知乎广告推广,知乎信息流广告投放流程

发表时间:2022-03-14 14:14作者:青瓜传媒来源:青瓜传媒

知乎信息流广告形式的内容,今天给大家分享下。

信息流广告

一、知乎有哪些广告形式?

知乎广告形式是丰富多彩的,有开屏、信息流、搜索广告等。下面,一起来具体看下它们有哪些特点:

1、开屏广告形式

开屏广告形式,能让每个打开知乎平台的用户都可以看到,具有强制的曝光感,对品牌的曝光有推进作用。这就像你平时逛街一样,看得多了,印象总会深刻

2、信息流广告形式

信息流广告是一种原生化广告,在广告展示时,不会出现“广告”这样的字眼,让广告在不知不觉中被用户所消化掉。

3、搜索广告形式

搜索广告形式不管在哪都比较吃香,它符合当下用户的搜索习惯,通过用户的关键词搜索,就可以展现出相关广告内容,帮助消费者节省购物时间。

知乎站内搜索广告位置:搜索结果页第6位

知乎广告样式都可以以大图、文字、小图、多图、视频等形式存在,让广告展示效果更加丰富。

另外,在使用以上几种知乎投放形式时,可以利用知+来促进广告效果最大化。因为知+可以在内容展示的过程中,植入插件,让用户在浏览内容时,感兴趣的用户可以直接实现转化。(知+内容下面也会详细说)

二、知乎广告投放优势

1、知乎广告优势

  • 用户消费质量高

知乎一直服务于一-线—四线城市的小伙伴们,为他们不断的解答疑惑,深受广大小伙伴们的青睐,并以80.90后偏“高知”和“精英”的用户占为多数。

知乎平台用户以企业管理层、白领、中产、学生群体为主,高学历、高收入、高消费的特征也不是虚的,大部分用户的消费能力和意识确实都很强。

  • 广告展现位置多样化

平台多样化,导致人流量分布较散。然而,知乎的信息流广告可以以大图、文字、小图、多图、视频等多种广告样式存在,分布在app首页、app答案、app问题页等不同的页面上,这样广告主可以根据自己产品的特征及用户的消费习惯去选择不同的展示形式,可以留住更多的用户流量。

  • 可以进行精准投放

互联网的发展越发快速,用户的选择越多,越不喜欢太多不相关信息干扰到他们。然而,知乎的信息流广告可以利用算法先分析出用户的兴趣爱好,再根据性别、年龄、地域等定向推广,能够帮助广告主实现品效合一,而又不容易引起用户反感。

2、适合投放的热门行业

从知乎的整体人数上看,目前知乎男女比例基本是在1:1,80%用户是30岁以下的年轻群体,其次为31~40岁青年群体。所以比较适合投放综合电商、付费教育、生活服务、社交婚恋、游戏、家装等行业。

PS:但是需要注意的是,对于一些敏感行业,像金融,医疗,网赚等行业,理论上是不建议投放的。

三、知乎广告投放流程

1、代理商开户

知乎官方都是通过授权优质的代理商帮助广告主开户,这类代理商是官方授权的,具有法效性,所以大家想在知乎投放广告,可以直接找相应知乎代理商。

另外,很多专业知乎代理商除了能帮助解决开户事宜外,由于他们拥有专业的技能和丰富的经验,还能帮助广告主大家提供知乎选题、内容写作、广告投放、效果监控等全方位服务。在实现更好的投放广告效果同时,解决引流获客等问题。

2、知乎投放流程

1)开户

知乎投放广告,需要广告主带齐营业执照、法人身份证、相关行业资质找官方或者官方授权的代理商完成开户。

2)预充值

知乎投放广告是需要先充值后来支撑广告消耗的。所以,广告主可以根据具体选择的代理商协商充值,一般都是10000元起。

3)制作广告内容及创意

根据受众目标,根据产品制作广告素材及落地页,再根据用户的属性进行定向投放。

4)选择广告展现位置

知乎有开屏广告、信息流广告、搜索广告形式,同时,知乎广告内容可以以大图、文字、小图、多图、视频等5种广告样式存在,所以广告主可以根据自己产品的特征去选择不同的展示形式。

四、关于知+

最近很多人也过来咨询知乎知+相关的问题,所以这里也统一给大家说一说。

1、知+是什么

知+是知乎为企业和个人用户提供的最符合知乎内容生态和平台价值的内容服务解决方案,提供了从内容生产到内容分发再到内容互动全链条的工具和服务。

来说能够帮你解决知乎内容的输出、投放、优化以及效果监控,知+可以直接通过在文章或者问答内插入插件的形式,来实现转化。

注意:知+也是需要代理商开通才可以投放

目前,知+可以实现以下5种转化目标:

  • 外链跳转

  • 微信小程序

  • 微信加粉(一键复制并吊起微信或一键分享朋友圈加关注)

  • 下载APP(兼容双端、支持监测)

  • 以及跳转商品详情页(京东淘宝等)

2、知+主要能解决什么问题

  • 对于个人:如果有优质内容创作能力,可以通过知+来接任务帮助产出合适内容进而赚取一定稿费。

  • 对于企业:如果企业可自产内容,可以借助知+选题工具帮助选题来保证基础的曝光量级,在提升选题效率同时还能锁定精准内容池。如果无法生产内容,可借助“知+自选”、“知+互选”来解决内容创作

关于知乎广告的一些知识,今天就分享到这里。

要做知乎广告投放,请联系武汉聚亿媒。

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