知乎搜索广告展示逻辑以及路径图

一、搜索广告介绍

　　1.搜索广告

　　通过搜索关键词触发的竞价广告，当用户主动在知乎App搜索页搜索到知乎广告主投放的关键词时，相应的广告就会展示（关键词有多个用户购买时，根据竞价排名原则展示），并在用户点击后按照知乎广告主对该关键词的出价收费，无点击不收费。

　　2.产品卖点

　　·主动搜索强转化意愿

　　·即搜即看实时性高

　　·效果更好，高点击率、高转化率

　　①更精确的人群识别，有效增加对潜在客户的覆盖。

　　②广告相关性更强，用户点击意愿更强，效果更好。

　　二、搜索广告展示逻辑

　　1.产品逻辑

　　用户实时搜索触发，在搜索结果页和搜索内容页展示广告，点击广告后进入广告主落地页

　　2.展示过滤规则

　　·算法过滤：粗排，创意相关性过滤

　　·关键词召回：关键词搜索词匹配

　　·引擎过滤：基本定向

　　·竞价排序：ecpm排序底价1元

　　三、搜索广告路径图

　　1.广告路径

　　·搜索结果页第6位

　　·自然排序搜索结果页--问题页／回答页搜索广告

　　2.广告设置

　　·仅支持App端投放

　　·仅支持文字链和小图模版

　　·一期支持cpc投放

　　·支持精确匹配、广泛匹配

　　·支持系统定向、地域定向、关键词定向