信息流 | 不同情况下如何放量与降成本？

话不多说，一起来分析！

在你的预期成本是100的前提下。

第一种情况：出价低（80）、成本高（100）

这时你用较低的出价投放广告，但导致的成本却特别高。

这个情况下，前期出价可以升高一些，冷启动期可以接受更高的成本。

因为第一步一定先要把消费提起来，所以成本可以高一些，不要没消费还不肯提高出价。

注意！这里有一个前提是，一定要保证素材质量是过关的，不要用很差的素材去硬拼出价。

第二种情况：出价低（80）、成本低（80）

成本低于预期，还可以再分为两种情况：

一种是成本低于预期，但出价并不是很高，符合自己的预期量级，可以暂时不做调整。

另一种是成本远低于预期的，可以给原计划提价、提消费，同时上新计划补量，尽快去抢量。（这种情况，说明你的行业很好，没什么人竞争，素材也不错！）

第三种情况：出价高（120）、成本高（150）

如果是出价很高，成本也高于预期，这里也要分情况来看。

首先，在有量的前提下！先改成均匀投放，同时降低预算到当天可消费的程度。

如果“改匀速”的操作没有明显作用，在每出10-20个转化，降价10%-20%左右，在流量没有明显减少的情况下，可以持续降价。

注意！此时要避免大幅降价导致流量断崖式下跌。

如果在持续降价后，成本还是很高，则暂停，新建计划。

其次，如果你的出价高，成本也高，而且还没有量，那就要考虑素材、页面的问题了，可以多建计划进行测试，如果还是不行，就该换户了。

第四种情况：出价高（120），成本低（80）

成本符合预期，而出价较高，说明后端转化率非常好。

不过，系统不会让你白占便宜。如果持续高价跑的话，后期成本可能会逐渐升高，靠近出价。这时在渡过学习期后每出现10-20个转化，就可以降价5%-10%左右。

注意！降价一定要少一些。

在流量没有明显减少的情况下（一般观察3小时），可以持续上述操作，直至降低到符合自己的预期成本出价。

最后，再为大家提供一个“出价四大口诀”，拿小本本记好哦！

1、低价并不一定低成本，高价并不一定高成本

2、常规投放并不一定比放量投放(NObid)成本低

3、成本高于出价，降价并不一定会降成本

4、成本低于出价，降价可以降成本

以上，就是今天分享的“信息流广告投放中，如何进行放量与降成本”的内容了，想做信息流广告投放，欢迎联系武汉聚亿媒。