快速带你了解什么是信息流广告

发表时间：2023-02-01 15:52作者：杨紫成来源：丝路赞学院

今天小编给大家分享一篇是关于信息流广告的行业介绍，几乎人人每天都能被信息流广告覆盖。

在了解信息流广告设计之前，我们先简单的来了解一下以前的传统广告。

图片来源：视频广告截图

这是一种以新媒体广告对立的广告形式，推广广告方式主要是报纸媒体、电视、杂志、广播、户外媒体和焦点等传统媒介，属于泛流量，缺点是针对的人群大，难细分人群。

传统广告的历史时长相对较长，广告的质量和成本也相对比较高，随着互联网新媒体广告流行，传统广告的宣传形式也到了瓶颈，所以现在传统媒体都在寻求变革以适应现代传播广告的新形式。而与之对应的，信息流广告投放便是现代广告宣传的重大变革的结果。

信息流广告的强大

那什么是信息流广告呢？我们在日常生活中刷抖音、微博、小红书、朋友圈的时候不小心点到或看到的那些广告都可以称之为信息流广告。

1.信息流广告的定义

信息流广告又叫原生广告，穿插在原生信息流内容里面，即长得最像互联网私域生态下的广告内容。

2.广告如何找到对的人？

在我们浏览手机APP或看APP里面的好友动态时，信息流广告投放会根据我们的信息直接运用用户画像来找到适合的广告投放对象。

这就是信流息广告的强大之处—千人千面，它能根据我们刷手机或刷网页看的内容，进行有针对性的广告匹配推送。

比如你在网上大量搜索过美容行业内容，或者是自己的个人主页也发过类似这个行业的分享，那今日头条、抖音、微博、腾讯等平台，就会认为你对这个行业有相关的互动，对这方面有意向、感兴趣，而给你推送大量的美容行业广告。

3.信息流广告投放优势

①流量庞大

比起传统的广告宣传，信息流最大的优势就在于流量的庞大。与此同时，多样化的信息流广告投放形式和精准的定向，还可以帮助广告主准确获取意向流量。此外，它的广告形式不强迫推送，因此也受到了广泛用户的支持和青睐。

②算法领先

传统广告随着时间的推移，已经失去了往日的优势，逐渐淡出了我们视线，而信息流广告利用AI大数据挖掘，在技术上展现出广告的智能匹配优势，利用这些捕捉对用户进行精准标签，也使得广告投放匹配人群更加快速。

③定向精准

信息流广告运营根据数据算法和综合用户的历史消费惯性，分析用户的意向，从而推送给有需求/意向用户，从而很好地减少了用户的流失并提高了用户的转化率。

④用户体验好

和传统广告相比，它不会强迫性出现在用户的视线，它更加像一个服务类型，给你推送有需求的广告，推送出的广告都是基于匹配用户兴趣的算法、数据支持显示对应的匹配广告，让用户不会感觉到排斥，同时也给用户带来更好的广告体验。

常见的广告设计形式

图片来源：腾讯广告官方资料截图

信息流广告呈现方式以平面图文或短视频为主，广告收费方式一般是采用按点击量数或按曝光量进行收费，和传统广告相比收费更加透明、公正，同时客户也可以在账户里看到广告消耗情况，并且能精准获取到客源。

信息流广告主要是由入口图和落地页构成：

1.入口图

顾名思义，就是吸引你去点击的广告图，在不同的平台它的叫法也不同，比如在快手上它的名字可能叫视频封面，在电商里它就叫主图，那在信息流广告里它叫外层。

2.落地页

当你通过入口图点击进去后跳转到的页面就是落地页，落地页的内容通常是包含产品介绍、产品详情和表单链接的。

当然个别广告位在入口图和落地页之间还有一个广告视频，当用户浏览完视频后需要下单或者提交个人信息的时候才会跳转到落地页。

信息流的文案内容

图片来源：微信广告截图

在信息流广告中文案是必不可少的，文案主要目的通常是根据你要推广的方向进行撰写，不同文案的目的重点也会有所偏移。

比如：品牌类的文案应该突出品牌在行业的优势和服务，而追求曝光量和CTR类型的文案，更倾向于能抓住浏览者的眼球，就需要在广告图上下足功夫，具备极强的吸引力；若是注重广告的实际转化，落地页的文案就需要和客户产品相关匹配性要强，才能更好地帮助转化获客。

信息流广告投放方法技巧

除了了解基本的信息流的设计形式和文案的匹配重要性之外，我们还需要了解关于信息流广告的投放技巧。

1.首先要做好广告内容的规划，清楚的知道用户喜欢什么，喜欢什么我们就投放什么内容。投放广告，一定不能盲目投放，素材要精准定向，才有可能确保广告的效果。

2.进行针对性投放。像抖音、微信、QQ、信息流最大的优势就是支持：年龄、性别、区域、手机型号等属性来作为定向，这样的好处可以快速避免盲目的投放广告，可以帮助广告主减少运营投放成本。

3.要巧妙地融入广告，虽然信息流广告比较精准，但是也需要技巧，要把广告很巧妙地融入到素材当中去，让用户接受广告，在不知不觉中对广告的内容感兴趣，降低了用户的心理防线，从而使得有需要的用户，就会留下自己的联系方式或者直接给商家私信联系，没有需要的用户，也不会打扰到他们，或者引起他们对商家、品牌的反感。

常见的广告投放平台

目前线上信息流广告，都是以视频和图文的形式呈现为主的，大多数行业都适合投放信息流广告。以小编所在的广州互联网圈来说，基本上主流的广告平台就是：

1.广点通：腾讯系广告，主要包含朋友圈、公众号、小程序等。

2.头条：头条系，主要包含穿山甲、抖音、西瓜视频等。

3.还有其他一些如快手、微博、爱奇艺、百度等平台。

不论是游戏行业还是其他行业基本都是头条和腾讯两个占主要地位。

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文章分类：信息流托管

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