网易，网易广告推广公司！

　　「学琴的孩子，不会坏的。」它是台湾地区最有名的网易广告推广广告词。这本书并不围绕产品本身来写，而是向家长强调音乐对孩子身心健康的重要性。

　　这些天，为了让更多人感受到音乐的力量，网易广告推广网易云音乐邀请泰国大神级导演Thanonchai，为其打造全新的品牌网易广告推广大片。没什么好说的，看看电影：

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　　一九九四年，康城战役。德国狙击手连续击毙40名英军，最后一名英军在绝望中放弃了挣扎，一边拿起口琴回忆着和妻网易网易广告推广广告推广子的美好时光，一边吹奏《丹妮·鲍伊》。德国狙击手在悠扬的琴声中，逐渐将手中的长枪放下…

　　认为喜欢韩剧的妹纸们应该对广告里的背景音乐很熟悉，因为在很多韩剧里，每一幅悲伤的画面都会有同样的背景音乐回网易广告推广响“YouRaiseUp”。事实上，这首乐曲的原创者是一个爱尔兰竖琴师，它的名字叫做“LondonderryAir”，用来表达失地的悲痛。

　　这个广告讲述了一个真实的历史故事，又一次展示了音乐的强大力量。尽管三点半的广告，一句话都没说，去了无数人泪流满面。

　　网民们看到这个广告不禁感叹：“原来网易是一家电影制作公司！”但是纵观这两年网易刷屏的营销作品，m-cases觉得，网网易广告推广易可能不是一个电影制作公司，而是一个广告公司！

　　一号。

　　神奇招聘神曲

　　今年7月，网易发布了一个神奇的招聘广告，目的是招贤纳士，网易云音乐。

　　根据《浙江温州江南皮革厂倒闭记》改编的网易广告推广一首神曲，配上直白逗比的歌词和创始人丁磊画风清奇的“美照”，一时让无数人为之倾倒…

　　此神曲看似不正派，甚至有些自黑，却简单粗暴地将招聘信息强加给听众，而塑造亲民品牌形象，可谓一举两得。

　　二度

　　奥运创意H5

　　今年8月，为推广网易哒哒APP，网易借势v里约奥运会，推出了创意H5之“里约大冒险”，呼喊着吃瓜群众：用你们的力量，来画个小人物！

　　H5上一开，就会出现一张空白的画板，请你画个小人物，然后这个小人物就会穿过桑巴美女的胸部，坐着降落伞来到朋友圈，评论里约奥运会，挑逗凶猛的南极美洲豹，一路引导你下载“网易哒哒”APP。

　　扫QR码体验。

　　此H5画面并不十分精美炫酷，但昂贵有趣，互动性强，且参与门槛特别低。此外，该H5并没有在里约奥运会开幕式前推出，网易广告推广而是在奥运会开幕后的几天，与傅园慧、孙杨等热点事件一起，借势推出，更增加了话题性。

　　三号。

　　味央黑猪MV出道。

　　大家都知道，网易也有一个别名叫猪场的。今年十一月，为庆祝养了7年的黑猪成功出栏，网易为这只黑猪制作了一张同名网易广告推广专辑，歌曲中充满了洗脑的旋律和呆板的歌词，让这只从出生就无比黄金的黑猪一夜之间圈粉无数：

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　　难道这只黑猪隔着屏幕就能感受到它的尊贵和美味吗？据悉，不只专辑，网易还不惜斥资为黑猪推出宣传海报、写真集等多网易广告推广项营销活动。

　　后来，在网易考拉海购黑5拍卖时，1元起拍的整只猪终于拍到了27万天价！可以看到网易生产和包装IP的能力。

　　延伸阅读：“活在当下”！腾讯黑猪说相声，互联网公司躺枪一波！

　　胡椒。

　　市场活动：网易为你着迷。

　　同时在十一月，全国多地受寒潮影响，气温骤降，网易严选趁机推出+5度咖啡碳保暖内衣。

　　为推广这款保暖内衣，网易竟然对光溜网易广告推广溜的城市雕塑不屑一顾，选择了全国寒流最重的十多个城市，为它们送去温暖，并挂上“网易觉得你冷”的牌子，高调表达关心之情：

　　同时，丁磊还亲手写了一封《致企业家们》的信，讲述了企业家们的创业历程和这个“+5度咖啡碳保暖内衣”的诞生过程，网易广告推广并向企业家们送去了这份温暖。

　　此轮营销活动恶搞兼而有之，聚焦那些从来都是摆设无人问津的雕像和身处资本寒冬的创业群体，给他们带来温暖的同时，也高调宣传自己的产品。

　　伍德

　　地下市场：1万个单独的QR码。

　　一个人吗？哪种情况下你会感到孤独？网易新闻于一月初启动年终策划，首次聚焦“城市孤独者群体”，在上海人民广场地铁站和深圳宝安机场推出一万张二维码海报，每张海报上的二维码不一样，扫描后进入“孤独者招领处”H5页面：

　　人民广场有十八个选项。

　　但有时候还是会觉得没地方去。

　　据说每年有四千万人在这里往返。

　　不知多少人孤零零一个人在那里。

　　网易广告推广事实上，孤独是都市青年的通病，尤其是那些只身一人在外打拼的青年，每过一年，就倍感寂寞。网易新闻《孤单招领》的创意直击痛点，很容易让年轻人产生共鸣。

　　陆地。

　　快速闪光营销：上海丧茶。

　　三月，喜茶风靡大江南北，曾经有网友开玩笑说要在喜茶对面开丧茶，大多数人听后都是一笑而过，可一个月后，网网易广告推广易联合真的饿了吗？真的在上海普陀区开丧茶：

　　“丧茶”是“五一”期间的一家快闪奶茶店，从4月28日开始只营业四天，不但支持饿了么外卖专送，还请来了动物界的超级网红王三三当代言人：

　　以小亏大亏代替心灵鸡汤，成为年轻一代中的显性文化，让压力大的年轻人得到了情感宣泄，这样商家针对年轻人的负能量营销就会反复出现。

　　另外，从丧茶快闪店这一事件中，我们不仅能再次深刻体会到网易的怪诞、搞笑段子手气质，更重要的是，它显示出网易网易广告推广的市场敏感度和高效执行能力。

　　壹号

　　地下市场：网易云音乐评的文案。

　　三月二十日，网易云音乐与杭州地铁首次联合推出“见音乐之力”营销活动。此次活动，网易云音乐将最高点赞数的5000网易广告推广条高质量乐评印满杭州市地铁一号线及江陵路站全部区域。

　　这是用户原创的乐评文案，句句戳心，引起了不少网友的共鸣，于是很快疯狂刷屏朋友圈。

　　恐怕一生碌碌无为，还说平庸难能可贵。

　　不要皱着眉头，我去。

　　与其他音乐APP不同，网易云音乐以用户自发撰写或引用的乐评为主要特征，是用户表达情感的重要渠道之一。使用UGC内容网易广告推广做传播，讲述用户自己的故事，走心很深。

　　有消息称，网易云音乐在地铁营销之后，杭州地铁广告将全面涨价。m-cases不知道地铁广告有没有涨价，但自从网易云乐评刷屏后，地铁很多品牌广告主色调都变成了喜庆的红色…

　　八度

　　MV广告：租房爱情。

　　跟你妈说吧，我现在可以买房子了。在赵磊的歌曲“不能长大”下面，一位名叫Aprilbird的网友的评论让网易云音乐收获了1网易广告推广5000多人的点赞。

　　不久前，网易云音乐把这个评论变成了故事，并制作了一部MV，名叫《出租屋的爱》，引起了无数网友的共鸣：

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　　梦，爱情，房价，是每个年轻人都回避不了的话题，因为爱情放弃了梦，因为房子放弃了爱情的事件，在现实生活中并不少见网易广告推广，这也是这个广告能引起广大网友共鸣的原因。

　　另外，从魔幻的洗脑神曲到走心的《网易云乐评》地铁专列，再到此次的《乐评》MV改版，网易云音乐一次又一次向大家展示了ota代运营UGC内容在社会化营销中的重要作用。