茶叶行业公众号广告投放竞价组合策略分享！

做茶叶的商家如何有效利用腾讯平台进行广告投放从而达到高效引流转化，今天小编就来给大家分享一下公众号广告投放竞价组合策略。

1、“起量自检站”全维评估，发掘竞价“潜力股”

平台在长期实践中发现，品牌抢量能力不仅取决于操盘，还受到品牌自身内外多因素的综合影响。作为平台首个食品饮料DTC品牌竞价潜力评估体系，“起量自检站”涵盖了外部竞争力、企业竞争力、内部推动力、拿量竞争力四大板块，共计52项定量分析指标，帮助广告主全方位审视与竞价投放相关联的品牌现状。

对于存在竞价投放意愿而尚未入场的品牌，“起量自检站”能让广告主综合预判自己是否适合竞价投放以及是否具备抢量条件，从而避免盲目入场空耗成本。

2、严谨科学操盘，联运+多工具促成“新星”崛起

基于市场洞察，进行素材快速迭代

通过对该茶饮品牌所属品类和受众偏好的洞察，平台给出了“场景化”、“种草式”、“视频化”的广告素材迭代方向建议。在投放启动后，公众号广告平台与广告主高效推动这一迭代策略，在一个月的投放期内，实现广告素材与样式的快速迭代，通过场景多图与优质短视频推动广告拿量能力，使单日消耗量最多提升5倍，并使CTR高于大盘59%。

及时开通商品广告能力，人货匹配直达用户心智

在朋友圈投放产品导向的广告，让商品找到“合适的消费者”是竞投拿量的关键。以往大家都会通过一方数据建模学习，实现更精准的触达。为了弥补品牌在一方数据上的短板，在放宽放量的同时，快速启用SDPA商品广告工具，这使广告能够触达更多“茶叶”品类的关联人群，实现更精准的人货匹配，解决了新品牌冷启动期找人难的问题。还为该茶饮品牌启用了“虫洞”产品，通过复制稳定转化的优质计划模型，使得品牌获得更长的广告生命周期，进一步提升广告投放表现。