搜狗搜索在营销工具的产品价值和应用方法

搜狗搜索推广再营销工具，是在目前关键词精准定位的基础上，利用数据预估模型（或者定向词圈定人群）来帮助客户细分人群的营销工具，让客户达到更精准的营销效果。借助这工具，客户可以提前圈定自己的目标人群，设置差异化的出价，在目标人群搜索时，高排位展现广告，吸引点击，抢占营销商机。

　　搜索再营销有两种定向方式

　　定向方式一：智能人群定向：机器自动挖掘高需求用户，智能定位人群，快速高效。【对PC及移动端同时生效】智能人群定向是利用搜狗数据预估模型对用户历史搜索及点击数据进行分析，深度挖掘用户兴趣及需求，自动帮助客户定位高需求人群，便捷高效。当该类该类用户搜索关键词时，设置差异化出价，提高广告排名，建立用户信任，引导用户完成后续的访问，咨询等动作。

　　定向方式二：自定义人群定向：用强相关定向词圈定用户，精准定位目标人群，提升投放效果。【目前仅对PC端生效】

　　自定义人群定向是指客户可根据历史查询词手动去圈定潜在目标人群，当此类用户搜索关键词时，客户设置差异化出价，即可针对这部分用户提高排名，获取更优质的曝光位置，为后续转化提供支持。

　　产品价值

　　双重定向，受众更精准：“人群圈定”+“当下搜索”的用户

　　提前圈定用户：根据用户的搜索习惯，设置定向词，提前圈定用户

　　即时获取最优受众：提前设置，圈定的用户搜索时，高排位展现广告

　　差异化人群成本：设置差异化出价，个性化管理用户成本

　　应用方法

　　智能人群定向

　　批量开启现有推广组搜索再营销功能

　　选择智能定向

　　设置差异化出价比例，建议出价比例为1.4倍~1.6倍，实际的点击成本根据竞争环境而定。

　　成功锁定头部20%的用户，抢占营销先机

　　自定义定向

　　批量开启现有推广组搜索再营销功能

　　选择手动定向

　　根据历史搜索词（或关键词）设置定向词，建立细分人群

　　将推广组绑定人群，设置差异化出价比例，建议出价比例为1.4倍~1.6倍，实际的点击成本根据竞争环境而定。