知乎搜索广告展示逻辑以及路径图

发表时间:2022-10-21 09:50

一、搜索广告介绍


  1.搜索广告


  通过搜索关键词触发的竞价广告,当用户主动在知乎App搜索页搜索到知乎广告主投放的关键词时,相应的广告就会展示(关键词有多个用户购买时,根据竞价排名原则展示),并在用户点击后按照知乎广告主对该关键词的出价收费,无点击不收费。


  2.产品卖点


  ·主动搜索强转化意愿


  ·即搜即看实时性高


  ·效果更好,高点击率、高转化率


  ①更精确的人群识别,有效增加对潜在客户的覆盖。


  ②广告相关性更强,用户点击意愿更强,效果更好。


  二、搜索广告展示逻辑


  1.产品逻辑


微信图片_20221020144036.jpg


  用户实时搜索触发,在搜索结果页和搜索内容页展示广告,点击广告后进入广告主落地页


  2.展示过滤规则


  ·算法过滤:粗排,创意相关性过滤


  ·关键词召回:关键词搜索词匹配


  ·引擎过滤:基本定向


  ·竞价排序:ecpm排序底价1元


  三、搜索广告路径图


  1.广告路径


微信图片_202210201440361.jpg


  ·搜索结果页第6位


  ·自然排序搜索结果页--问题页/回答页搜索广告


  2.广告设置


  ·仅支持App端投放


  ·仅支持文字链和小图模版


  ·一期支持cpc投放


  ·支持精确匹配、广泛匹配


  ·支持系统定向、地域定向、关键词定向


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