信息流广告2.0开启 : 从曝光到转化 , 腾讯有了新思路

发表时间：2022-07-18 17:14作者：广告门APP来源：广告门APP

今年春天，荣耀Magic4新机发布，如何才能快速触达广大潜在的换机人群，尤其是竞品人群？

荣耀Magic4与腾讯广告合作，采用OneShot大曝光+信息流联投，结合动态优选和精准定向能力，广泛触达潜在换机人群，并通过精美素材唤起用户的换机兴趣。在触达人群中，实现心智扭转效率较整波投放提升57%，换机率提升17%。

今天，品牌在营销中普遍面临两难困境：一方面，要想在各种新品营销战、节日营销战中突围，投放大曝光的信息流广告始终是不可或缺的手段；另一方面，互联网流量红利逐步见顶，品牌的曝光成本日益上升，品牌也期待能有更多创新玩法，收获更优投放效果。

不仅如此，在实际广告投放中，品牌往往需要花费大量人力物力，用于选择投放平台、针对平台优化广告素材等。即使经过重重优化，也未必能保证广告的吸睛力。同时，由于缺乏全局洞察，广告主也难以实现预算最优分配。

从“常规曝光”走向“全时全景”，才能实现更加可持续的增长。洞察到这一趋势后，腾讯广告发挥生态合力与技术优势，对腾讯信息流广告进行全新升级，实现“视频+资讯+社交+音乐”媒体矩阵联投，原生样式“刷”新品牌好感度，为品牌提供性价比更高的营销选择。

六大媒体联动，优质UV提升100%

单媒体曝光，已然成为过去时。今天的用户注意力分散在不同平台，品牌要想广泛触达目标人群，就需要深入不同平台，在用户感兴趣的场景中用他们的语言进行互动。

腾讯信息流联投拥有六大核心媒体联动：腾讯视频、腾讯新闻、QQ浏览器、手机QQ、酷我音乐、全民K歌，广泛覆盖不同场景的海量人群，去重DAU高达4.5亿。这些人群中，68%为消费核心人群、30%为Z世代年轻人、一/二线城市占比达40%+。用户兴趣亦涉及各个品类，不同垂类的广告主都可以在这里找到对应的目标人群。

例如，亿滋·奥利奥采用信息流联投+贴片联投的方式，同一创意素材同步登陆腾讯信息流联投广告覆盖的多个媒体，通过多流量场景的持续投放，这两款春日新品成功带动长效转化，可触达UV提升105%，信息流联投CTR对比历史投放提升30%，新品的认知度和转化率大幅提升，心智扭转率对比历史投放提升14%。

借助腾讯信息流联投，广告主既可以快速实现大曝光，又可以精准触达不同媒体的核心人群，真正实现了从求“量”到求“质量”的蝶变。

互动样式升级，CTR提升30%

常规的信息流广告样式，用户早已司空见惯，很难感到“眼前一亮”，也更难产生点击广告“一探究竟”的兴趣。因此，品牌需要更多创新的信息流广告玩法，吸引用户点击，进而带动更多转化和增长。

此次腾讯信息流联投广告升级，亦推出两款极具创意的互动样式：摇动样式与破框样式。摇动样式只需用户轻摇手机，即可出现特殊动效，增强广告趣味性与用户参与感；破框样式支持品牌自定义破框动效，给品牌自由的创意表现空间，牢牢吸引用户目光。

长安汽车-阿维塔在新车预热的信息流联投中，正是采用摇动样式，吸引用户摇动手机跳转品牌官网，“一眼就来电”。数据显示，轻摇互动助力品牌引流提效1倍+，而联投的超强媒体矩阵也让UV覆盖提升33%。

摇动广告与破框广告均支持腾讯媒体矩阵联投，可以大大增强品牌吸睛度与表现力，广泛提升用户互动率，进而带动效果转化。

全时全景动态优选，大幅提升投放效果

以往，广告主在进行跨平台投放时，由于缺少对不同平台的动态数据洞察，很难实现广告预算的最优分配；从选择平台，到针对每个平台进行广告优化，再到逐一进行人群定向，全过程都需要耗费一定人力物力成本。

腾讯信息流联投基于实时库存动态优选（CTR优选），依据海量用户画像和全时全景的触达机会，在保量前提下，基于实时库存动态优选，对转化效果动态优化。

京东在家电超级品类日，采用互动闪屏+信息流破框联投的方式，为活动进行引流。腾讯视频、腾讯新闻、手机QQ等多平台的组合投放，精准找到各个平台的家电潜在用户，并通过创意破框形式吸引用户参与。最终实现破框样式提效1.5倍，组合投放CTR对比常规提升3倍。

在动态优选能力的支持下，通过联合询量+联合频控，让广告覆盖更多场景，同时降低CPUV；通过精准定向与一键跳转功能加持，满足各类广告主不同链路的营销需求。同时，腾讯信息流联投支持RACE曝光归因，投放前的策略指引可从各触点对比到全资源协同优化，提供投放组合建议，让广告主更合理地分配投放预算；投放后，还可进行投后效果分析，为未来投放积累经验洞察。

写在最后

近年，信息流广告投放似乎越发“内卷”。很多广告的素材不失精彩，营销效果却较为有限。究其原因，再好的广告素材和创意，也需要搭配更优质的曝光途径，才能产生规模化的影响力，打动更多消费者。腾讯信息流联投的升级，正是以更优质的生态资源、更创新的互动玩法和更科学的技术加持，为广告主提供了“打破投放内卷”的新思路。未来，腾讯信息流联投也将持续推出更多玩法，敬请期待。

做信息流广告投放，请联系武汉聚亿媒。

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