丽人行业腾讯广告投放方法论

爱美之心人皆有之，针对这一心理习惯，丽人行业的发展前景很可观，但是存在一个重要的问题，我们如何从竞争中占据一席之地，腾讯广告投放是一个很好的选择，今天我们来学习丽人行业腾讯广告投放方法论。

1、品类增速：丽人休娱行业主投top5品类为眉形设计、祛斑、减肥塑形、祛痘、唇形设计，增速较快的品类为眉形设计、祛斑、祛痘、祛眼袋及运动健身；除当前优势品类外，运动健身、减肥塑形、脱毛等潜力品类进入需求旺季，后续开发客户上可以往这几个爆发品类上选择，也可以沟通现有客户在已有项目上去衍生新项目做增投。

2、方法论：

主要是腾讯广告的平台跳转能力+后端转化链路+沉浸式的视频转化。基于腾讯本身的社交属性，APP里的用户互动动态，都在为内容创造新的价值和活力。

①加企微客服链路

链路特点：直接、高效，在投放后台配置好企微客服，即可使用微信广告的系统组件来实现添加用户。

新客引流：原生落地页添加企微缩短转化链路，数据上报无需开发，助力新客引流。

提升客服管理能力：企微强大的数据能力，与投放端形成闭环，便于对客服的管理。

老客复购：企业微信群管理，针对老客户通过人群标签画像，定制化不同圈层的内容推送，提升老客户的复购率。

后链路工具 [云雀、云智服]：智能追粉与回复。

灵活设置自动化话术，适时转接人工客服。客服提效，拓客提速。

后链路工具 [云雀、云智服]：打通广告链路。

云雀数据与广告系统互相打通，差异化承接&智能投放双管齐下。

后链路工具 [云雀、云智服] ：灵活分流客户。

为公众号粉丝分配不同的销售，提升效事，避免销售间争抢客户。

智能追粉&关键词回复，粉丝来源识别&广告数据上报。

②公众号加粉链路

链路特点：通过关注后公众号发消息等前置筛选流程，筛选目标意向人群，对后端客资有效率较有保障。

链路形态：广告外层素材配合高效定向吸引目标人群→落地页承载丰富信息配合转化组件→一键关注拉起半屏、按钮点击关注→公众号内发消息引导咨询转化

目标人群：对品类有兴趣/需求同时需配合前期咨询行为获取更多活动、案例及优惠信息，最终完成转化。

③表单线索收集链路

优势：链路短，有效收集客资，打通多种蓄客转化方式。

链路形态：广告触达→线索收集→电销沟通→引导购买行为。

原生落地页：广告主已经在运营微信公众号或已开发小程序，或者都没有的话，都可以通过收集客资的方式。

蹊径互动落地页：蹊径互动落地页与常规落地页最大的区别，在于给用户提供互动的体验，让用户先了解产品，兼顾了广告效果和用户体验。

④下单付费/领券链路

下单付费：可直接跳转到客户app、小程序或客户美团点评，进入转化页面、实现高效转化、解锁更多社交玩法，提高用户转化效果。

领券链路：用户点击广告进入落地页后可直接领取商家优惠券，点击领取授权的同时后台可以自动获取到客户手机号码。