信息流广告 | 冷启动计划如何有效的控制成本？

发表时间：2023-01-06 09:54作者：张艳琪来源：厚昌营销学园

成本太高，预算不够，导致投放不出去！

信息流广告的三个渠道究竟怎样才能合理运用！！

到底有什么降成本的方法，可以达到理想效果！！！

……

计划冷启动期是账户投放的第一阶段，如果迈不好这一层台阶，势必会在账户投放的过程中效果不理想，最终效果不好或者成本高。那么，我们需要如何平稳的度过冷启动期呢？我们从下面的几点展开介绍。

计划冷启动期成本高的原因

我们在账户投放时，经常会疑惑，究竟是什么导致我们在投放前期的成本非常高？现在我们就对在计划冷启动期成本高的这四点原因进行分析：

1.定向人群意向程度

我们在选择定向人群时，如果定向不够精准或者定向过窄，则会导致成本较高且效果不好，如果定向过于放宽，流量质量又会很差。所以我们要选择精准合适的定向人群，在降低成本的同时也可以换来更多的流量点击

2.投放版位效果差别

由于不同渠道不同版位的效果差异明显，为了拥有更好地效果，我们需要选择能够满足自己需求的渠道、争取好的版位，这样可以减少付出的成本。后面我会给大家详细的介绍一下信息流广告投放常用的三大主流渠道的选择方式

3.冷启动期竞争力

计划冷启动期是账户投放的第一阶段，很多账户想要有更好地投放效果，会在这一阶段的投入很多，在这时候，我们需要不断提高竞争力的同时根据转化效果决定计划优化方向

4.前期出价策略

如果出价策略过低，则会导致竞争力差、垃圾流量更多，影响成本。所以在前期投放之前，一定要做好合理的出价策略，优化出价结构

我们可以根据以上内容寻找自己账户成本高的原因，逐个击破，相信你能够减少投放成本，获得更好的效果

选择合适的渠道控成本

在确定计划冷启动期渠道的四点原因后，我们知道渠道的选择也会影响成本的高低，所以下面给大家介绍一下，如果选择合适自己的推广渠道

系统通过渠道算法机制智能化程度，把信息流广告渠道分为初级、中级、高级智能渠道。那么，三个渠道的具体内容是什么以及要如何选择呢？接下来，我们可以一起来分析

初级智能渠道——通常选择百度

1.投放版位效果等级：百度>贴吧>百青藤；列表页>详情页

2.出价方式效果等级：CPC>OCPC>OCPC二阶>OCPC一阶

注意：在投放版位上，一般选择投放百度，列表页是意向是最高的，成本是最低的

在出价方式上，CPC是最精准的，因为我们可以把词包细分，分别出价。但是智能出价不那么精细，所以效果控制能力会低一些。

中级智能渠道——通常选择广点通或朋友圈

1.账户预算：账户预算初级阶段一定要设置比较高的预算，账户预算设置成不限，计划预算根据实际的，想要推广的内容进行设置

2.广告搭建：一个计划对应一个资源位，选择在流量高峰期开启广告

注意：新版已经没有资源位了但是老版的会有，如果前期想要起量，建议在高峰时段开启广告，即5、10、16、22点

3.出价建议：根据定向及流量竞争情况实时调整，调整幅度在0.03到0.1之间，多次小幅度调整

高级智能阶段——通常选择今日头条或抖音

1.定向：除年龄、性别、地区外尽可能不限

2.创意：使用程序化创意，让系统自动筛选

3.创意标签：跟人群相关即可

注意：高级智能渠道最重要的是系统建模。在初始价格设置上，最高承受成本上浮20%-50%，客单价上浮20%-50%

在高级智能阶段，我们一般会选择建立多个计划，以提高展现量，通过定向方式来覆盖目标人群。我们可以通过下面这个例子加深理解

比如，你有两个计划，你开启计划一，访客A进行点击，访客B没有；这时开启计划二。访客A未点击，B点击了。

总结：对于人群标签，系统会匹配相似的人群，但是每个人又各不相同，建立多个计划，可以更全面的包揽流量

通过选择合适的信息流广告渠道，以及掌握定向方式的覆盖范围，进行精准定向，可以更好的降低成本，提升效率以达到理想效果！

好啦，今天我们关于计划如何降成本的解决方案就介绍到这里了，倘若还有相关问题的疑问，欢迎大家前来咨询哦！

文章分类：信息流广告

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