做朋友圈广告推广怎么深度优化ROI，提高拿量能力？

功能介绍

「深度优化ROI」是为对深度转化ROI有要求的广告主提供的投放产品。在深度优化ROI时，广告主可以直接设定目标ROI，朋友圈广告推广平台会基于广告的转化行为和转化金额，预估流量能带来的转化价值，尽可能使广告达成广告主设定的目标ROI。

请注意，优化ROI的广告会尽可能为广告挑选高转化价值的用户，优化广告的ROI，但很难实现ROI的大幅提高。因此在实际投放时，请根据产品的历史ROI情况设定合理的ROI目标值，设定过高的ROI目标会严重影响广告的拿量能力。

ROI=广告转化金额÷广告消耗。在不同的场景下，ROI会采用不同的计算方式。请根据行业的特点，选择适合的优化产品，避免影响广告效果。

使用指引

一、广告设置

使用oCPC/oCPM投放，勾选“深度转化优化”，并选择“优化ROI”提供两个优化目标和出价：

优化目标：希望优化的浅层转化行为，或转化链路上较为关键的浅层行为，如激活、表单预约

深度优化目标：希望优化的ROI，如首日变现ROI，首日付费ROI等出价：按照对优化目标的真实期望出价即可；请注意，期望ROI出价请勿过低，否则会影响获量定向：推荐搭配自动扩量或系统优选使用，以帮助广告快速获量创意：推荐使用动态创意。

二、适用场景

1、小游戏推广-首日广告变现ROI

小游戏推广-首日广告变现ROI是腾讯广告为IAA小游戏提供的价值优化能力。客户可设定希望广告达到的变现ROI目标，平台会根据广告带来的变现金额情况，尽可能使广告达到客户设定的ROI。广告变现数据全部由平台进行上报，广告主无需进行数据回传即可投放。

2、如何定义「首日广告变现ROI」？

广告变现，指的是小游戏广告主投放广告带来的用户，在广告主的小游戏内观看/点击广告，为开发者带来广告分成的行为。在朋友圈广告推广端，我们使用「小游戏首日广告变现金额」和「小游戏首日广告变现ROI」指标来统计广告的首日变现。

具体的指标定义为：

1.小游戏首日广告变现金额：广告带来的注册用户，在注册当日，产生的变现金额。该指标为实时计算，因此和开发者在商业化工具箱内看到的数据可能有少量差异。

2.小游戏首日广告变现ROI：小游戏首日广告变现金额÷花费（元）

3、「注册-首日广告变现ROI」的优化逻辑是什么？

注册-首日广告变现ROI采用两阶段的优化逻辑。

广告上线初期，系统会按注册出价优化广告，尽可能使广告的注册转化成本不超过出价。在积累了「￥1.00」的转化金额（小游戏首日广告变现金额指标金额达到1元）后，系统会开始优化广告的首日广告变现ROI，尽可能使得广告的ROI高于目标ROI的80%。

请注意，因广告拉取和变现行为发生过程中的时差，广告可能在投放端指标略微高于1元时才进入二阶段开始优化ROI。如果广告上线初期ROI不达预期，请保持观察。如果在变现金额远超1元后ROI依然大幅低于目标ROI，请及时暂停广告。

4、「广告变现-首日广告变现ROI」的优化逻辑是什么？

广告变现-首日广告变现ROI同样采用两阶段的优化逻辑。

与注册为一阶段优化目标不同，广告上线初期，系统会按广告变现行为出价优化广告，尽可能使广告的广告变现行为成本不超过出价。在积累了「￥1.00」的转化金额（小游戏首日广告变现金额（预估）指标金额达到1元）后，系统会开始优化广告的首日广告变现ROI，尽可能使得广告的ROI高于目标ROI的80%。