今日头条的信息流广告逻辑

　　今天的头条新闻信息流广告系统推出新的投放计划后，系统将进行流量预分配，CTR预测，广告位排序，频率控制等四个操作，最终计算后的广告呈现给用户。在每一阶段，我们将按此次序分析，哪些因素会影响信息流广告的投放效果。

　　一、流量预分配。

　　根据预算，这个系统会预先分配流量，这一步就像是切蛋糕一样，用来根据你盘子的大小来切蛋糕。身为广告人，你所期望的不仅仅是蛋糕越大越好，更期望的是分出上面带水果的高价值蛋糕，而不是那些边缘的，只有面粉没料的蛋糕。

　　需要注意的是，流量预分配并非一次性行动，系统将持续观察，学习该计划的执行情况。若此方案的CTR值较低，则系统判断此方案质量较差，因此分配的流量较少，此时便会出现消费达不到预算，也说明信息流广告主未能达到完全曝光。

　　二、对CTR的估计。

　　新闻标题的广告系统主要通过帐户历史表现(消费额，历史计划的总体表现)来完成对新计划CTR预测。如果是全新的广告客户，没有历史数据的沉淀，系统将根据行业水平进行预测工作。

　　具体选择预测CTR的系统指标包括：信息流广告风格(大图/三图/视频)、行业属性、文案内容与风格、图片质量、目标受众属性等。这一计算结果将历史广告的CTR、消费量与出价相结合，作为加权因素，最后得出一个CTR估计值。

　　要明白，为防止预测CTR误差，系统会故意放慢新计划的初始曝光，所以每一个新计划，都需要一定的时间缓冲来跑掉。

　　所以，作为广告商，在优化帐户时，应该关注行业平均CTR水平，因为只有你的计划CTR高于行业平均水平，系统才会认为你的计划对平台的回报更高，从而分配更多的流量。

　　三、广告分类。

　　新的计划实施后，不会立即出现在头条应用程序中，而是在app端进行排队。这套系统会根据ECPM计划中的评分进行排序，ECPM=质量度*出价，简言之，出价越高，质量越好，广告的次序就越靠前。

　　这种逻辑意味着，头条广告的策划具有延迟性，你既无法保证CPC信息流广告能够按时上线，也无法根据当前的消费、点击来判断当前的流量质量、出价高低。因此，最好一边耐心等待，一边离开后台，直接打开头条app感受流量。

　　四、频率控制。

　　尽管广告是头条新闻的现金流，用户体验仍是它的命脉。所以标题对广告展示频率有一套控制机制，以保证用户体验为目标。

　　对于广告商来说，更重要的规则是：

　　1、每名用户每天最多能看到7个大型图片广告。

　　2、一个用户一天最多会看到20个下载类广告。但是如果下载链接在落地页，则不会受到影响。

　　3、当用户手动屏蔽广告客户的某个计划时，广告客户的所有计划将不会在7天内向百度托管用户显示。

　　4、每个广告计划在12小时内只向一个使用者播放一次。

　　5、ECPM广告过低不能作为信息流广告展示。