教育行业落地页制作实操指南！

互联网经济的崛起，使得教育行业正面临着前所未有的挑战：线上流量越来越贵，微信生态、微博红利逐渐消逝；加之用户使用互联网的场景越来越碎片化，兴趣阈值升高，选择性增多的同时伴随着性价比的挑选，更好地让用户转化成了教育行业最核心的问题之一。

那么问题来了，对于大型教育企业而言，落地页、信息流广告等方式是重要的流量来源，如何精细化运营已有流量？答案是：找到影响不同需求用户转化的相关因素，并针对性的优化竞价单页制作转化。

Can you sell this pen now?（你现在能卖掉这支钢笔吗?）

这是电影《华尔街之狼》最重要的一个问题，它探讨了销售和推广的本质。而这个问题的答案其实非常简单：“找到合适的人，然后为他创造需求”。

但现实中这个答案也是教育行业营销中的痛点，伴随着消费升级、知识付费、在线教育等热潮。2018年中国教育行业进入了飞速发展通道。然而，教育培训行业发展的同时，不可避免要面临新的挑战。

广告落地页是影响转化效果的关键环节，优质落地页拥有把意向客户转化为高潜客户的能力。腾讯社交广告投放端提供了便捷实用的落地页创建工具，助力广告主轻松搞定落地页制作难题。

按照教育行业细分类目，分类总结竞价单页制作设计技巧，重点分析相关优秀案例，从“提升获客——控制成本——提升转化”三大目标入手，希望能启发广告主的制作思路，实现转化效果的大幅提升！

竞价单页制作优化过程及技巧：

1、头图：品牌logo、突出福利政策

头图是用户看到的第一个信息，要用简练的文字或图片突出页面主要内容并抓住用户眼球，留住用户。

2、导航：信息分类

原落地页共有7屏信息，通过增加导航进行信息分类优化（活动介绍、品牌优势、工艺展示和合作品牌），节省了页面空间。注：落地页保持在3-5屏为最佳

3、活动介绍：精简文案

活动文案从图片改为文本组件，将文字精简，并用红色加粗字体突出活动优惠。而且导航首页即显示活动介绍和在线预约，突出重点信息，其他的信息（如，合作品牌等）被置后或放入其他导航页内。

4、表单优化：增加计数器、删减字段、采用精简样式

表单字段由3个删减为2个，减少填写成本，再辅以提交表单的计数来刺激用户填写；在样式上采用了精简样式，减少页面空间。

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