什么是事件营销，企业怎么成功运用

　　活动营销是利用有新闻价值的人或事，吸引媒体和消费者的关注，提高企业的知名度，如：海尔集团冰箱砸冰箱事件营销。

　　制定出活动营销的步骤计划。

　　事件营销观念：如果你想做好事件营销，你必须有一个好的核心出发点，即事件营销观念。一次成功的事件营销应该抓住以下关键词：营销目标，企业关联，新颖，独特。

　　事件营销的材料：寓教于乐，借势，简明，细节。

　　事件营销的传播：快速、专注、多维度、多层面。

　　事件营销的回归：企业应该利用事件的高潮，策划线上和线下活动，与用户互动，渠道协调是支撑，事件营销有影响力，使了解事件的人能够看到企业产品，购买或体验到企业的实体或网络。

　　活动营销成功的一个要素。

　　事件营销要具有显著性：在新闻中，人物、地点和事件的知名度越高，其价值就越大。

　　事件营销必须具有接近性：接近性越强，与用户的心理、兴趣和取向的关联越大，价值越高。因特网的快速发展为事件营销提供了巨大的机会。在因特网上，一个事件或话题可以更容易地传播和引起注意。

　　事件营销具有可比性：大多数用户对新奇、反常和不寻常的东西更感兴趣。人的好奇心是与生俱来的。咬狗不是新闻，咬狗是新闻。这样就满足了人们对不同新闻的追求。活动营销需要整个活动的曲折和有趣。

　　活动营销必须具有积极意义：因特网是一个不可预测的世界。一是分秒能引起高度的反应，引起高度的关注和频繁的评论，让你立刻成为大众的偶像；二是下一刻能让你立刻成为大众轻视的对象。为了在保持良好声誉的同时提升品牌知名度，事件营销应该是正确的，这样才能吸引数以万计媒体和公众的关注。

　　活动营销的优势

　　迅速引导产品目标人群的关注与讨论，引爆市场。

　　目标明确，能迅速达到预期效果。

　　成本相对较低，可以获得较大规模的市场。

　　活动营销应该注意的问题

　　事件营销应该考虑风险有多高：成功的事件营销需要周密的计划，严格的步骤，大量的资源和强大的风险管理能力。

　　事件营销要冷静：不要被事件营销的表象所迷惑，而事实很可能就是某人被这些所困扰。

　　事件营销必须有双重保障：准备一次营销活动，品牌运营必须有另一套危机方案作为保障。

　　事件营销：事件营销的炒作要谨慎：谨慎，高收益意味着高投入，高风险。