小红书广告推广程序化创意产品怎么用才能达到预期的效果?

发表时间:2023-10-24 13:24

1 产品介绍

1.1 当小红书广告‍推广营销诉求是客资收集,在搜索流量下点击封面图直跳落地页时,新增【程序化创意】功能。每一个程序化创意可上传M(≤10)张封面图片和N(≤5)个标题,系统将自动生成M*N种创意组合方式,并由系统优选出封面和标题组合,提升客户点击率。

1.2 本期产品暂未支持程序化落地页,下半年会继续完善。

2 功能亮点

2.1提升搜索直跳表单落地页链路下点击率模型能力,适合装修、汽车、婚摄、教育等有表单转化诉求的客户。

2.2当客户有多张封面图片和多个标题时,以往用小红书广告推广【自定义创意】手动排列组合测试效率低,本次支持【程序化创意】可极大提升客户最优组合测试效率。

小红书广告推广

       

3 使用说明

3.1 所在链路

小红书广告投放新建客资收集计划,选择搜索推广,标的类型为落地页;搭建方式省心智投和标准搭建均支持程序化创意。

3.2 创意组合方式

下设两个选项,分别是自定义创意和【程序化创意】。

小红书广告推广

       

1)默认选择程序化创意

2)两种创意组合方式只能选择一种

3.3   小红书广告投放创意素材

1)程序化创意将图片和封面分开上传,叉乘为多种组合;

2)一个单元下不会同时存在自定义创意和程序化创意。一旦选定创意类型,不可中途修改。

3.4 新增及修改程序化创意

1)新建创意:新建广告_广告管理_单元_点击新建单元(一个单元下只可设置一个创意)

2)编辑创意:广告管理_创意_编辑(支持修改创意名称,新增、调整、图片或标题,不支持修改创意组合方式)

3)本期程序化创意支持封面图片最多10张x标题最多5个x落地页最多1个;

小红书广告推广

       

3.4 数据查看

1)实时数据

【广告管理】_【创意】_【自定义列】_【管理类指标】_【创意组合方式】筛选【程序化创意】

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2)离线数据

【数据报告】_【广告投放报表】_【广告创意】_按【创意组合方式】筛选【程序化创意】

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