信息流广告入门：信息流老账户如何优化？

今天跟大家分享一下信息流老账户优化流程：

信息流老账户接手流程1：分析以往数据

首先一定要记住，拿到一个信息流广告账户后第一步要做的并不是调整账户，而是先看下以往的数据，包括：分日报告、看长周期的数据等，看下当前的账户效果和消费情况。

分析近14天或者一个月的信息流账户数据，看是正常消费还是有所波动效果不好，对账户的真题情况有个大致的了解，分析效果及波动情况。

信息流老账户接手流程2：判断账户的质量

对于信息流老账户优化来说，最重要的就是历史数据情况，正常信息流账户，后期放量一般比较容易，；如果账户效果不好、波动很大的话，后期很难起量，建议直接换户。

所以信息流老账户大致情况了解清楚之后，下一步就是判断账户质量，决定账户是否有必要继续投放。

例如：

① 如果信息流账户一直起不来，偶尔起来了成本很高、波动很大，这样的账户就不要了。

② 如果一直波动很大，没有好的时候，没有规律，这种信息流账户也不要。

③ 如果说信息流账户有一定的周期，有一定的规律，哪怕是有一段时间是一直下降的这种账户可以要。

④ 如果是一个很久没有投放的账户，之前投放过一段时间效果不是很好，停了两个月这种账户是可以投的，就按照新账户去投就可以了。

信息流老账户接手流程3：分析人群方向

判断完信息流账户质量后，下一步就是分析人群方向。

根据信息流账户跑出来的人群画像年龄、性别、时段大概的类型，看是否跟我们分析出来的人群是相似的，看大方向上的消费是否是正常的。

比如：信息流账户主要消费的是男性，但是女性消费的比较多，这种账户一直上不起量成本很高，则需要后期进行优化。

信息流老账户接手流程4：分析投放维度

包括：创意素材、视频报告

看版位、看创意素材报告、看视频报告、看创意样式报告，然后对这些报告进行分析，看是否有些维度成本特别高。

信息流老账户接手流程5：分析账户结构

一方面看信息流账户结构是否完整、另一方面是账户搭建方法是有问题的。

接手信息流老账户，我们重点关注原来转化比较好的那个账户结构就可以了，其余的那些对于我们来说没有帮助的账户结构，则可以选择删除。

信息流老账户接手流程6：确定优化方向

做好上面的操作及数据分析，我们大概知道了这个账户是什么样子的。

接下来就是信息流老账户接手的重点了：在原来数据的基础之上找到优化方向。通过判断账户、素材、版位和结构上分析账户，制定优化方案。

总   结

信息流老账户拿到后先分析账户的分日报告，看大方向数据，看是否波动太大，判断这个账户是否继续投放；

再看人群、年龄性别、方向是否有问题，然后再分析多维度，版位、样式、创意素材报告、视频报告是否太差了，特别是视频还有落地页报告；

然后进行账户结构分析，判断搭建账户的维度、内容、设置、标签内容定向的设置是否有问题，最后确定优化方向。

这就是信息流老账户接手流程，按照这个流程去操作即可。后期就是优化的问题。

好了，今天的分享就到这吧。学习更多信息流广告干货，欢迎联系我们！