腾讯广告账户如何快速渡过冷启动期?

发表时间:2022-08-10 16:27作者:买量观察来源:微信公众号

01 关于账户冷启动期


在很多优化师及客户投放腾讯信息流广告的时候,平时会被问到这样的问题:腾讯平台账户广告计划如何快速渡过冷启动期?


很多优化师与客户眼中冷启动期认为它是门玄学,真的是有这么邪乎吗?来,今天我们就来聊一聊腾讯平台账户如何快速地度过其冷启动期。看一看这个冷启动期是不是像其他优化师或客户所说的那样难以捉摸,让我们一探究竟。要想了解一个腾讯平台账户如何快速渡过冷启动期,我们要了解一下什么是冷启动期?


冷启动期:腾讯广告计划开启之后,账户系统会根据当前时期流量池的竞争流量环境,预估计划目前可分配的流量曝光,时间基本可能在30—60分钟左右,或者6个转化目标为标准进行判断。

02 快速渡过冷启动期的影响因素?


影响渡过冷启动期的因素有很多,比如投放计划、投放时间、出价、预算、素材创新与质量、创意数量,账户数量等等。可先看下面这个表格。


图片


从甲、乙投手来看,哪个渡过冷启动期的数量或概率会多一些呢?从表格上的对比很容易看出来,从多个不同方向因素维度来看,反而甲比乙快速的渡过冷启动期的概率或数量会更多一些。


在这里优化师或客户们需要注意了,结合上面的表格案例。快速渡过冷启动期是受多种面维度因素的影响,而不是单纯单一方向的维度,而是可以从不同的维度或者多个维度去让腾讯广告账户快速渡过冷启动期。



03 一般如何快速渡过冷启动期?



创意素材一般的情况下,其中有可能在某个时机下投放到有兴趣的目标用户流量曝光推广:


● 从动作上投放时间尽量早一点,争取提前获取流量投放。

● 出价阶梯式高一些,利于提高竞争力优先获取流量投放。

● 定向适当放宽一些,有一定的流量空间去跑起来。

● 预算稍微高一些,腾讯账户系统根据相应预算给予相应流量投放。

● 创意多一些,如前面素材跑不起来,后面可有备用素材竞争去跑。

● 账户计划多一些,从众多计划中培养其中主流量计划稳定投放。

所以在创意素材比不过的情况下,可以其他不同维度上做调整,从数量上,出价上,预算上,人群定向上等等。


注意:一定要往外放,先让腾讯账户跑量再看看情况,如账户一直没多少量,就要先保证自身的腾讯平台账户,计划有曝光,点击,后期才有可能促进线索转化。可以从上面所说的多个不同维度去找,不要被单一一个维度所限制。


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