向您介绍小红书广告的营销操作技巧

　 小红书广告推广如何打造优质的笔记

　　笔记优化逻辑——

　　1、影响笔记的阅读量主要是笔记头图的点击率

　　头图足够吸引人了，自然就会有更多的人来阅读，一方面，头图本身的质量和美观度是否满足用户的审美需求。

　　比如彩妆类笔记，建议可以使用拼图形式的头图，如全脸的上妆照+局部试色图拼图，比较偏干货类的彩妆，首图可以选择妆后美照，或者妆前妆后对比照。

　　另一方面，笔记的素材与目标用户是否匹配，最后是笔记的新鲜度，建议3-5天进行一次笔记的更新。

　　2、影响笔记的互动量有两个因素：笔记内容的质量和笔记正文是否绑定商品卡

　　笔记内容质量方面，关注的是内容是否能够吸引用户的注意，以及用户在阅读时候的感受是否能够让用户留下深刻的印象。

　　另外，我们还需要对笔记进行跟踪与维护，需要跟粉丝进行互动，增加笔记的权重。

　　小红书效果广告

　　小红书效果广告分为信息流广告和搜索广告，计费方式是CPC模式。

　　信息流广告主要是通过笔记来承载，搜索广告需要购买搜索词才会有展现。信息流广告主要出现在发现页的第6页、第16页、26页等页面，以此类推。它的竞价方式是eCPM，在小红书投放信息流广告，eCPM最好是大于9，它才能获取更大的曝光。

　　在笔记选取方面，建议使用自然流量比较好，藏赞比大于1的笔记，因为藏赞比大于1的笔记，可能它是比较受用户喜欢的笔记，并且收藏量比较高的话，说明它的带货能力比较强。

　　小红书信息流广告目前支持设置性别、年龄、地域、兴趣，还有设备等定向，然后在笔记的图片，还有笔记内容里面可以插入商品的链接，能够增加购买率，提高转化。

　　搜索广告主要出现在第3/13/23/33位，建议搜索广告的eCPM大于12才能跑出去量。

　　我们通常会对搜索词进行一个分类，比如说品牌词、产品词行业词、竞品词，然后产品词的话，它主要推的一些产品，比如说眼霜产品，行业词就比较宽泛一点，像护肤、美白等关键词，竞品词可能就是相关的竞品品牌词。