房产家居搜索广告投放指引分享

一、搜索广告介绍

1、背景介绍

搜索是网民获取信息的主要工具，移动搜索用户规模持续扩大，搜狗作为中国第二大搜索引擎，用户具备年轻，高质量等属性；2021年搜狗合并到腾讯系，2022年搜一搜开始商业化，然后把搜一搜和搜狗QQ浏览器等版位合并在一起，统称为搜索广告，在投放的时候可以选择单个广告位或者多广告位一起投放。

2、版位介绍

1）微信搜一搜

l场景：微信搜一搜（仅支持移动版位投放，不支持pc版位投放）。

l广告入口

2）QQ浏览器

l场景：QQ浏览器（支持移动、pc两个场景）。

l广告入口

二、投放操作指引

1、推广计划创建

注意：计划类型选择搜索广告计划

推广目标、时间预算、计划命名常规设置

2、广告创建

1）版位选择

单版位投放：在后台搜索广告里面可以选择微信搜一搜或者QQ浏览器。

多版位通投：微信搜一搜和QQ浏览器同时选择一起投放，设置关键词可以共用。

备注：公众号推广目标，“QQ浏览器、应用宝等”暂不支持。

2）广告定向

定向支持“地域/年龄/性别/操作系统/已安装”基础定向，无版位差异。

支持自动扩量。

不支持定向包能力。

3）排期与出价

l出价方式：cpc/ocpc，无版位差异。

l优化目标：只支持单目标，若复选广告版位，只可选2个版位均支持的优化目标。

l出价策略：支持优先拿量/稳定拿量，不支持控制成本上限。

l不支持一键起量，自动出价，不支持分城市/分定向出价。

l支持分版位出价。

3、关键词创建

1）关键词筛选

l方式一：系统拓词（以词拓词/行业拓词）

推荐结果包含：推荐理由、月均搜索量、关键词、月均点击量、竞争度、指导价。

以词拓词：①可以输入基本词根，通过词根挖掘含有词根的相关词。②支持1-5 个种子词输入，单个词20字以内。

行业拓词： ①系统会有行业的关键词，通过输入行业就会有推荐的行业关键词出来。②也可以直接下拉选择行业，仅支持选择一个行业词。③一期支持行业：家装家具，房产暂不支持。

推词列表页功能：

a、推荐列表里面的词，可以单个勾选，也可以一键全部添加（一键添加上限1000个）。

b、支持结果页筛选：包含&不包含某关键词、地域筛选（影响月均搜索量数据）、推荐理由（4个标签筛选）（单投搜一搜不可选）、广告已购词过滤、账号已购词过滤。

c、支持下载全部推荐词。

l方式二：手动填词（手动单词填写/批量上传）

l支持手动单词填写，上限1000个词；批量导入功能延期上线，930暂无法支持

l支持一键清空未通过的词

2）关键词出价

支持选定关键词后，筛选匹配方式、调整关键词出价。

CPC出价：

1.匹配方式

精确：用户搜索内容与选择的关键词完全相同。

短语：用户搜索的内容里面有选择的关键词或者关键词的插入、颠倒和同义词。

广泛：用户搜索词和选择的关键词意思相关重合，意思是说相近。

2.调整关键词出价

默认显示推荐的指导价，可对列表智能关键词单条或批量修改词出价（0.01-999.99）。

oCPC出价：

匹配类型不支持修改，统一为“广泛”，不支持修改出价。

4、创意创建

1）关键词通配符的作用：插入关键词通配符的相关创意被展示的时候，系统将会智能地将关键词替换为触发的关键词，从而让用户感觉到搜索的创意内容和自己想要的关联性更强，同时用户搜索的词汇在创意中可能也会得到飘红展示。

2）什么场景下默认关键词会被替换

只有当广告主购买了用户搜索词相关的关键词时，才有可能得到替换；系统将以触发的关键词来替代通配符进行字符统计，如果用户搜索词过长，直接替换可能超过字数限制时，系统将以广告主设置的默认关键词来替换并展现。

3）描述（必填），最多20组

4-80字，搜一搜广告位支持系统词包其中包括关键词、日期、星期三要素。

4-80字，搜狗支持系统词包（关键词、性别、日期、星期、城市、星座名称、星座日期）。

选择关键词通配符。

4）落地页（必填），数量1个

详细见第一部分。

搜狗版位额外支持pc端落地页，填写后pc段设备会优先打开pc段落地页。

5）品牌形象（必填），数量1个

文案2-12字。

512*512图片（搜一搜广告前端不展示）

5、推广管理

1）否词管理

在投放的时候可以通过设置否词来规避一些不想展示的关键词搜索。

设置位置：否词在创建广告的时候是不能设置的，得到推广管理页面针对某个计划或者广告进行设置。

匹配方式：支持短语否词、精确否词。

否词优先级：在优先级方面，广告层会优先于计划层。

精准否定词和短语否定词不能是同一个关键词。

已经添加为搜索关键词的词语不能再添加为否定词。

2）关键词管理

推广下面新增“关键词”模块的管理，支持按照关键词粒度进行相关调整。

审核状态：关键词审核结果在关键词管理处披露。

新增关键词：在关键词维度选择“+新建关键词”，即可选择以系统拓词/手动填词的方式上传新的关键词，但不修改已有广告计划和已有广告的信息。

关键词列表单项修改：可支持删除关键词、修改词匹配类型、修改词出价。

3）关键词数据报表

支持下钻到关键词维度查看数据，关进词报表有以下两个入口。

报表→筛选项区域→“数据”字段选择【关键词】

三、案例参考

1、装修平台

用户点击广告--跳转小程序--留下电话

2、开发商

用户点击广告--跳转网页--一键咨询

结语：腾讯搜索广告，对于做B端生意的企业来说是一个非常好的机会点，目前搜一搜的竞争不大，提前入局更有利。