oppo信息流广告结构优化,助推eCPM高效提升

发表时间:2022-11-29 12:02

 oppo信息流广告填充和曝光很足,但eCPM仍然比较低怎么办?


  在接入更多广告位后,eCPM表现仍不乐观时,我们需要排查广告曝光结构是否合理。广告曝光结构、广告样式的偏差仍会对eCPM产生不同的影响,本期内容将聚焦IAA类游戏变现增收的增长秘籍--广告结构优化。


  1.优化广告曝光结构,增加高价值广告类型曝光占比


  接入的广告类型单一或者广告曝光结构不合理,均会影响eCPM的提升。以某棋类游戏为例,其优化前90%的曝光集中在Banner广告位上,但Banner广告的eCPM表现相对较差,而收入贡献较高的激励视频,曝光占比不足1%,使得收入结构与曝光结构不匹配,降低了用户曝光价值。


  在平台的建议下,该游戏新增接入了原生广告位,调整了不同场景广告位的展现顺序,且增加了视频类高价值广告类型的入口。







  活跃用户ARPU=总收入/活跃用户数,在对广告的曝光结构进行优化后,该游戏活跃用户ARPU和eCPM均得到了较大幅度的提升。


  2.优化广告样式,提升eCPM


  相同的广告类型中,不同的广告样式对eCPM的提升作用不同。


  以某休闲益智类游戏为例,优化前开发者已经接全了当前的所有广告类型(开屏、原生、插屏、激励视频、Banner),但媒体广告位接入样式仍存在优化空间。


  经平台分析,该休闲益智游戏曝光主要集中在Banner广告样式上,且eCPM更高的原生广告样式--原生大图及原生多尺寸(即原生多规格)广告样式未被接入。在平台建议下,该游戏及时调整了广告策略,开发者新增了原生多尺寸广告样式,并且优化了渲染效果,eCPM有效提升。


  oppo信息流广告样式优化后,该游戏活跃用户ARPU及eCPM均得到了近1倍的提升。






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