多账户推广策略该如何制定，预算要怎么分配

发表时间：2023-01-13 22:58作者：张艳琪来源：厚昌营销学园

有人问，为什么要用多账户策略？

还有人问，预算不变，多账户把预算打散了，能有效果？

先说答案再说原因：多账户策略是目前提升竞价广告推广效果最好用的方法之一，至于原理其实很简单，单从广告位的站位情况来看，单账户就打不过多账户

其次，把所有预算都放在一个账户，想要占领更多的广告位，就只能提高出价，这无异于和竞争对手拼经济实力，但是这样这样的做法大概率会把最终的成本提高很多，所以得不偿失。只要1+1>2，那么多账户策略就是有必要的

制定多账户的策略

用多账户策略是流量控制的根本！

想要通过多账户策略来达到降低成本获取流量的目的，首先就要制定合适的策略

制定符合自己的策略，能更精细化的控制流量的质量与数量

在制定策略时，主要解决一个问题，就是我要买哪些流量，在搭建多账户策略的时候，可以从5个维度进行策略制定

产品维度

当同一账户推广不同产品时，首先要考虑产品维度

比如你需要推广多个产品，不同的产品用户群体不同，那么广告推广方向就不同，通过按照产品分类来制定多账户策略

地区维度

当你的产品与地区强相关时，可以根据用户搜索量并结合产品特点来选择地区维度

观察你的产品在不同地区的受众，分为重点地区和非重点地区，可以在重点地区重点投放

设备维度

如果你是单产品单地区，那么你在建立计划的时候，就可以据自己产品的搜索特征选择设备维度

现在很多行业预算都集中在移动端，但是也会在PC端放入一部分预算，用不同的层级划分不同的设备才能合理的控制移动和PC的流量

时段维度

制定策略时，需要根据用户搜索行为并结合成本需要用时段进行划分时，可以选择时段维度

可以把自己的产品划分为白天计划和晚上计划分别进行投放

需求维度

需要根据用户的需求制定策略，可以选择需求维度

比如，用户的需求可以分为信息收集阶段、产品对比阶段、品牌选择阶段、购买阶段，通过不同的阶段划分用户，掌握用户需求，可以更好地获得流量

注意：在制定多账户策略时，通常采用多种维度相结合的办法

掌握了制定多账户的策略，那么怎样分配不同账户之间的预算呢？

分配多账户的预算

搭建多账户策略，需要用不同资质开户来增加展现效果。但是很多老板并不会因此就多增加预算，所以再制定多账户策略时，我们要考虑的除了维度之外，更多的就是预算，合理的预算分配能够让钱花在刀刃上

1.根据市场渠道

进行多账户投放时，一定要注意自己的市场渠道是什么

多账户策略不仅仅是局限于百度竞价，有很多公司是多平台投放，比如，有的公司会选择百度、360和头条搜索同时投放

这个时候我们就要考虑不同的平台流量占比来分配预算，百度适合大多数行业，搜索流量也相对比较多，所以在投放时百度的预算可以多分配一些

当然这个并不是绝对的，你还要结合自己的实际情况，假如你是做办公用品批发的，在360平台投放的效果比较好，那么就可以增加360的预算

2.根据实际情况

如果你的账户预算只有300元，你分为3个账户，一个账户100元，这种方式肯定是不推荐的，因为你到最后可能三个账户获得的转化率和线索都很少，这种情况下，就建议你跑一个账户，这样获得的效果会更好

注意：但是如果预算太少的情况下，不建议使用多账户投放，这样会让流量过于分散，可能会投入很多成本，广告推广效果差

3.根据账户

对不同的账户，要有侧重点，不要平均分配

怎样平均分配呢，举一个例子

比如你拥有一个双账户，就建议你的双账户分别是占预算80%的主账户和占预算20%的副账户，主账户通过主跑OCPC拓量的方式和CPC低价捡漏的方式花费预算，副账户也跑OCPC和CPC，它主跑OCPC的高意向词和转化词，但是出价比主账户要高，在跑CPC时，用低价+智能匹配的方式跑高意向词和转化词并且捡漏长尾词。通过这种方法，你可以在跑量的时候获得更多的流量

总结：不管你多账户一共有几个，但是一定要有侧重点，可以运用以上的方法，这样在跑量的过程中，就能让更多的流量引入自己的账户

4.根据物料

不同账户之间的出价方式、创意、页面、转化都有差异

比如你要选择不同账户之间的出价方式，是跑OCPC还是CPC。你的一个账户可能会显示点击即可获得福利，另一个账户是点击就可以申请售后……

建立不同的账户可以帮助你分析哪个账户的效果最好，进而调整效果差的账户，这样就能在多账户使用中起到1+1>2的效果。

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文章分类：技巧干货

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