旅游行业腾讯广告投放趋势解读

腾讯广告以其海量的用户基础和精准的定位能力，赢得了广大广告主的青睐。小编将通过对旅游业发展进行剖析→腾讯广告的核心流量→腾讯广告投放的最佳实践方法三方面来进行分享，助力旅游行业广告主精准获客。

一、旅游业行业的发展趋势

旅游业的发展趋势主要受到三方面的影响，一是社会经济的发展，二是科技的进步，三是旅游产品的多元化。

Ø社会经济的发展--主要体现在人们生活水平的提高，使得人们有更多的时间和金钱去旅游，旅游也就成为了人们生活中不可或缺的一部分。人们不再满足于日常生活的琐事，而是开始追求更高的生活品质，其中就包括旅游。因此，旅游业的市场需求在不断增长，这也为旅游业的发展提供了广阔的市场空间。

Ø科技的进步--使得旅游业的服务方式在不断变革。随着互联网的普及，旅游服务已经从传统的线下服务转向了线上服务。人们可以通过手机、电脑等设备，轻松的预订酒店、购买机票、查询旅游信息等。这不仅大大提高了旅游服务的效率，也为旅游者提供了更多的便利。此外，人工智能、大数据等新技术的应用，也在推动旅游业的智能化发展。

Ø旅游产品的多元化--随着人们对旅游需求的多样化，旅游产品也在不断丰富和创新。比如，主题旅游、体验式旅游、绿色环保旅游等新型旅游产品，都在吸引着越来越多的旅游者。

总的来看，旅游业的发展趋势是多元化、智能化和服务化。同时，旅游业也需要不断创新和改革，以满足人们日益增长的旅游需求。

二、洞悉腾讯广告核心流量，发现增量时机

腾讯广告不仅覆盖的网民数量多，更在于它的精准定位能力，通过对网民的浏览行为、搜索习惯等大数据的分析，腾讯广告流量平台可以精准的找到目标用户，为广告主提供最合适的展示机会。广告形式的多样性，广告主可以选择文字广告、图片广告、视频广告等多种形式，满足各种不同的推广需求，腾讯内外丰富场景，帮助用户实现全景曝光以及精准有效的触达。

这里我们一起看一下腾讯广告适配旅游业的版位流量以及转化链路。

（1）朋友圈公众号加关注链路，版位投放ADQ/MP，广告展现在资源位朋友圈和公众号底部。这里的优化目标加关注。

（2）XQ/XS线索收集，版位投放腾讯新闻、腾讯视频等腾讯平台与内容媒体。这里优化目标选择表单预约。

（3）朋友圈视频号原生-直播下单/加企微，投放版位ADQ/MP，朋友圈和视频号的原生广告，优化目标表单预约/企微。

（4）小程序下单用户可以通过外层广告进入广告主小程序，可最大化地实现广告主的各种自定义能力，提高用户留存。

三、腾讯广告投放的最佳实践方法

旅游行业如何结合腾讯广告来满足需求？

（1）人群定向

旅游业受众人群非常广泛，根据不同年龄、收入等人群进行细分，因此需要提前做好筛选，首选选择有旅游、户外运动用户人群；根据节假日以及寒暑假等节点制定定向策略；还可以根据大数据分析，跟进近三个月用户的社交轨迹，从而识别出对旅游感兴趣的用户人群。

（2）广告创意素材的选取

旅游行业在朋友圈的推广形式对于推广的类型是具有多样性，而就旅游行业来说，要根据人群、场景、商品情况进行灵活调整；卖点需要被广告系统可识别，才能真正对转化预估起到正向作用。当然用不同的形式来做宣传也是可以达到不同的效果。接下来看一下如何选取素材更吸引用户访问。

从年龄收入出发--18-35岁年轻人群会喜欢个性，网红打卡类的景点，50岁以上的更喜欢节奏慢一点的旅行，因此我们需要根据不同需求来定制旅游路线以及酒店等。

素材建议：对应的素材文案和图片需要制定多个来满足不同人群的需求，年轻人群凸显特色体验刺激，网红小众，人文体验；中老年人群体现安静避世，田园风情，环境优美，干净舒适。

从节点出发-比如暑期，寒假、其他节假日，会倾向于家庭出游，根据人群特性差异化选品，例如针对暑期可重点关注亲子游，研学内容，海边游，主题乐园夜场产品，避暑游等。如暑期可多选择亲子酒店；国庆长假有长途游需求，素材选取建议：重点突出广告主的热门产品，通过旅游研学实践（博物馆、展览馆、文化游等）拓宽视野，提升个体的能力，丰富生活的经验。

从业务出发突出优惠--结合节点素材需要加上优惠活动，比如折扣赠送打X，价格优势立减直降XX元，新人领券/立减，大礼包等等。

如果你也有广告投放需求，但是不具备相应的投放能力，可以联系本公司，聚亿媒拥有完善的代运营服务团队，具备各种丰富的广告推广经验，我们将为您提供贴心的代运营服务。