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未来十年竞价推广该怎么做?
发表时间:2022-08-08 17:01
作者:厚昌营销学园-胖九
来源:微信公众号
“百度搜索现在太不稳定了”
“百度竞价就那个样,没救了”
“大搜效果太拉胯,没得玩了”
……
你是不是也经常会有这样的感觉:感觉百度竞价不行了,量变的很少,到处都充斥着假量;感觉大搜已经到顶了,没什么发展了。
作为竞价员,你心里一定有一个疑问:为什么现在
竞价广告
的效果这么差?
CPC
和
OCPC
的尴尬处境
现在跑大搜,其实有很多尴尬之处,跑CPC没有量,OCPC效果差到怀疑人生。
如果你不会跑OCPC多少有点跟不上时代,但是投了OCPC,有时候效果又差到怀疑人生,但是你又不能大动或者停掉,一旦停了又有影响。
从某种意义上,OCPC对于广告主来说,就像慢性毒药,开了就不能停,除非你不再投竞价。只要你还在投百度,OCPC早晚有一天会成为你的必选项。
并不是说CPC效果不好,而是说,时代在进步,机器慢慢代替了手动,不是产品本身的问题,而是世道变了。
OCPC,一定会是百度今后的重头戏。一方面,OCPC是大势所趋,平台必然要走这条路。另一方面,CPC消耗有限,而OCPC可以增加广告主消耗,站在广告主的角度来说,OCPC的量级也远超CPC。
所以,百度无论是从趋势还是从赚钱的角度,OCPC都会是今后的重头戏。
但是从目前的效果来看,OCPC的更新频率很高,效果也并不是全完成熟。
2022
年
竞价广告
推广的
3
个优化方向
智能化推广:
OCPC的消费会占据大搜业务的大半壁江山,基本上预算不是很低的账户都会跑OCPC。
基木鱼托管:
声称所有移动页都要用积木鱼托管。建站的成本的技术门槛降低,但是谁有页面策划能力?
智能匹配更新:
智能匹配的更新给竞价带来了更多的控制流量的玩法,也让CPC控制流量变得更难。
最后我想说的是,百度近2年来也一直都在改变和优化自身的广告模式,OCPC,基木鱼托管页,观星盘(人群)等,百度在不断的完善和升级,百度在改变老模式,打造新生态的。
在目前的大环境下,
SEM的发展前景是明朗的,可从技能的专业上面纵向深入研究,也能横向的拓展技能广度,
能够发展的方向很多,空间很大。最后补充一句:所有企业都缺少能够帮助它们在广告投放中获利的专家,百度在中文互联网领域,还没有哪个搜索引擎能够超越它。
针对百度竞价,我个人持续看好。
但平台处于不断变化中,如何应对接下来的一系列的变化,对于竞价员自身的专业要求也是一次挑战。
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