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微信朋友圈广告运营攻略
发表时间:2023-01-31 11:14
作者:张晓彦
来源:丝路赞学院
随着网络营销的不断更新迭代,当下传统企业首选投放媒体搜索平台百度、搜狗、360等;信息流平台主要以腾讯、今日头条等为主。小编今天主要以腾讯广告为主,为大家分享一下在这个发展高速的网络时代,企业为什么需要拓展多种方式全面获客。
腾讯作为国内领先的互联网营销平台,拥有海量用户资源,在人们日常社交场景中就能得到自己的需求,因此传统企业依托腾讯大数据平台提供全链路投放解决方案,能够助力传统企业高效获客。腾讯的广告形式是通过发酵平台价值,赋能产业,从广告资源出发,为企业提供了方向。今天小编将以微信朋友圈为例,从平台优势→素材管理→朋友圈营销策略等三大方面进行分享。
01
认识朋友圈广告&优势
图片来源:自制图
1.认识朋友圈
那么什么是朋友圈广告呢?微信朋友圈广告基于微信的朋友圈广告,在微信朋友圈进行展示的原生广告形式,类似朋友圈的形式。微信朋友圈广告出现的位置在微信朋友圈第五条动态,这一位置可以结合朋友圈用户量,进行点赞、评论等进行传播广告信息。为了提升业务成效,高效拉近与消费者的距离,小编在这里分享一下朋友圈的3种广告形式能力。
①广告形态
朋友圈广告投放
的形式有9种,为常规式、选择式、卡片式、全幅式、轮播式、全景式、原生态的模式等广告形式,既可以满足广告主营销需求,也能帮助广告主有效吸引用户注意力,企业可以选择适合本公司宣传的样式,多个选择形式,提升效果转化。
②广告外层辅助能力
广告外层的辅助能力,可以看见的微信好友数据、转化数据外显、卖点图等,还有明星互动、首条评论、@好友一起评论互动等,更大范围传播了信息。
③推广页
我们根据企业推广目标的不同来设置推广页,因为丰富多样的推广页能够帮助企业达成目标,推广目标不同对应的推广页也就不一样,通过推广页的深度转化最终达成营销推广目标,高效获客。
2.平台优势
图片来源:
自制图
①数据量庞大
微信的海量用户,占比约
95%
以上移动互联网用户。
②精准触达
精准触达实现大数据下定向精准,能够有效触达到目标人群。
③闭环生态
基于微信自有的生态闭环,可以提供微信公众号关注、小程序、卡券发放等实现了闭环功能。
④后台投放工具支持
后台除了有基础的功能,还可以提供辅助账户投放的工具,可通过后台数据,随时根据投放情况进行优化调整,帮助广告主提高转化广告效果。
我们一起认识了什么是朋友圈广告以及它的优势。这里小编提到一个关键词“海量”,微信朋友圈广告以自身的海量数据库,能够助力企业获取更多客户。接下来继续分享运营朋友圈广告的时候素材如何管理!
02
素材管理
广告主的产品种类较多,不同产品都有其使用目的,因此需要提前定制出适合的人群画像,这时候我们就要结合产品的特性,来设计这个广告的外层样式,朋友圈的广告形式包含了单图、多图、视频,我们可以搭配好对应的文案;也可以结合产品亮点以及能够体现到优惠点,触发用户心理,搭配具有吸引力的文案,进行展示宣传,更能触及用户的需求点,最终产生下单购买。这里我们看一下素材包含的广告图片和广告文案。
1.图片素材
微信朋友圈广告将外层创意,融合汇总到一张卡片中,因此我们在做外层素材设置的时候一定要选择醒目以及美的素材,想要在第一眼抓住人的眼球给用户留下深刻印象,那就需要精美的广告设计方案,这样不仅能够对企业起到品牌宣传的效果,也能吸引与用户之间的互动,提高获客。
2.文案素材
我们在撰写文案的时候,可以表现出真实感,能够最大化符合消费者的诉求。这样的文案会得到消费者认可,制作朋友圈广告文案,要突出产品的亮点以及优势,抓住用户的关注度,充分得到用户青睐,获得消费者信任。
小编这里为大家整理3点制作素材时注意事项:
●图片素材:建议体现优惠信息及活动信息,吸引用户眼球。
●视频素材:抓住黄金三秒,体现出产品优势及福利,把控好节奏。
●正常的朋友圈原生样式,避免生硬造成不舒服的观感。
03
朋友圈营销策略—优化定向标签
接下来我们看一下朋友圈营销如何设置定向标签,定向包含了基础定向、地域定向、LBS定向、兴趣定向等四大定向功能,有效提高广告投放精准度,保证广告效果。
图片来源:
自制图
1.基础定向
①性别&年龄&学历&婚恋状态
针对企业产品服务的不同特性设定投放的受众群体。
②地域定向
企业可以自由选择地级市以上城市用户来设置定向,支持按省投放、按城市投放。可以细化到定向给某个行政区的用户。
③手机相关系统定向
可以根据手机的品牌、型号和价格定向;根据手机系统iOS、安卓定向;按无线、4G等进行上网环境定向。
2.LBS定向
朋友圈广告地域定向功能更细化:支持全国城市、区县、POI点(兴趣点)、商圈进行定向辐射。在周边500—5000米进行
信息流广告投放
,可覆盖范围内的商超餐饮店。比如,有一个做餐饮的用户,在投放朋友圈广告时,一方面可以选择设置餐饮&美食等作为定向标签条件,另一方面可以以该广告主的门店位置为基点,辐射附近
500
—
5000
米
范围内的目标用户,让附近的用户都能收到信息,从而达到获客。
3.地域定向
朋友圈广告,支持常住地用户定向;国内的差旅出行,旅游、交通运输、餐饮美食等;支持定位在海外一个国家常住的微信用户,能够覆盖多个国家和地区,即支持定位常住国家在中国,目前在海外国家到访的用户。
4.兴趣定向
腾讯平台通过大数据分析以及整合产品结合用户行为路径,为每个用户打上了兴趣标签,体现网民长期稳定且愿意花费成本的兴趣点来进行定向,这样会更精准,第一时间将我们的广告推送给需要的人群。这里我们分为两个兴趣模式:商业兴趣&娱乐兴趣。
①商业兴趣标签
目前可提供教育、旅游、娱乐休闲、房产、家居、金融、汽车、餐饮美食等18个一级兴趣标签,124个二级标签,52个三级标签。
②娱乐兴趣标签
目前可提供休闲益智、体育、射击等10个游戏标签,和社交、生活、娱乐、工具四大类的28个非游戏标签 。
如果设置适合的兴趣标签,能够帮助我们更精准地找到目标用户,从而提高投放效果;如果同级商业兴趣标签我们可以都选择上,提高覆盖范围,获取用户也会加大。
以上是小编针对微信朋友圈
广告投放运营
做出的分享,想做
媒体广告推广
,
媒体广告投放
,请联系武汉聚亿媒。
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朋友圈广告
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