微信朋友圈广告怎么投放?这些知识你一定要知道

发表时间:2023-01-04 10:41作者:张艳琪来源:厚昌营销学园

微信朋友圈广告投放有哪些特点?


怎样才能投放微信朋友圈广告?


罗卡定向又是什么,需要怎样使用?


……


我们在做信息流广告推广时,很多人对微信朋友圈广告投放都产生过很多类似的疑惑。


下面,我们一起看看关于微信朋友圈广告投放的相关知识


微信朋友圈广告的渠道特性


截止到2021年,微信的月活量已经突破12亿,朋友圈日活突破8亿,还有比这个更香的广告位吗?现在我们从渠道特点、适合行业、广告版位三个方面展开对微信朋友圈相关内容的介绍:


渠道特点


海量用户:几乎覆盖全量中国移动互联网用户


精准触达:精准人群标签,有效触达目标人群


闭环生态:基于平台生态,流量闭环解决方案更成熟


系统化投放工具:完善、可视化的效果评估数据


适合行业


教育、电商、家装、婚纱摄影、游戏、房产、汽车以及本地服务


广告版位


朋友圈第五条、公众号文章中部或底部、小程序插屏或Banner、支付订单详细页、附近推、视频号互选


总结:详细了解渠道特点、适合行业、广告版位三个方面,可以增进对微信朋友圈广告的认识,并拓展推广思维。


想要在平台投放广告,前提是一定要有一个账户,下面就给大家介绍一下朋友圈广告的开户方法


信息流广告推广


微信朋友圈广告开户方法


在了解微信朋友圈广告后,在微信朋友圈投放之前需要对微信朋友圈进行开户,其开户方法我们可以看下面这一张图片:


1.png


比如,如果你是做装修行业的员工,你想投放微信广告,需要先在相关平台申请关于该企业的公众号,当申请通过后,需要填写自己的信息再次申请微信认证,审核通过后,就可以开通广告主去投放关于自己行业的公众号了


注意:一个营业执照只能注册两个账户,没有公众号或个人的公众号不能投放朋友圈广告


罗卡定向的定义


微信朋友圈广告中包含罗卡定向,它是腾讯广告后台广点通定向方式的一种别称。对于罗卡定向主要有以下两个概念:


行为:覆盖在特定场景有特定行为的用户,偏重刻画用户的历史行为

兴趣:适合长期关注某类事情的用户,偏重刻画中长期的稳定兴趣和爱好

注意:罗卡定向的使用建议主要有以下三点


1.若有其他渠道投放经验,比如巨量、百度信息流的意图词可以参考或复用相同或相似人群定向


2.兴趣定向的类目词除特定行业外不要选,太过宽泛,根据自身行业及受众手动添加即可


3.基于当前定向预估的单日最大曝光量,建议量级达到50万以上,若低于,考虑提高出价获取曝光


罗卡定向的定向方法


了解完罗卡定向的相关定义,也要指知道罗卡定向中窄定向和宽定向的搭配使用技巧:


窄定向兴趣+行为组合投放核心行业词+核心产品词+核心人群词


比如:“孩子要上学,怎么装修学区房?”


宽定向兴趣+行为组合投放行业词+产品词+人群词+相关弱定向


比如:“成人英语教育培训,需要了解什么课程?”


注意:窄定向的行为词不少于30个,兴趣词不少于10个;宽定向的行为次不少于100个,兴趣词不少于30


关于微信朋友圈广告投放的知识干货就分享到这里,如果还有相关疑问,欢迎咨询武汉聚亿媒。

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