为什么竞价广告推广的效果会下降?教你几招,快速解决问题

发表时间:2023-01-05 10:49作者:张艳琪来源:厚昌营销学园
竞价广告推广效果下降,但是不知道是什么原因?

点击率增加,可是推广效果仍然下降?

增加了太多无效流量,怎样规避?

效果下降是竞价广告推广中常见的问题,那么如何解决效果下降这类问题呢?接下来,我们一起来看以下内容

推广效果下降的原因

竞价广告推广效果差,无非是因为这四点原因

1.行业淡季——购买意愿下降

受市场因素的影响,个别行业出现效果下降的情况

2.合作流量——流量质量下降

搜索流量整体下降、平台胡乱引导等使得效果下降

3.恶意点击——无效流量增加

竞争对手或者一些用户的恶意点击,导致页面转化率下降,从而效果下降

4.竞争对手——竞争愈发激烈

同行之间的竞争对手能力越来越强、对手数量的增加、恶意点击等导致自己的推广效果下降

知道了原因,那么如何解决呢?我们可以看看下面的解决方案

竞价广告推广


推广效果下降的解决方案

当推广效果下降时,我们不仅要分析推广效果下降的原因,还要知道推广效果下降的这三点解决方法

行业影响——

优化方法顺势而为,降低预算,控制投入产出比

比如,旺季的时候,你投了10万块钱赚了50万,即投入产出比是1:5那么,在淡季的时候,你可以战略性的降低预算,通过控制投入产出比获得稳定或者上升的推广效果

平台影响——

优化方法摸清平台规律,规避流量,减少无谓浪费

比如,你发现这个关键词的点击率和展现量都上升了,于是开始不断加词等操作,没有摸清平台规律,最终导致效果下降。这时,你可以收集相关平台的关键词等,通过不断观察去寻找并摸清平台规律使效果提高

注意:我们没有办法百分之百的规避流量,比如,竞争对手或者一些用户的恶意点击。但是需要做到最大程度的规避无效流量,可以通过优化自身的产品等减少不必要的浪费以提升效果

对手影响——

优化方法主动求变,提升页面包装、转化技巧的能力

比如,在遇见竞争对手的恶意点击,可以优化自己的页面,提高自己的转化率,同样可以让效果稳定或上升

注意:在整体推广过程中,各个渠道需要相互配合,尽可能减少内耗,提升效果


解决推广效果下降问题的思维

1.发现问题——弄清导致问题出现的原因

俗话说方向不对努力白费,如果推广的整体方向是错误的,那么推广的效果不能保证

2.分析问题——确定根本原因

绝大多数的营销计划都会被拖延或者停滞,需要负责人精确地控制

3.确定问题——预判执行后果

竞价广告推广都会产生大量有价值的数据,从数据中找到优化方向

总结:发现问题、分析问题、确定问题是我们解决推广效果下降问题的常用思维

今天,我们讲述了竞价广告推广效果变差的相关知识,如果大家还有相关问题的疑问,欢迎前来咨询。
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