现代商业招贴广告设计中插画的应用

　　伴随着我们国家经济的不断发展，国民生活质量得到了有效的提高，人们也越来越注重物质生活。而且当今社会购物中心经济发展迅猛，很大程度上是基于我国经济发展的趋势。插画是商业发展中一个非常重要的组成部分，通过艺术的广告设计形式附着在插画中，向消费者展示。因此，本文将从现代商业广告招贴设计的角度来分析插图的应用方法，以使插图设计能够在商业广告招贴中持续地发展。

　　　一、现代商业招贴广告设计的布景。

　　“招贴画”这一时代特征在人类发展史上不断改革创新，体现了人类的智慧和文化。此外，随着人类思想和意识层面的不断提升，在不同时期，推动世界科技水平也得到了有效提高。随着人的不断发展，招贴广告的设计也在不断变化，因为每个时代的招贴设计都不一样，也就是说，每个时代的人的思想和文化也不一样，所以说招贴广告艺术形式和内容的表现，充分体现了当代的发展特点和文化特点。现代社会，科技的不断发展推动着新媒体时代的日新月异。人总是在打破常规，按照传统的设计方法来创造新式的设计方法，而商业广告海报设计也是如此。从最初的传统文字形式，发展到如今的图象化、数字化的表现形式，通过设计师自身丰富的想象，运用不同的语言文字方式，使海报广告设计更富创意，也是世界文化交融的象征。随着科技的发展，设计师们充分利用科技水平来进行设计，如PS图片、数码影像、数码绘画等技术，通过对这些技术的应用，很大程度上为现代商业广告设计提供了新的思路和思路，有效地促进了商业的发展。

　　二、今天的插画艺术是现代商业。

　　运用现况插图在招贴广告设计中的运用，是一种想像性、创造性的艺术表现，通过更丰富的画面艺术，将所要表达的内容形象、生动地呈现给消费者。与传统的文字形式相比，它能更好地向消费者传递视觉和感官信息。新时代的信息下，插图设计更像是一种商业上的风景，能够引起消费者的注意，从而带给他们更多的乐趣。而插画的设计形式更是多种多样，因此给设计师在创作空间上有了很大的发挥。由于受到西方艺术作品的影响，我国在这方面的发展也有了很大的进步，插画在传统的广告形式之上的应用，对于广告海报的设计不再仅仅是宣传的目的，插画设计中还融入了设计师自身的思想，使这门艺术发展成为一道风景线。而在商业中也是一种艺术表现的主要方式，对于招贴广告设计来说，有效地形成了一个传达视觉感觉的系统。

　　（一）当前插画在现代商业海报广告设计中的形式表现现状在当今科技发展的时代下，新媒体的应用可以方便、快捷地向各方传递相关信息，根据新媒体的应用设计作品的传播也可以摆脱传统的种种限制。结合现代数字信息技术，使设计师在设计过程中能充分发挥自己的想象力和创造力，灵活运用数字技术强化艺术设计的表现形式。此外，传统的手工绘图制作方法也得到了有效的改进，利用计算机技术，很大程度上给设计者提供了相对方便。而在这个时代环境下，由于各国地域文化的差异，因此也就形成了各国艺术设计的独特个性。如今，美国作为世界大国在各方面都取得了长足的发展，商业广告的设计形式也逐渐发展成为一个比较完整的系统，显示出其在商业广告设计中的成熟水平。我们国家有56个民族具有不同的文化特征，我们应该根据民族特征进行个性化的广告设计。在广告设计的发展过程中，科学技术的应用极大地帮助我国广告插画设计紧跟世界步伐，同时又使数字化技术的应用为设计者提供了相应的创新思路，为我国未来插画设计的发展奠定了良好的基础。

　　（二）目前，国内插画在商业海报设计中的运用还存在着不足，主要原因是插画教育机制不健全，导致我国插画设计人才缺乏，相关设计人员缺乏相对良好的技术水平指导，只注重技术层面的应用，忽视了传统文化的融合，这样设计出来的作品质量就不高，内容单一太肤浅。今天商业发展的速度极快，因此导致设计师们无法跟上时代的步伐，没有很好的构思，只是根据商场的插画设计进行模仿，本身国内的招贴广告设计发展相对落后，而在商业招贴广告的发展下不断有新的技术、新的理念被引用，导致传统的设计机制不够平衡，从而影响到商业本身的招贴广告作品。国内商业插画设计中一味追求信息数字化，缺乏设计师自身的理念，因此说要合理运用数字技术，从而促进设计师的创新思维，才能保证插画在商业海报广告设计中的应用得到有效发展。

　　三、插画在现代商业广告中的应用。

　　目前，在广告设计的创新应用中，数字媒体已逐渐取代传统印刷媒体。就插画应用而言，在商业招贴广告设计上，形式逐渐丰富，不仅体现了科技在其中所起的作用，也反映了人们生活品质的提高对审美要求的提高，使人们的生活变得丰富多彩。并且在当今的海报广告设计中，设计师不断运用创新的手段来吸引消费者的眼球，形成了多种多样的创意形式和多样化的创新技术。科学技术的发展使设计人员从传统的手工绘图转变为利用计算机进行创作，这在一定程度上也反映了设计人员发展创新的态度。本文从三个方面阐述插画在商业海报广告设计中的创新运用。

　　（一）数码方面数码插图的创作灵感来源于传统手绘制作，虽然与传统手绘制作相比，其应用设计的作用远远大于传统手绘制作设计。如今数码插画技术在商业广告海报设计中的应用，利用软件的功能，绘制插画所需的色彩、纹理及各方面的要求，比传统的绘图更方便快捷，而绘图所产生的效果，更能与传统的手绘制作相媲美，利用软件数码技术，对插画进行相关的处理，不但能模拟出插画的效果，更能为消费者带来一种全新的视觉体验。数字插画的应用可以摆脱传统的尺寸限制，在设计中可根据实际情况设定其清晰度和尺寸。如同设计师在设计过程中，可以根据自己的需要，对设计作品进行无限制的放大或任意的缩小，而且还可以对作品的某一部分进行复制，然后比较原作品，从而发现作品中的不足之处。对广告设计师来说，这是一种非常有效的设计应用。

　　（二）摄影方面，摄影源于生活，将生活中的真实画面进行捕捉拍摄。并且随着科技的进步，摄影器材也在不断的升级，在人们的日常生活中得到了广泛的应用与推广。由原来的胶片相机拍摄，到后来的数码相机，再到现在的手机拍摄，在这个时代的发展下，人们的使用越来越方便。并且目前相关的摄影材料都可以在网上找到，对于设计师来说能很有效的激发灵感，完成好作品。图片插画设计本身就是通过图片或摄影材料的结合，从中获得相应的灵感，创造出一些新颖的图片艺术表现形式。将照相材料的真实画面与设计师的想法相结合，对于设计师来说，能在空间上得到充分的发挥，能有效的将真实和虚拟的事物有效的融合，给设计增添了不少色彩和特色。运用这些创新点可以吸引观众的眼球，对商业广告设计有很好的促进作用。图片中的插画对于摄影社记者来说也需要对这些素材有一定的认识和了解，从中体会摄影师的创意构思，再与自己的插画设计理念相结合，对于插画设计作品有很大的保障。而如今的摄影方式有很多种形式，插图设计师可以根据各种不同的元素和材料对图片进行过滤，从而制作出更具艺术性的插图。

　　（三）在当前市场需求不断变化的情况下，多元化创作结合插画创作设计的需求也在不断提高。在插画设计中，创意构思与创意构思、创意构思与创意构思模式相互结合，以保证插画商业的持续发展。因此，对广告设计师本身也有很高的要求，不仅要有摄影方面的知识，而且要有熟练的计算机软件操作技能和一颗不断探索未知领域的好奇心，保持对知识的渴求。在商业广告海报设计中，插画设计具有重要的价值，而现代设计形式又离不开摄影、手绘、数码等相关技术的相互融合，展示了插画设计中丰富的多样性，使插画设计更具有艺术风格和人文特色，同时也体现了摄影给人带来的真实感，这种多样化的设计，对观众的视觉有极大的吸引力。在这个飞速发展的时代之下，创意思维始终贯穿整个发展，因此插画设计也将注入不同的创作元素和设计创新，从而向世界展示更多的民族文化和特色。

　　四、结论。

　　现在生活节奏很快，商业广告设计成了人们生活中的一道风景线，无论是在大街上还是地铁上，都对每一个城市的特色起到了点缀作用。并且伴随着我国商业插图设计体系的不断完善，未来商业抖音代运营广告招贴也将更加美好。