母婴行业想要走向高端化，公众号广告平台来助力！

在数字化的时代，母婴行业需要做出哪些改变从而让自己的品牌走得更好更长远？今天给大家分享的是母婴行业如何使用微信广告投放平台进行营销推广，助力销量增长！

1、母婴消费高端化，如何投广告更加分？

在消费升级的大潮下，母婴产品消费的高端化趋势越发明显。《2020母婴消费洞察报告》数据显示，聚焦线下渠道，婴儿奶粉、婴儿尿布及母婴洗护三大品类高价格段销售份额显著增加，呈高端化趋势。

某母婴品牌携手公众号广告投放平台，尝试了轻互动闪屏、TV Max等创新广告形式，跳脱出传统的母婴广告思维，转而用奢侈品的思维，呈现高级感满满的内容和质感，塑造出“超高端”的品牌调性。

2、品效协同，用创新玩法沉淀品牌资产

该母婴品牌选择通过合约、竞价广告搭配投放的方法，一方面传递品牌高端理念，拉近消费者距离，另一方面也让品牌力转化为购买力，实现品效双收。

1.创新合约广告，花式传递品牌高端调性

相比一般“纯展示”的品牌广告，轻互动闪屏广告可以邀请用户与广告互动，让广告体验变得更加有趣，在交互中传递高端、独特的品牌调性，潜移默化提升用户认同。这是很多奢侈品青睐的广告投放方式，通过这一广告形式，无形中塑造出了品牌的高级感，同时也大大拉近了品牌与新一代消费者的距离。

除了轻互动闪屏之外，还同步投放了OTT端的TV Max广告。用户在进入首页时，15秒广告以3D大屏视效霸屏破框，画面干净简洁，视觉效果高端大气，吸睛力十足。这种广告形式可以震撼直击客厅场景，与目标人群中的高端家庭用户高度契合，让他们在深度沉浸的广告体验中增强品牌印象。

2.搭配竞价广告，引流私域带动长效运营

在投放合约广告的同时，也搭配投放了微信竞价广告，带动销售效果的提升。

通过投放模型的不断优化，在微信生态内高效实现了私域拉新和持续蓄水。广告以低门槛优惠为引子，吸引目标人群添加客服或导购的企业微信，进入品牌私域流量池。在后链路运营中，也充分发挥公众号广告投放多重工具的作用，充分实现了对目标人群的长效全链路精细化运营。

最终，给改母婴品牌带来了超过6400万品牌曝光，也为母婴行业的“高端化营销”提供了全新的借鉴——面对母婴消费高端化的趋势，母婴品牌不仅需要在产品上进行升级，还需要在广告投放的内容和形式上进行升级，传递高端调性，打开生意增量。