最全的头条信息流广告分析！内附投放技巧！

　　作为目前最大的信息类信息流广告平台，今日头条拥有大量的用户群，企业在选择信息流渠道时必然要考虑。

　　但是对任何一个投放平台，企业都希望获得理想的营销效果，了解每一个投放平台的特点是关键。所以，今天就给大家介绍一下今日头条中的信息流广告，并为你总结出最好的投放技巧。

　　一、今日头条上的信息流广告分析。

　　01、渠道理解。

　　今日头条信息流广告平台有今日头条、西瓜视频、火山小视频、抖音等四大媒体渠道，投放时可选择其中一条渠道或全部投放。

　　企业要根据发展现状、投放目标和资金预算等因素来选择渠道。

　　02、使用者特点。

　　其受众群体比较广泛，主要集中在一线和三线城市。有27.51%的城市是一线及以上城市；61.79%是二三四线城市；10.70%是五三四线城市。

　　使用者主要的目的是浏览社会热点，满足休闲娱乐，填满闲暇时间。所以，将信息流广告投放到今日头条就要最大程度地迎合用户的特点，内容要轻松有趣，吸引人眼球，避免过于“板正”的图文内容，而且，必要时，必须突出其专业性。

　　03、标题优势。

　　标题的算法已经比较成熟，并且可以通过词包进行定向。

　　此外，当用户使用时间长达76分钟以上时，可以快速推广5秒，锁定模板用户，10秒更新用户模型，使广告投放更加精确。

　　04、头条的缺点。

　　头条新闻最大的缺点是不好转变！

　　因为头条新闻的用户很多，而且质量都不高，同时可能存在着大量的刷单、假流量行为，所以往往投放效果不好。公司必须有心理准备。

　　05、提出投放建议。

　　因为头条号受众广泛，建议投放一些理财、生活、电商、游戏等类的产品，当然也可以根据头条号头的导航条来投放。

　　二、投放关键注意事项。

　　01、目标人群的需求状况分析。

　　使用者只有把注意力放在产品上，才能感性消费。所以信息流广告要想取得高转化率的投放效果，首先要做好用户需求分析。

　　对目标人群的分析需要考虑以下因素：

　　我们的产品(服务)解决了用户哪些痛点？

　　为何用户会关注我的产品(服务)？

　　在什么情况下应用我的产品(服务)最合适？

　　我们的产品(服务)是用户根据解决方案选择的第几种？

　　什么是用户群体画像？

　　02、广告素材设计。

　　今天的头条信息流广告一般分为两种风格：三小图、大图，图片规格要看渠道需求。

　　各频道各有不同，展示的位置也各不相同，一般三个小图的点击率都要高于大图。要注意的是，在选材上要能达到和题目一致。

　　03、登陆页的设计。

　　信息流广告动登陆页面直接影响到最终的转化率，毕竟，用户访问的时间越长，跳出率越低，最终的转换可能性就越大，因此，企业一定要重视登陆页面的设计。

　　登陆页应包括以下内容：

　　对用户的难点场景描述。(共鸣)

　　引起的困扰和产生的后果。(忧虑心理)

　　解决方案提供给产品(使用者需要)

　　商标背书增加信任()

　　危险评估和竞品比较(排除疑虑)

　　第三方评估(一般心理学)

　　要注意的是，关于转化按钮避免了让用户找不到不方便的发生，同时还要信息流广告注意转换入口太频繁会引起用户反感。

　　三、广告投放上的技巧。

　　01、找到一个精确的受众群体。

　　今天的头条对用户进行了非常深入而精确的分类，有220万个兴趣标签，这样就可以根据用户的兴趣标签来寻找合适的精准用户来进行广告。

　　02、场景切入越自然，效果越好。

　　今天头条是一个个性化的信息发布平台，用户在阅读内容时要主动，而非被动接受，切入场景越自然越能提升用户的沉浸感。

　　03、资源的组合。

　　结合明星、社会名人等资源和个性化资源，可以迅速吸引大量信息流广告目标人群的关注。

　　04、制定内容策略。

　　无论是文案、素材还是最终的表现形式，都需要紧扣品牌形象，传达百度托管品牌价值。