旅游行业在腾讯广告推广创意素材超全攻略

什么样的广告素材才算是好素材？能够给用户提供知识价值（觉得有用）或提供情绪价值（觉得很美或者觉得有趣）的素材更容易吸引用户停留，促进提高点击率。今天小编来分享旅游行业在腾讯广告推广创意素材制作思路。

一、视频素材制作思路

1>旅游攻略类型

1、热门目的地的出游攻略

开头点明目的地的口播+酒店图片轮播/酒店视频素材轮播+“点击下方链接快速预定超低价的三亚酒店吧”。

2、省钱攻略型

将极具吸引力的旅游优惠信息在视频开头，吸引用户注意力，后置再拼接其他相关信息即可。

3、攻略分享型

通过自身建议的人设或者视频基调，引起用户兴趣，快速建立用户信任感，提升对于信息的认可度。

2>情景剧类型

情景剧根据现有场景进行就地取材，如可以直接使用手机在休息区、公园或者办公室进行拍摄，只要画面清晰，稳定即可。

对比型情景剧：开头突出两个人旅游方式不同的差别，引出用户对比有优势产品的兴趣。

问答型情景剧：开场以一个问答题形式展开讲解，分享自己的旅游经验进行推荐。

3>创新型视频

借鉴其他行业爆量素材类型，做行业化调整，进行尝试测试，以下形式制作快速，无成本，无难度。

通知、优惠福利大放送类型：以大字报形式，官方口吻进行优惠播放，操作简单，且利益点鲜明突出，bgm选择激昂或者节奏快的音乐。

魔性表情包类型：制作简单快速，通过密集的对话点出卖点和利益点；表情包越魔性趣味越强。

C．聊天对话开头：用对话开头引出服务内容，重复的回答加深用户印象。

4>视频制作思路注意

1、 视频时长：建议5-10秒。

2、 视频开头：将爆点前置放在视频开头，开篇吸引用户注意力、提升用户好奇心，进而提升视频完播率。

3、 视频节奏：节奏不要太慢，如果3秒不能引发用户兴趣，用户就会划走。

4、 行动引导：结尾均对用户下一步动作进行直接的说明引导，如“点击链接获取优惠”等等。

二、图文素材制作思路

1）在选图上，选取产品展示图中，视觉画面简单干净，画面内有吸引消费者的视觉元素。

2）在色调上，

单图：建议偏向饱和度稍高的素材，艳丽的色彩，使人更愉悦，更有冲动。

拼图：组图选择，尽量选择临近色系照片，不要把互补色图片放在一起，容易形成明显的色块。

3）在排版上，

单图：选择带有留白的地图，要能体现环境中的重点，也便于为后期文字排版留字。

横版和竖版大图：文字和图片的排版要考虑画面视觉重心。

拼图：组图选择，需要控制图片数量，由于画幅有限，在有限的空间里需要保持素材的完整性；横版构图建议控制在4张以内，竖版构图控制在3张以内。

4）在文案上，

a、文案万能句式-对“我”说话，一对一对话的影响力胜过一视同仁的宣讲。

b、文案万能句式-对比反差，将好坏两者并列，能让优者直觉上看来更优。

c、文案万能句式-有一个秘密，利用人们好奇心的特性，将旅游产品打造的值得期待、富有神秘感。

d、文案万能句式-“极限级”大招，限时限定限量地点，抓住人天性“稀有性”无法招架，让人有行动力，通常使用的字包括“限”、“最后”、“手慢无”等。

e、文案万能句式-大家都在，抓住人性从众心理，大家都不想掉落在群体外的人，这种句式还能帮助提高可信度，大家都去热闹点，常用词语“火遍朋友圈”、“网红打卡地”等。