vivo手机终端全场景融合,助力优酷营销全链路闭环

发表时间:2022-12-07 13:46

vivo广告投放终端全场景融合,助力优酷营销全链路闭环


  vivo发挥终端媒体优势,整合端内多元原生入口进行全场景触达,帮助优酷全方位抢占用户心智。vivo围绕三大策略,从品牌曝光到品牌转化,助力营销全链路闭环,以品效协同的方式为优酷提供创意化破局方式。


  1.营造品牌调性


  营造品牌调性,获取用户,是实现用户增长的基础。借助终端独有的软件商店动态ICON、CPD气泡等资源,为优酷品牌曝光带来加成。利用个性化定制样式,打造品牌调性,通过独特的展现方式,吸引用户在终端场景下一键点击,快速激活。



  详情页视频、氛围图等功能,为发挥优酷精品内容优势创造了优质条件。用户进入详情页视频,便可以体验优酷高质量素材带来的沉浸式氛围感,进一步强化品牌调性,以此提升用户的品牌信任。


  此外,更有Toast弹窗和安装完成提醒功能加持,以不同的形式提醒用户激活,提升激活率。


  2.唤醒沉睡用户


  针对不活跃的用户,联动Push效果广告为优酷提供定制化标签定向功能,实现对特定用户人群推送,大幅提升用户活跃度,有效唤醒沉睡用户



  同时,针对已安装优酷App的用户则通过RTA策略进一步实现精细化触达。RTA可以根据广告主需求选择特定人群展示广告,依据用户在端内的不同行为进行个性化投放,能够有效实现策略的实时性和投放的精细化。



  3.品效权益结合


  vivo广告投放平台联动优酷打造会员福利活动,借助终端独有场景智能短信、商店中心的福利社、虚拟卡券等资源,向用户展示优酷的多种福利优惠。


  除传统的优惠类型外,福利社结合优酷的付费精品内容和功能体验,向用户派发“特定会员影片观影权限、去广告或减免流量”等专享福利,以此提升用户体验感,激励用户付费会员转化。



  借助“预装+效果广告”组合创新投放策略,带动优酷实现用户量级增长,粘性不断增强的转化目标。但随着短视频行业的强势冲击,长视频会员转化付费逐渐出现增长瓶颈,这也对广告主变现能力提出更高要求。


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