信息流广告，从不信文案大神

由于广告是夹在原生内容里，想要赢得注意，就对文案提出了很高要求。

虽说如今信息流广告大多依靠图片和视频吸引眼球，但文案标题在引导点击方面仍起着至关重要的作用。

一方面要求点击率，另一方面也不能太标题党，需要和落地页有一个承接，否则用户发现是骗点击就会立马关掉，成了无效点击。

相传这一行从不迷信文案大神，是人是神，CTR(点击到达率)一拉便知，数据一跑，底裤不保。

也正是因为数据说话，信息流广告文案可以根据反馈不断优化，直至找到那一句“天选文案”。

比如当年李叫兽做过一个测试，一条金融理财信息流广告文案：

“理财收益率高达7%”

效果就很一般。

如果在前面加一句代入用户场景的话：

“2017年再也不去银行了”

CTR直接提升100%，转化率也有所提高。

类似的还有新浪商业广告部的数据，同样也是金融理财类广告：

“XXX按秒付息，更好的年化收益，7x24小时存取”

CTR0.93%

调整为：

“有了更好的预估收益，现在不流行把钱存余额宝了！”

CTR为1.94%，较之前上涨了109%

据说苹果在微信朋友圈信息流广告投放时，会先测试几十个不同版本才会大规模投放。

而对于普通商家来说，真金白银砸进去，自然也要让产出产出最大化，ROL这一块必须给我拿捏住。

数据好了甲方一夜暴富，数据不好文案和文案本人一并回炉。

但你以为经过不懈努力找到了那句“天选文案”就可以一劳永逸了吗？当然不可能。

当反复投放外加对手抄袭，久而久之，这句文案就会失效，因为看得多了受众也会麻木，“天选文案”就变成了“废柴文案”，又得回炉重造。

比如前些年我们可能都看过这样一条广告，常见于婚纱影楼和装修行业：

⊙ 在青岛，拍一套这样的婚纱照要多少钱？

⊙ 2021北京装修一套房多少钱？点击看价目表

因为效果很好，所以几乎血洗了朋友圈/微博/手百及各种资讯类APP的信息流广告。

现在见得就比较少了，因为用多了效果会慢慢衰减。

正如去年的衣服，配不上今年的你，此前好用的文案，也早已被标上了保质日期。

所以，文案用得再好，也要不断创新，数据说话，才是王道。做信息流广告投放，联系武汉聚亿媒。