@优化师:账户素材老是不过审?看看你是不是涉及这些内容!

发表时间:2022-05-11 13:52作者:厚昌营销学园来源:厚昌营销学园

信息流广告

最近发现很多做信息流广告的朋友在讨论过审的问题,自己辛辛苦苦做出来的广告素材,一上广告,就说不过审!自己怎么修改就是不过审!


所以今天这篇文章,我们汇总罗列了一些常见的审核驳回原因,希望能给正在做推广的你一些提醒和警示。


01 | 夸大宣传


1)红包夸大:


广告中明确表示可以提取红包、现金,但实际有各种限制,未在口播及字幕中清晰告知用户参与途径及领取限制(如满xx元可提现,具体金额以实际app为准 ;xxx元红包,购物可抵扣等);


2)推广的商品涉嫌夸大宣传


主要指可以用很低价格或折扣购买到远超此价格的商品,但实际有各种限制(如限XX位可购、地区限制、限新用户等等) ,且没有在口播及字幕中说明具体活动细则;


3)夸张博眼球:


01. 图片或视频:截取特殊、猎奇、夸张帧或图片,故意展示某种行为动作为封面;


02. 标题党:利用用户猎奇心理的夸张描述类标题。


02 | 素材低质


1)大字报


广告素材需注意纯文字/数字的篇幅占比(不超过画面篇幅的1/2),对于纯文字/数字篇幅占比较大的部分需控制时长占比(不超过素材时长的1/2),不提倡长时间展示大篇幅纯文字/数字的广告素材;


间距要求:如纯文字/数字部分行间距大于字体高度,则需分行计算画幅占比(而非整体计算大字报部分)不超过1/2。


2)视频主体无内容


素材使用的视频背景需与推广产品相关,不提倡使用无关的空镜视频直接作为素材背景;背景无内容视频最多不得超过1/2时长。


3)图片轮播


广告背景为静态图片,且图片数量少于3张。图片背景切换比较单一,建议增加丰富的背景图、动效或视频。


4)模糊变形


图片分辨率低,画质模糊,画面变形,暗色;建议调整使用画质清晰、内容丰富及色彩明亮类内容。


5)纯色背景


纯色背景配简单文字 会比较单一,所以要避免由纯色背景与文字组成。


03 | 引人不适


1)身体污垢、疤痕


指素材中展示小面积瘢痕或身体污垢。包括不限于:面积不大的皮肤破损、轻微感染和脱皮、小面积的红肿起泡、不特写且不油腻的黑头痘痘等,易令用户体验不佳或感受不良。


2)过度肥胖


广告内容中出现男性或女性过度肥胖裸露肚皮/大腿等部位,裸露人体过度肥胖部位或肥胖引发的皮肤松懈、纹理等内容,易令用户体验不佳或感受不良。


3)违背正向价值观


违背正向价值观,使感受上带来焦虑、愤怒等负面情绪,比如:


01. 利用团队冲突、家庭矛盾或其他负面情形博取关注、吸引眼球;


02. 含有其他轻微的三观导向问题,如影射拜金女的隐晦素材;


03. 其他不文明行为。


4)负面情绪


广告内容含有渲染凄惨环境、制造焦虑或痛苦等引发负面情绪的因素,如扮演农民卖惨、求同情、制造焦虑等,令用户体验不佳或感受不良。


5)微恐怖感受


广告中含有轻微程度恐怖元素,可能会引起部分用户不适感,比如广告内容在环境、颜色、拍摄手法或剧情等方面易令用户产生轻微恐怖感受。


04 | 内容低俗


1)诱导性不良暗示


广告内容中含有诱导性不良暗示,例如低俗擦边球,如穿着紧身衣裙、言语或表情有轻微暗示意味等,令用户体验不佳或感受不良。


2)内衣


01. 内衣展示引发低俗联想(如过于通透、焦距关键部位等);


02. 内衣展示形式简单,且产品介绍信息较少且制作低质。


总而言之,信息流广告野蛮生长的时期已经结束,合规将成为互联网广告发展的关键词,所以大家一定要在遵守规则,线内行事。


做信息流广告投放,请联系武汉聚亿媒。

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