投放oppo搜索广告时常会遇到的问题

发表时间:2022-12-08 10:10

 投放oppo搜索广告时常会遇到的问题


  Q1.搜索渠道的广告展示在什么位置?


  搜索APP广告目前分为三个渠道,包括oppo软件商店搜索、oppo浏览器搜索及全局搜索。


  ①oppo软件商店


  联想页通用词第一位和联想页品牌词第二位。


  结果页通用词第一,三,六位和品牌词第二,三,六,九位。


  ②oppo浏览器广告位不固定


  除了通用词第一位广告位外,其余oppo广告投放位置标注“广告”标签与自然结果作区分。


  Q2.推广计划是如何匹配推广关键词的?


  广告主在创建订单时,系统会根据app名称,类别,标签等因素经过缜密的计算得到一份“三高”关键词,即相关性高,转化高,下载量高。同时,oppo推广计划在投放一段时间后,系统会定时检测关键词的转化效率,定期将质量差的关键词进行过滤。


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  Q3:如何优化oppo搜索广告投放效果?


  step1.关注关键词使用率


  ①关注关键词覆盖率:系统所匹配的关键词数量一般在300-400个,在稳定投放的情况下,环比前天的数据,如果有消耗关键词的数量出现下降,那么意味着关键词的使用率开始下降了。


  ②关注关键词曝光量:环比历史数据显示,如果你的app在这个关键词的曝光量不断下降,意味着关键词的使用效率出现问题。


  ③关注关键词的广告位置:在流量不变的前提下,优质关键词带来的流量竞争相对激烈,如果竞争对手分到的流量多了,那自己的app分到的流量自然就减少了。直观的表现是,竞争对手逐渐多次占有你的app原有广告位,这就意味着你的竞争力在逐渐减弱,关键词的使用率逐渐降低。根据关键词的流量分布,找准核心优势关键词,并持续关注在这部分关键词下你的app是否会在oppo广告投放位上出现,一旦发现你的app位置下移或者消失,就需要赶紧分析具体原因了。


  step2.优化关键词使用效率


  ①调整出价:能否覆盖全部关键词的关键点在于广告的出价。准确的出价能很大程度上提升关键词的使用率。对于新投放的app,在商务经理的出价指导下,一般能获取大部分的关键词。在发现使用率出现问题时,首先排查的是近期是否有调整过出价,如果出价偏低,在原价的基础上提升30%-50%,能解决90%使用率低的问题。


  ②优化转化率:对于应用商店的广告投放而言,CTR更多的是由app的品牌度决定的。但除了品牌度的影响因素外,我们自身能优化的地方包括icon,icon背景图,详情页,第一句话介绍等等。尤其是在更换代言人时,用明星背书也能很好的吸引用户的眼球。除优化素材外,也可以推广期购买搜索品牌专区提升搜索转化率


  ③结合热点:各个行业都有重要的促销时节,比如某宝的双十一活动等,在各个渠道大力推广营销的同时,也会带动对应行业的关键词搜索热度,如果系统匹配的关键词中包含了这部分热词,此时快速调整出价抢占热词曝光,也是极好的优化手段。


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