信息流广告入门:信息流老账户如何优化?

发表时间:2021-11-24 11:32作者:信息流广告入门来源:信息流广告入门

今天跟大家分享一下信息流老账户优化流程:


信息流老账户接手流程1:分析以往数据


首先一定要记住,拿到一个信息流广告账户后第一步要做的并不是调整账户,而是先看下以往的数据,包括:分日报告、看长周期的数据等,看下当前的账户效果和消费情况。


分析近14天或者一个月的信息流账户数据,看是正常消费还是有所波动效果不好,对账户的真题情况有个大致的了解,分析效果及波动情况。

信息流老账户接手流程2:判断账户的质量

对于信息流老账户优化来说,最重要的就是历史数据情况,正常信息流账户,后期放量一般比较容易,;如果账户效果不好、波动很大的话,后期很难起量,建议直接换户。


所以信息流老账户大致情况了解清楚之后,下一步就是判断账户质量,决定账户是否有必要继续投放。


例如:


如果信息流账户一直起不来,偶尔起来了成本很高、波动很大,这样的账户就不要了。

如果一直波动很大,没有好的时候,没有规律,这种信息流账户也不要。

如果说信息流账户有一定的周期,有一定的规律,哪怕是有一段时间是一直下降的这种账户可以要。

如果是一个很久没有投放的账户,之前投放过一段时间效果不是很好,停了两个月这种账户是可以投的,就按照新账户去投就可以了。

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信息流老账户接手流程3:分析人群方向


判断完信息流账户质量后,下一步就是分析人群方向。


根据信息流账户跑出来的人群画像年龄、性别、时段大概的类型,看是否跟我们分析出来的人群是相似的,看大方向上的消费是否是正常的。

比如:信息流账户主要消费的是男性,但是女性消费的比较多,这种账户一直上不起量成本很高,则需要后期进行优化。

信息流老账户接手流程4:分析投放维度


包括:创意素材、视频报告

看版位、看创意素材报告、看视频报告、看创意样式报告,然后对这些报告进行分析,看是否有些维度成本特别高。

信息流老账户接手流程5:分析账户结构

一方面看信息流账户结构是否完整、另一方面是账户搭建方法是有问题的。

接手信息流老账户,我们重点关注原来转化比较好的那个账户结构就可以了,其余的那些对于我们来说没有帮助的账户结构,则可以选择删除。

信息流老账户接手流程6:确定优化方向

做好上面的操作及数据分析,我们大概知道了这个账户是什么样子的。

接下来就是信息流老账户接手的重点了:在原来数据的基础之上找到优化方向。通过判断账户、素材、版位和结构上分析账户,制定优化方案。

   


信息流老账户拿到后先分析账户的分日报告,看大方向数据,看是否波动太大,判断这个账户是否继续投放;


再看人群、年龄性别、方向是否有问题,然后再分析多维度,版位、样式、创意素材报告、视频报告是否太差了,特别是视频还有落地页报告;


然后进行账户结构分析,判断搭建账户的维度、内容、设置、标签内容定向的设置是否有问题,最后确定优化方向。


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这就是信息流老账户接手流程,按照这个流程去操作即可。后期就是优化的问题。


好了,今天的分享就到这吧。学习更多信息流广告干货,欢迎联系我们!


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