oCPD+词包组合玩法解决vivo广告金融营销的“授信”难题

一、oCPD+词包组合玩法

　　词包基于APP维度实时匹配搜索词，结合oCPD算法，实现搜索增量的同时，有效控制转化成本。

　　词包三大优势

　　1.实时性

　　基于APP维度,实时匹配搜索关键词进入词包

　　2.拿增量

　　算法计算相关性、转化率等多种因子，考虑行业、竞品等因素,确保提词质量

　　3.高质量

　　基于APP维度去重，只匹配APP维度未提的词，帮助vivo手机广告主拿到搜索增量

　　案例：某金融产品用户增量困难，预算提升受阻，前端转化成本较高，低于客户考核预期

　　策略解析:

　　1.结合各计划成本情况，在搜索拓量困难的情况下，oCPD注册搭配优选词包，获取高价值用户，词包自动拓量，精准触达更多品类优质词。

　　2.持续提升oCPD授信词包计划的量级占比，扩增新目标用户规模，提升后端营收。

　　二、常见oCPD问题

　　1.如果对当前的量级不满意时，该如何分析?

　　量级不足时，最常见的分析思路主要有三:出价是否可以提升;定向是否可以放宽;创意是否可以多测。

　　2.当出现成本波动时应该如何排查?

　　①定向/出价是否有调整;

　　②单创意转化是否稀疏(如vivo手机广告组转化数是否单日<10);

　　③回传数据是不成功

　　3.投放时实时成本有波动，该怎么分析?

　　营销平台展示的下载成本、下载率等指标均可以辅助判断。当以上数据基本无变动时，可以考虑非oCPD异常，如:回传问题、转化延迟问题等。不建议经常因实时成本波动而频繁调整。