信息流广告优化指南:冷启动期起量难?一文带你解决广告冷启动

发表时间:2022-04-19 11:21作者:买量编委会来源:买量江湖
信息流广告推广,“起量难”一直是困扰优化师的一大难题。久而久之,从一个科学投放者逐渐演变成了一位玄学大师。然而,起量难的其核心又在于过不了冷启动期?今天不讲玄学,我们来讲讲如何科学度过广告冷启动期

信息流广告

一、什么是冷启动期


首先我们必须了解什么是冷启动?

打个比方:以前车子在开动前经常要预热发动机,那么这个预热动作就称为冷启动。冷启动期,就是车子发动机完成预热开始为车子提供动力时间区间。

那在我们在投放广告的时候,也会经常提到冷启动期。广告里面的冷启动期通常又被叫作「学习期」,字面上理解就是「供新计划学习」的阶段。

平台对于冷启动期的官方解释:从广告首次投放出去那一刻开始的4天内(首次投放出去当天记为第1天),也就是平台披露的「学习期」。

二. 能否度过冷启动期受到哪些因素影响,如何排查


一个计划它能否度过冷启动期,一般是受到多个因素影响的,比如:投放时间、出价、定向、预算、素材质量、素材数量、计划的数量、账户的数量等等。

通常情况下我们可以查以下几个问题,来判断账户为什么过不了冷启动期

1、定向是否过窄?

如果定向如果过窄,预估曝光过低,通常会导致系统分配流量过少。刚开始账户可以使用系统推荐定向或者放开定向或者使用智能放量进行尝试,让账户优先先获取曝光。

2、账户预算/余额是否不足?

计划预算、账户余额、账户预算、广告组预算、计划预算不足,余额和预算所带来的结果是不同的。明确是余额问题还是预算问题 。如果是余额不足,建议保持充足的余额。

预算:会在日志中明确到是计划预算/广告组预算/账户预算的问题,调高预算设置即可。

3、广告负反馈是否过多?

是否出现大量的用户不感兴趣或者是举报,广告尽量做到投放内容和落地页信息保持一定的相关性,同时注意优化创意/避免标题党/修改素材质量等等。

4、ECPM竞争力是否有问题?

出价竞争力:提高出价,后续会上线提价展示量预估,可清楚知道提价能够带来的曝光提升;同时也可使用自动出价或者是一键起量等工具获得更大竞争力;

点击竞争力:提高创意吸引力,可使用程序化创意;

转化竞争力:优化落地页广告质量,同上方负面用户体验部分,可优化定向;

整体新计划竞争力:如新计划一直无展现,也可使用一键继承来复用老计划投放阶段的模型数据;

5、关注负向操作

是否频繁暂停,暂停时间过长,冷启动期间计划的频繁关停和开启,系统会视为负向操作。

计划创意多样性较低,相似创意挤压严重。


三、巨量引擎怎样快速度过冷启动期


上面也说了,想要快速渡过冷启动期收到很多因素的影响,所以我们能做的就是把可操作、可控制的维度做到最好。怎么操作呢,可以从下面几方面着手:
1)多计划冲量:多维度建立计划 ,分批次开启 , 择优留下效果比较好的计划; 3-6个小时展现量少、转化成本很高、干消费不转化的计划可以选择暂停。
2高价抢量:使用新的创意素材,新建1 -3个计划,初始价格设置为最高承受成本上浮20%左右,进行抢量。
3给足预算巨量引擎渡想要快速渡过冷启动期,需要有20个转化,所以预算一定要给足,至少保证能够承担20个转化,达到系统要求。
4迎合系统规则如果系统认为计划不够优秀,计划就会死在摇篮里,所以当系统给出修改建议的时候一定要及时调整,巨量引擎怎样快速度过冷启动期的前提是先跑出去。

4. 怎样快速度过冷启动期,这些你要注意


在冷启动期间,不要对计划做大的调整,可以根据转化成本判断这个计划,它是否继续投放下去,做小幅度的提价、降价,或者说小幅度的修改预算,简单控制一下计划的走向。

五. 总结


以上是巨量引擎怎样快速度过冷启动期的原因分析及解决方法,但是具体怎么操作还要根据账户情况来决定,如果想要彻底解决冷启动相关问题,可以来聚亿媒咨询交流。
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