微信朋友圈广告运营攻略

发表时间：2023-01-31 11:14作者：张晓彦来源：丝路赞学院
随着网络营销的不断更新迭代，当下传统企业首选投放媒体搜索平台百度、搜狗、360等；信息流平台主要以腾讯、今日头条等为主。小编今天主要以腾讯广告为主，为大家分享一下在这个发展高速的网络时代，企业为什么需要拓展多种方式全面获客。

腾讯作为国内领先的互联网营销平台，拥有海量用户资源，在人们日常社交场景中就能得到自己的需求，因此传统企业依托腾讯大数据平台提供全链路投放解决方案，能够助力传统企业高效获客。腾讯的广告形式是通过发酵平台价值，赋能产业，从广告资源出发，为企业提供了方向。今天小编将以微信朋友圈为例，从平台优势→素材管理→朋友圈营销策略等三大方面进行分享。


01
认识朋友圈广告＆优势

信息流广告投放
图片来源：自制图

1.认识朋友圈
那么什么是朋友圈广告呢？微信朋友圈广告基于微信的朋友圈广告，在微信朋友圈进行展示的原生广告形式，类似朋友圈的形式。微信朋友圈广告出现的位置在微信朋友圈第五条动态，这一位置可以结合朋友圈用户量，进行点赞、评论等进行传播广告信息。为了提升业务成效，高效拉近与消费者的距离，小编在这里分享一下朋友圈的3种广告形式能力。

①广告形态
朋友圈广告投放的形式有９种，为常规式、选择式、卡片式、全幅式、轮播式、全景式、原生态的模式等广告形式，既可以满足广告主营销需求，也能帮助广告主有效吸引用户注意力，企业可以选择适合本公司宣传的样式，多个选择形式，提升效果转化。

②广告外层辅助能力
广告外层的辅助能力，可以看见的微信好友数据、转化数据外显、卖点图等，还有明星互动、首条评论、＠好友一起评论互动等，更大范围传播了信息。

③推广页
我们根据企业推广目标的不同来设置推广页，因为丰富多样的推广页能够帮助企业达成目标，推广目标不同对应的推广页也就不一样，通过推广页的深度转化最终达成营销推广目标，高效获客。

2.平台优势

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图片来源：自制图

①数据量庞大
微信的海量用户，占比约95％以上移动互联网用户。

②精准触达
精准触达实现大数据下定向精准，能够有效触达到目标人群。

③闭环生态
基于微信自有的生态闭环，可以提供微信公众号关注、小程序、卡券发放等实现了闭环功能。

④后台投放工具支持
后台除了有基础的功能，还可以提供辅助账户投放的工具，可通过后台数据，随时根据投放情况进行优化调整，帮助广告主提高转化广告效果。

我们一起认识了什么是朋友圈广告以及它的优势。这里小编提到一个关键词“海量”，微信朋友圈广告以自身的海量数据库，能够助力企业获取更多客户。接下来继续分享运营朋友圈广告的时候素材如何管理！

02

素材管理

广告主的产品种类较多，不同产品都有其使用目的，因此需要提前定制出适合的人群画像，这时候我们就要结合产品的特性，来设计这个广告的外层样式，朋友圈的广告形式包含了单图、多图、视频，我们可以搭配好对应的文案；也可以结合产品亮点以及能够体现到优惠点，触发用户心理，搭配具有吸引力的文案，进行展示宣传，更能触及用户的需求点，最终产生下单购买。这里我们看一下素材包含的广告图片和广告文案。

1.图片素材
微信朋友圈广告将外层创意，融合汇总到一张卡片中，因此我们在做外层素材设置的时候一定要选择醒目以及美的素材，想要在第一眼抓住人的眼球给用户留下深刻印象，那就需要精美的广告设计方案，这样不仅能够对企业起到品牌宣传的效果，也能吸引与用户之间的互动，提高获客。

2.文案素材
我们在撰写文案的时候，可以表现出真实感，能够最大化符合消费者的诉求。这样的文案会得到消费者认可，制作朋友圈广告文案，要突出产品的亮点以及优势，抓住用户的关注度，充分得到用户青睐，获得消费者信任。

小编这里为大家整理3点制作素材时注意事项：
●图片素材：建议体现优惠信息及活动信息，吸引用户眼球。
●视频素材：抓住黄金三秒，体现出产品优势及福利，把控好节奏。
●正常的朋友圈原生样式，避免生硬造成不舒服的观感。


03
朋友圈营销策略—优化定向标签

接下来我们看一下朋友圈营销如何设置定向标签，定向包含了基础定向、地域定向、LBS定向、兴趣定向等四大定向功能，有效提高广告投放精准度，保证广告效果。

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图片来源：自制图

1.基础定向
①性别＆年龄＆学历＆婚恋状态
针对企业产品服务的不同特性设定投放的受众群体。

②地域定向
企业可以自由选择地级市以上城市用户来设置定向，支持按省投放、按城市投放。可以细化到定向给某个行政区的用户。

③手机相关系统定向
可以根据手机的品牌、型号和价格定向；根据手机系统iOS、安卓定向；按无线、4G等进行上网环境定向。

2.LBS定向
朋友圈广告地域定向功能更细化：支持全国城市、区县、POI点（兴趣点）、商圈进行定向辐射。在周边500—5000米进行信息流广告投放，可覆盖范围内的商超餐饮店。比如，有一个做餐饮的用户，在投放朋友圈广告时，一方面可以选择设置餐饮＆美食等作为定向标签条件，另一方面可以以该广告主的门店位置为基点，辐射附近500—5000米范围内的目标用户，让附近的用户都能收到信息，从而达到获客。

3.地域定向
朋友圈广告，支持常住地用户定向；国内的差旅出行，旅游、交通运输、餐饮美食等；支持定位在海外一个国家常住的微信用户，能够覆盖多个国家和地区，即支持定位常住国家在中国，目前在海外国家到访的用户。

4.兴趣定向
腾讯平台通过大数据分析以及整合产品结合用户行为路径，为每个用户打上了兴趣标签，体现网民长期稳定且愿意花费成本的兴趣点来进行定向，这样会更精准，第一时间将我们的广告推送给需要的人群。这里我们分为两个兴趣模式：商业兴趣＆娱乐兴趣。

①商业兴趣标签
目前可提供教育、旅游、娱乐休闲、房产、家居、金融、汽车、餐饮美食等18个一级兴趣标签，124个二级标签，52个三级标签。

②娱乐兴趣标签
目前可提供休闲益智、体育、射击等10个游戏标签，和社交、生活、娱乐、工具四大类的28个非游戏标签 。

如果设置适合的兴趣标签，能够帮助我们更精准地找到目标用户，从而提高投放效果；如果同级商业兴趣标签我们可以都选择上，提高覆盖范围，获取用户也会加大。

以上是小编针对微信朋友圈广告投放运营做出的分享，想做媒体广告推广，媒体广告投放，请联系武汉聚亿媒。
文章分类： 朋友圈广告
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