游戏如何快速跑量?《游戏行业创意分析报告》来袭!

发表时间:2023-01-19 21:22作者:买量编辑部来源:买量江湖

如何能让游戏素材摆脱内卷困境?回顾上周爆量素材,又有哪些特点、共性可以借鉴?我们结合腾讯广告投放创意中心,制作了本次创意分析报告,希望为同行带来参考。



01

创意制作


创意制作环节是基于素材类型选择、视频制作指引、图片制作指引三个板块,结合大盘优质素材,解决从做什么到怎么做等一系列问题,在投放前给予更加明确的创意指引。


1.素材类型选择


在消耗上, 视频素材更占主流 , 从素材量级占比上看, 视频素材更占主流


腾讯广告投放


在投放效果上,点击率 (CTR) 视频素材表现强劲,建议关注 ,点击转化率 (CVR) 图片素材表现强劲,建议关注 ,曝光转化率 (PVR) 视频、图片素材表现无明显差异


拆分不同版位来看微信公众号与小程序的视频素材的点击率 (CTR) 、点击转化率 (CVR) 、曝光转化率 (PVR) 皆表现最佳


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2.视频制作指引


2.1.时长时序分析


从视频时长看"15-30秒"的素材消耗占比最高"5-15秒"的视频在点击率 (CTR) 和点击转化率 (CVR) 上皆表现最佳,建议关注


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2.2.创意标签推荐


从拍摄方式看,使用界面录屏的消耗占比最高,单图动效包装的点击率 (CTR) 和点击转化率 (CVR) 表现皆最佳,分别较同期大盘均值提升 24.05%、89%,建议关注。


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从营销卖点看,福利赠送的消耗占比最高,娱乐解压的点击率 (CTR) 表现最佳,较同期大盘均值提升 70.80%,微型客户端的点击转化率 (CVR) 表现最佳,较同期大盘均值提升 82.43%。


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从视频场景看,天空的消耗占比最高,村庄的点击率 (CTR) 表现最佳,较同期大盘均值提升 165.68%,道路的点击转化率 (CVR) 表现最佳,较同期大盘均值提升 137.68%


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从背景音乐看,电子的消耗占比最高,人声的点击率 (CTR) 表现最佳,较同期大盘均值提升 588.49%,滑稽的点击转化率 (CVR) 表现最佳,较同期大盘均值提升 52.69%。


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从视频元素看,转场过渡的消耗占比最高,红包/优惠券的点击率 (CTR) 表现最佳,较同期大盘均值提升 458.12%,手指/手势的点击转化率 (CVR) 表现最佳,较同期大盘均值提升 108.89%。


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从游戏画风看,Q版的消耗占比最高,中式现代女性向的点击率 (CTR) 和点击转化率 (CVR) 表现皆最佳,分别较同期大盘均值提升 242.24%、102%,建议关注。


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2.3.创意公式推荐


从消耗占比看,使用界面录屏福利赠送草地的组合均表现最佳,为 0.88%。从点击率 (CTR) 看,使用界面录屏无需氪金手机电脑录屏Q版的组合均表现最佳,为 22.14%。从点击转化率 (CVR) 看,使用界面录屏微型客户端草地的组合均表现最佳,为161.93%


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3.图片制作指引


3.1.尺寸规格分析


从图片尺寸看,"800x800"的图片素材消耗占比最高,"960x334"的图片素材在点击率 (CTR) 和点击转化率 (CVR) 上皆表现最佳,建议关注。


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02

创意投放


优质素材已经填充上膛,接下来我们会从投放视角出发,基于流量版位、人群等多个维度,帮助大家精准命中目标!


  1. 投放流量选择


1.1.投放版位推荐


对于视频素材类型,从消耗占比、点击率 (CTR) 和点击转化率 (CVR) 来看,微信公众号与小程序的表现都是最佳的,建议投放。


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1.2.创意形式推荐


进一步下钻,我们可以看出竖版视频 9:16的消耗占比最高,横版视频 16:9在点击率 (CTR) 和点击转化率 (CVR) 上皆表现最佳,建议关注。


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2.人群定向选择


对游戏行业视频素材历史产生过观看的人群基础属性进行分析,我们发现主要以男性为主,同时年龄分布在30-34岁的人群占比为20.28%,省份主要集中在广东、江苏、山东。


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对游戏行业视频素材历史产生过点击的人群基础属性进行分析,我们发现主要以男性为主,同时年龄分布在30-34岁的人群占比为16.93%,省份主要集中在广东、河南、山东。


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对游戏行业视频素材历史产生过完播的人群基础属性进行分析,我们发现主要以男性为主,年龄分布在30-34岁的人群占比为18.77%,省份主要集中在广东、河南、山东。


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03

创意组合


恭喜您来到最后一个环节,应该搭配什么样的文案,帮助点击率与转化率最大化提升呢?我们精选了行业内表现优秀的标题文案,供您参考制作。


在填写文案标题时,点击即玩、赚钱、无需下载等关键词的点击率(CTR)表现优异,建议参考使用。


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以上内容中的数据/图片来源于公开渠道腾讯广告创意中心

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