"坤伦大战"带火微博超话 兴趣社区值得不值得？

　　一次周杰伦与蔡徐坤粉丝的无厘头“刷榜”，让微博超话社区成为公众关注的焦点。

　　在周杰伦超话跃居明星微博超话榜榜首之前，7月21日“超话社区”的百度指数仍为0。一个月后，月22日，“超话社区”百度指数飙升至8065。

　　超低门槛，利益群体规模已近百万。

　　虽然微博超话社区上线已有3年，但其存在感并不强。在微博应用程序中，超话社区的入口位于发现页面中一个不太引人注目的位置，与热点，主题，列表并列。这个不仅与视频社区的底部导航条入口无法比较，与热搜也不算引人注目。网站版甚至没有超话社区的入口。

　　要是没有“坤伦之战”，很多微博超话人可能不会注意到这个产品。如此众多的周杰伦歌迷在排位时，还需要四处搜集“攻略”。同样因为这个，超话社区立即成为另一个被指责为微博过度娱乐的例子。

　　而且进入超话社区后会发现，虽然明星超话被放在了最显眼的位置，但导航栏中的分类却已涵盖了大众生活的各个方面，如音乐、游戏、动漫、阅读、教育、体育健身等。

　　在微博客的官方产品介绍中，超话社区被描述为“一个聚集了众多利益讨论的社区”。据悉，超话社区目前已覆盖45个品微博超话类，开放兴趣社区近百万个。已开放的超话社区中，明星超话不足2%，超过98%的超话社区都属于其它兴趣领域。

　　尽管明星娱乐内容也有大热和大标题自带BUFF，但在一些小范围，如艺术类，超话社区的粉丝和发帖数量却不亚于娱微博超话乐类超话社区。这些都被数据所证实。艺术界的“练字”超话社区粉丝量为122,000张，发帖量为55000张，“共同练字”超话社区粉丝量更是达到220,000张，发帖量为136,000张。与之相比，“电视剧陈情令”超话社区的粉丝数量只有71,000人，而“这就是街舞”超话社区的粉丝数量只有16,000人，帖子数量还不到10,000。

　　超级社区的多元化，可以看作是微博垂直化策略的一个延伸。

　　微博近年来的重点策略是垂直化。这个策略的结果，就是一个垂直领域大V的崛起，用户也在利益基础上形成了一个去中心化的关系链。根据2018年12月微博发布的数据，开放运营领域达到60个，头微博超话部用户达到70万。20个最受欢迎的领域中，6个与娱乐、明星有关，其他14个分布在生活消费与媒体、金融、教育等专业领域。

　　伴随着垂直领域大V和内容规模的增长，大V精细化运营对粉丝的需求越来越强，粉丝之间也产生了对深度互动和内容沉淀的需求。超级社区就是要满足这些用户的需求。根据兴趣，超话社区的粉丝v们聚集在一起，所以发布的帖子更容易获得互动。据悉，在超话社区发帖的用户中，87%已经进行了互动，互动量也明显高于在信息流上发帖的用户。

　　三方合作，利益共同体呈现全新格局。

　　尽管如此，超话社区在微博App上还是相对独立的，甚至有“另类”的版块。虽然信息流也被同样地使用，但通过主题进行聚集、发布信息、通过时间轴进行展示的特点使得超话社区更像是一个兴趣社区，与微博信息流有着明显的区别。另外一个显著的不同就是超话社区中的帖子，评论的数量往往比转发的多。

　　这个贴子很容易让人想到爱奇艺泡泡，腾讯doki，优酷星球，QQ兴趣部落，以及一些典型的兴趣社区。

　　百度贴吧诞生于2003年，在中国兴微博超话趣社交领域是名副其实的No.1。个人电脑时代，百度贴吧一落千丈，用户规模和影响力远超其他社区产品。在2013年百度发布的数据显示贴吧的月活跃用户在3亿以上，其中80%的用户行为来自移动端。

　　然而，进入移动互联网时代后，兴趣社区领域并没有出现明星式的产品，而是呈现出三足鼎立的态势。

　　就社区规模和内容沉淀而言，百度贴吧仍是No.1的兴趣社区。截止7月24日，贴吧的数量已经超过了2200万，远远超过了其他兴趣社区。

　　但据QuestMobile统计，贴吧App自2016年以来，月活跃用户一直徘徊在5千万左右。这个数字显然无法与手机市场高峰时微博超话超过2亿月活跃用户相媲美。

　　另一种力量是众多的垂直利益团体。这些社区包括虎扑、懂球帝等独立兴趣社区，以及爱奇艺、腾讯视频doki、优酷星球等平台内孵化的兴趣社区。

　　纵向利益群体的优势是精确，用户聚集在一起的利益高度一致，内容质量和活跃度相对稳定。自成立至今已有15年，在兴趣社区中的资历仅次于贴吧。2018年初，虎扑网友“大战”蔡徐坤，显示出强大的社区凝聚力。以三大视频网站为依托的三个娱乐社区，“明星、作品、粉丝”的三角关系也成为了社区生存价值和活力的保证。

　　三是微博上的超话社区。借助社交平台，不断完善内容积累，形成社区氛围，是移动互联网时代的新理念。它还决定了超话微博超话社区与传统的以内容聚合为主的利益社区之间存在着差异。

　　相对于传统兴趣社区，微博用户具有社交属性，而基于社交属性的互动更容易沉淀关系，又能进一步促进社区的活跃。与此同时，超话社区还提供了与明星、大V互动的新场景。空中超话社区已经成为明星与粉丝交微博超话流的常见方式，微博今年又推出了垂直领域的超话社区，papi酱、办公室小野、张大奕等大V都已开通。信息流中建立的用户关系，易于导入超话社区并进一步沉淀。

　　微博客的媒体属性，也使得高质量的内容和超话社区的讨论能够更加普及。到2019年3月为止，微博已经有4.65亿月活跃用户，其中94%来自移动端。超级社区的内容发布与传播，已与信息流打通，可充分利用微博流量池的养分。成长于社区的用户，同样可以在微博上获得更大的影响力。微博客把超话主持人作为用户认证的一种方式，显然也是为了鼓励用户在超话社区中参与。

　　有资料显示，与其他利益群体相比，微博客超话社区确实更加活跃。在腾讯自制综艺《创造营2019》中，超话社区拥有近微博超话25万粉丝，帖子数量达7.5万条；而在腾讯视频doki社区中，超话粉丝数为7.4万，帖子数量仅为2.1万。《青春有你》是爱奇艺自制综艺，超话社区的粉丝是145,000人，发了106,000条帖子，在泡泡社区的粉丝是152,000人，发了69,000条帖子。

　　QQ兴趣部落与微博超话社区具有相似的社会属性，但其用户群较年轻，社区内容也更偏向于对年轻人感兴趣的二次元、动漫、游戏等，在丰富性方面与超话社区难以匹敌。

　　分红减少，利益团体能成为新的动力吗？

　　没有像百度贴吧这样的标志性产品，曾一度令人对利益团体存在于移动端的必要性和可能性产生怀疑。然而，在六月，以12.6亿美元收购虎扑30%股权的字节跳动，成为该公司最大的投资者，这让人们开始重新审视这个利益团体的价值。乾伦之战"也再次展现了兴趣团体的爆发力。

　　在移动互联网人口红利消失后，当整个市场的重心从寻找增量要规模转移到积极提高质量后，优质内容的价值更加突出。以兴趣为基础不仅能有效地聚合内容，而且有助于刺激内容消费，而且随着算法的广微博超话泛应用，用户兴趣的挖掘变得越来越简单。各种有利因素的综合作用，使利益共同体的价值得以体现。

　　社会对内容消费的拉动作用已被证实。据资料显示，爱奇艺泡泡为《偶像练习生》导流超过7500万次，为《延禧攻略》播放的总导流超过1亿次。微博客虽然是一个社交平台，但是用户与平台的联系是基于内容的，用户与平台的联系也同样基于内容。在过去的两天中，周杰伦的歌迷们都微博超话将他的超话社区推上了榜首，这主要是由于他们在超话社区中的签到、发帖和互动。尽管这不会成为标准，但也证实了用户在兴趣社区中的活跃程度。

　　利益是联系人与人、人与内容的重要纽带。抖音带货社会交往也好，内容消费完成也罢，兴趣是最好的。