疫情下广告代运营公司们还好吗？

　　到2020年，由于史无前例的疫情爆发，经济形势进一步下滑，广告业作为经济的晴雨表，必然首当其冲受到影响。

　　计划失败，预算被腰斩，落地执行延迟...广告代运营公司现状不容乐观。而同时，云端办公，直播经济的爆发，传播环境发生了巨大的逆转，也在一定程度上为广告代运营带来了新的机遇。

　　为准确了解公司的实际经营情况，TOP君对18家上市营销公司的Q1业绩进行了汇总，包括：蓝色光标、利欧集团、天龙集团、省广集团、省广集团、科达股份、华扬联众、佳云科技、数知科技、引力传媒、天下秀、思美传媒、腾信股份、联建光电、麦达数字、华谊嘉信、博广告代运营瑞传播、因赛集团、宣亚国际(但不包括新三板及港股上市公司季度报告，本次统计仅统计在上交所及深交所上市的营销公司)。广告商Q1到底盈亏几何？让TOP君先来看看吧。

　　收入排行前5位分别是：蓝标、利欧、天龙、省广、科达股份。都是专业数字营销/跨境转型的成功大集团。

　　仍位居榜首的蓝光标，尽管由于市场整合的缘故，国际业务受到了一些影响，但基于游戏等行业的在线广告投广告代运营资大幅增加，以及出海业务的持续增长，仍实现了营业收入增长45%以上。

　　到2020年第一季度，利欧集团短视频业务的营收达到25亿元，比去年同期增长了一倍。该公司在抖音、西瓜视频、火山小视频，以及快手、淘宝直播等短视频、信息流领域布局成效显著，实现了全链布局，也进一步提升了公司在流量、数据、媒体和内容方面的综合实力。

　　不过，收入排名靠前的企业，并不都实现了亮眼增长，如省广集团在财报中称，受新冠肺炎疫情影响，企业广告投放业广告代运营务下滑，公司经营业绩受到疫情影响。CodeCapital的数据显示，网络数字营销业务本季度的营业收入同比下降14.44亿元。

　　另外还有一些总体收入排名不靠前，但收入增长速度较快的公司：天下秀、引力传媒、宣亚国际、佳云科技，都在线上营销窗口期实现了较高增长。

　　宣亚国际营业收入6,552.72万元，比上年增长65.92%，主要原因是公司在快速消费品、教育、互联网、电子消费品、汽广告代运营车等领域客户的数字营销投入增加。佳云科技还在业绩报告中称，受新冠脉肺炎爆发影响，互联网用户数量明显增加，人均使用时长明显增加，广告客户的投放力度受到刺激。

　　尽管收入仍有不错的增长，但总体环境对广告公司的收益仍然造成巨大的冲击。至于净利润，这18家营销公司中没有一家表现出巨大的规模，实现净利润增长的只有3家。具体来说：华扬联众，天下秀，天龙集团。

　　其中在业绩报告中明确表示，由于疫情营销导致业务量、净利润下滑的公司有：思美传媒、腾信股份、联建光电，华谊广告代运营嘉信本年度营业收入同比下降66.92%，这与去年同期减少的浩耶科技和七彩鹅湾两家子公司有关。

　　华扬联众净利润增长超3000%，主要原因是业务结构优化导致毛利率上升。积极调整低毛利客户合作规模，优化客户结构；多元化客户类型，与日化美妆和3C数码等行业客户充分合作，提高营销预算规模，有效分散各行业周期性调整对公司业务的冲击。

　　另外，自2019年起，试水「品牌代言人」业务，透过供应链+品牌代言人，提供品牌创意策划、包装设计、行销策划、新广告代运营渠道销售及品牌代言人等行销服务，与品牌共同打造线上销售渠道，亦在一定程度上提升收益。

　　其他实现净利润增长的公司，其大致原因与前面分析一致。

　　本季度天下秀的增长主要是由于新媒体营销中客户代理业务收入的大幅增长。天龙集团的信息流媒体广告业务以腾讯为核心，在短视频信息流业务方面有较大提升，公司在报告期内加大短视频业务投资，实广告代运营现互动式数字营销转型，有效提高视频制作素材的质量，并实现量产，这是公司一季度营收、净利润增长的主要动力。

　　总体来看，从Q1的收益数据来看，在线营销占据优势的公司收入增幅较大，特别是与字节跳动、腾讯等平台进行深度合作，或者在垂直领域深挖营销，如游戏、在线教育等，代理业务增长势头更强劲。并且专门从事线下，或者新媒体代运营客户主要是传统行业的，收入都有不同程度的下降。