旅拍行业腾讯广告投放解决方案！

腾讯广告投放平台作为国内数一数二的营销平台，做好腾讯营销对我们销量增长是有很大帮助，今天我们就来分享一下旅拍行业腾讯广告投放解决方案！

一、行业解决方案

1、曝光环节：借助优质广告位，多场景触达用户

利用微信朋友圈广告、公众号&小程序广告、PCAD、微信视频号、微信搜一搜等多场景投放广告，覆盖腾讯的优质人群，利用各种优质广告位，提升曝光量，抓取目标用户。

2、点击环节

①展示丰富的信息，吸引用户点击

◆emoji表情&标签：在文案中添加小表情组件，利用网民的同感心，吸引点击；在文案下方增加个性标签是一种提升广告吸引力和点击率的方法。通过添加个性标签，可以让用户更直接地体会广告的含义，从而增加他们对广告的兴趣。

◆倒计时组件：倒计时组件是一种在广告外层展示的功能，它可以通过显示倒计时的方式，给用户一种紧迫感，从而促进转化。另外，行动式卡片整合也是一种自由搭配标签、行动按钮等组件的方式。倒计时组件的作用是通过显示倒计时的时间，告知用户某个特定的优惠或活动即将结束，从而刺激用户立即行动。这种紧迫感可以促使用户更快地做出购买决策或采取其他行动，从而提高转化率。倒计时组件通常会在广告的外层展示，以吸引用户的注意力。

◆转化数据外显：在广告外层展示真实的转化数据，增强用户对广告信任感，从而提升点击率。

②创新广告形态

◆常规多尺寸：为提高广告主投放朋友圈图片形态的便捷性与灵活性，ADQ投放端支持常规图片创意形式同时适配多种尺寸投放。

◆橱窗广告：1+主副素材组合投放，打造朋友圈「商品橱窗」主副素材组合形式突破原生形态，更易吸引用户停留，支持视频/图片混合投放，动静结合强势吸睛。

◆选择卡片：一个广告支持两套落地页，双键合璧，用户按喜好主动选择，满足个性化表达需求。婚摄可放置两套不同套系，吸引户参与选择。

③转化链路

传统的转化链路包括：关注公众号，销售线索收集，都是通过广告触达进行获客，从而收集线索或者关注公众号后进行后链路转化。

创新链路目前都有落地页跳企业微信，直跳企业微信，落地页跳微信客服，新的链路可以缩短转化路径，提高转化率，我们都可以尝试传统链路和创新链路一起覆盖。

二、行业投放指引

1、文案建议

◆参考1——突出地点：

婚纱照，一生一次

三亚，大理，丽江任选，10服10造+包酒店住宿+交通补助要多少钱？

◆参考2——服务保障：

去三亚，大理，丽江

8服8造+拍1送1+3天2晚酒店价全包，不满意重拍你猜多少钱

◆参考3——优惠信息：

统一回复：三亚、大理、丽江等任选

8服8造+3000元优惠券+微电影获取婚纱照旅拍报价

◆参考4——价 格/ 报价：

拍婚纱照：三亚、大理、丽江等任选

8服8造+微电影+底片全送+酒店获取今日福利[玫瑰]报价

◆参考5——节点营销：

2.14情人节礼物[玫瑰]

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2、素材建议

Ø图片选取技巧

●人物表情具感染力：图片中人物互动呈现出的幸福感、开心、动作等，能够感染用户积极愉悦的情绪，引起用户好感。

●拍摄场景特色突出：内景拍摄可以选择表现室内场景风格、人物肢体形态、人物面部表情为主的图片。外景拍摄图片选择拍摄场景特色突出的图片，如动态展示、震撼摆裙与人物场景融合对比。

●图片色彩品质：画面高清饱满，质感高，唯美、色调统一，视觉感受强。

Ø视频拍摄技巧

●优选背景干净的拍摄环境：立足于人群的需求点，选择拍摄环境比如绿色幕布方便后期修图、门店环境展现实际服务场景、拍摄地美景怡人等地域标志性建筑。

●灵活切换镜头：可表现多个工作人员协助营造拍摄氛围， 侧面反映多对一的服务理念，摄影师精准抓拍美好瞬间，强调拍摄过程的专业度。

●凸显出品质量：以优质的成片，多角度展现最佳成型效果，吸引注意力。或者以最终效果与拍摄花絮形成强大的反差，凸显后期修片的用心和精湛技术。

●突出个人特色：模仿短视频平台热门视频进行仿拍，以网红款快遍吸睛。

3、定向建议

Ø测试阶段

◆预算额度：3000-5000/天。

◆预算配置：100%用于广告测试。

◆计划周期：1周，测试素材+组合的情况。

◆出价方式：单目标出价[公众号内注册]。

◆定向建议：女性+20~35岁+地域+优先拿量+多创意/动态创意；女性+20~35岁+地域+优先拿量+学历/联网/婚恋状态+排除已转化人群+多创意/动态创意。

◆A/B测试，找出最优素材和落地页。

Ø调优阶段

◆预算额度：5000-8000/天。

◆预算配置：70%调优，30%测试。

◆计划周期：2周。

◆投放目标：初步筛选出优质素材，分析出更多定向条件。

◆出价方式：单目标出价[公众号内注册]。

◆定向建议：

●30%维持测试定向素材效果。

●70%预算基于已验证有效的素材+定向组合，同时将oCPM出价下调至考核成本+针对潜力广告开启一键起量协助放量，稳定突破获量量级。

Tips：根据测试结果及时调整目标，删减无效定向组合，提升高效素材的曝光占比。

Ø稳定投放阶段

◆预算额度：根据投放需求自由设定。

◆预算配置：90%正常投放，10%持续测试。

◆投放目标：在保证稳定投放的前提下，少预算测试出价方式：双阶段出价[关注－注册] /单注册出价。

◆定向建议：90%维持投放优秀素材+定向组合搭配oCPM投放+保持4-5条一键起量广告投放；10%预算测试素材+定向组合。

Tips：稳定有效的广告需要有大概20—30条，协助客户稳定并增长曝光；关注广告变化，在效果出现下滑的情况及时更换素材和定向，保证账户的效果和消耗。

如果你也有广告投放需求，但是不具备相应的投放能力，可以联系本公司，聚亿媒拥有完善的代运营服务团队，具备各种丰富的广告推广经验，我们将为您提供贴心的代运营服务。