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信息流广告 | 冷启动计划如何有效的控制成本?
发表时间:2023-01-06 09:54
作者:张艳琪
来源:厚昌营销学园
成本太高,预算不够,导致投放不出去!
信息流广告
的三个渠道究竟怎样才能合理运用!!
到底有什么降成本的方法,可以达到理想效果!!!
……
计划冷启动期是账户投放的第一阶段
,如果迈不好这一层台阶,势必会在账户投放的过程中效果不理想,最终效果不好或者成本高。那么,我们需要如何平稳的度过冷启动期
呢
?我们从下面的几点展开介绍。
计划冷启动期成本高的原因
我们在账户投放时,经常会疑惑,究竟是什么导致我们在投放前期的成本非常高?现在我们就对在
计划冷启动期成本高的这四点原因
进行分析:
1.定向人群意向程度
我们在选择定向人群时,如果
定向不够精准或者定向过窄
,则会导致
成本较高且效果不好
,如果
定向过于放宽
,
流量质量又会很差
。所以我们要选择精准合适的定向人群,在降低成本的同时也可以换来更多的流量点击
2.投放版位效果差别
由于
不同渠道不同版位的效果差异明显
,为了拥有更好地效果,我们需要选择能够满足自己需求的渠道、争取好的版位,这样可以减少付出的成本。后面我会给大家详细的介绍一下
信息流广告投放
常用的三大主流渠道的选择方式
3.冷启动期竞争力
计划冷启动期是账户投放的第一阶段
,很多账户想要有更好地投放效果,会在这一阶段的投入很多,在这时候,我们需要不断提高竞争力的同时根据转化效果决定计划优化方向
4.前期出价策略
如果
出价策略过低
,则会
导致竞争力差、垃圾流量更多,影响成本
。所以在前期投放之前,一定要做好合理的出价策略,优化出价结构
我们可以根据以上内容
寻找自己账户成本高的原因
,逐个击破,相信你能够减少投放成本,获得更好的效果
选择合适的渠道控成本
在确定计划冷启动期渠道的四点原因后,我们知道渠道的选择也会影响成本的高低,所以下面给大家介绍一下,如果选择合适自己的推广渠道
系统通过渠道算法机制智能化程度,把信息流广告渠道分为初级、中级、高级智能渠道
。那么,三个渠道的具体内容是什么以及要如何选择呢?接下来,我们可以一起来分析
初级智能渠道——通常选择百度
1.
投放版位效果等级
:百度>贴吧>百青藤;列表页>详情页
2.
出价方式效果等级
:CPC>OCPC>OCPC二阶>OCPC一阶
注意
:在投放版位上,一般选择投放百度,列表页是意向是最高的,成本是最低的
在
出价方式
上,CPC是最精准的,因为我们可以把词包细分,分别出价。但是智能出价不那么精细,所以效果控制能力会低一些。
中级智能渠道——通常选择广点通或朋友圈
1.
账户预算
:账户预算初级阶段一定要设置比较高的预算,账户预算设置成不限,计划预算根据实际的,想要推广的内容进行设置
2.
广告搭建
:一个计划对应一个资源位,选择在流量高峰期开启广告
注意
:新版已经没有资源位了但是老版的会有,如果前期想要起量,建议在高峰时段开启广告,即5、10、16、22点
3.
出价建议
:根据定向及流量竞争情况实时调整,调整幅度在0.03到0.1之间,多次小幅度调整
高级智能阶段——通常选择今日头条或抖音
1.
定向
:除年龄、性别、地区外尽可能不限
2.
创意
:使用程序化创意,让系统自动筛选
3.
创意标签
:跟人群相关即可
注意
:高级智能渠道最重要的是系统建模。在初始价格设置上,最高承受成本上浮20%-50%,客单价上浮20%-50%
在高级智能阶段,我们
一般会选择建立多个计划
,
以提高展现量
,通过定向方式来覆盖目标人群。我们可以通过下面这个例子加深理解
比如,你有两个计划,你开启计划一,访客A进行点击,访客B没有;这时开启计划二。访客A未点击,B点击了。
总结
:对于人群标签,系统会匹配相似的人群,但是每个人又各不相同,建立多个计划,可以更全面的包揽流量
通过选择合适的信息流广告渠道,以及掌握定向方式的覆盖范围,进行精准定向,可以更好的降低成本,提升效率以达到理想效果!
好啦,今天我们关于计划如何降成本的解决方案就介绍到这里了,倘若还有相关问题的疑问,欢迎大家前来咨询哦!
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文章分类:
信息流广告
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