微信朋友圈广告未来会有哪些机制

　　今早打开微信朋友圈广告，一条十分刺眼的全黑色内容下被加载了数百条评论，一不小心点赞后更是不断收到提醒，朋友们纷纷奔走：微信朋友圈广告来了。尽管前阵子资本市场和业界人士都在关注微信即将推出的广告业务，但实际上，就在广告业务正式上线的当天，群组的反应还是有点出乎意料。

　　上周我写了一篇关于微信朋友圈广告的预测文章，现在正逐步成为现实，再详细看看微信广告到底有什么。

　　发行功能。

　　现在发布的特性如下：

　　微信广告是朋友圈Feeds的信息流广告，大致风格与Qzonefeeds和facebook相似，但是也有一些不同，可能是微信朋友圈广告第一次采用了多张图片拼图的效果，更像用户的本地内容形式。

　　以某一公众号为主体发送此内容，该公众号可能没有默认关注。

　　广告中第一次出现在信息流中的是插入到信息流中的第五条，经过实践检验，如果你的朋友圈总共没有5条更新的话，就微信朋友圈广告不会出现了(这是一个很好的创意)。

　　可以遮挡的，如果没有遮挡的话，这个广告可能会一直显示，然后随着新制作的内容而下沉。

　　第五，如果您参与互动，如赞和评微信朋友圈广告论，与本地内容相同，之后您的好友参与的内容(赞和评论)将通知您(被刷)。

　　广告应该同时支持单幅和组图、文本和链接(详细信息)，详细信息可以单独在H5网页上进行共享，有信心地说，做这件事需要额外付费。

　　手机组在想什么？

　　通过在微信上测试广告(那几个黑话)，也能看出以下几个问题：

　　一、重点关注一二线城市，从21日早上起，从腾讯内部员工或部分白名单开始放量，然后灰度降至深圳用户，行业微信朋友圈广告用户(目前还不清楚是什么顺序)，北京上海成都用户中午大范围看广告，但预计今天不会大范围曝光三线城市用户(仅供参考)。

　　“他无孔不入，你无处藏身”，微信朋友圈广告这表明腾讯决心在微信朋友圈做广告，不会出现给你的会员提供屏蔽广告的形式，并且第五条feeds应该是强制性的展示。

　　并不是他讨厌，而是他不了解你。这说明了基于用户画像的深度定向，微信有很多数据，你的论坛，你的订阅，你的阅读，你的游戏，你的付费行为等等，这些都会成为微信向你提供数据定向的一部分。

　　第四，“我们尝试做一些改变”，体验上微信希望广告高大上，不引起用户的回响，同时根据你的画像提供你可能感兴趣的微信朋友圈广告内容，形式上，微信希望广告能够传播，从用户热烈的互动来看，这是有可能的，另外还有传说分享功能要额外收费20%(真是太贵了)。

　　最早的高端客户。

　　广告客户和微信团队还会提供更多信息：

　　第一批顾客，即22号的顾客可能包括vivo,oppo，宝马，福特，克莱斯勒。小轿车和数码产品，走头品牌客户微信朋友圈广告，但vivo和oppo与第一炮稍有不同，我们继续期待着其他高端品牌，如微信宣称的保时捷，大众，可乐，联合利华。

　　合作门槛500万起，框架合同，定向核心城市140元一套，这个价格很霸气，跟我之前的预测一样。

　　内容要求，创意成为入选的重要标准，这一标准由微信领导来定，据说选购偏好是高科技(汽车、3C)和奋斗梦想(成功微信朋友圈广告奋斗，感动中国)，不知道哪一种才是vivo的标准。

　　分享，定向都是额外收费的。

　　最终提出两个问题：

　　今天早些时候有PR称腾讯对微信朋友圈定位一年100亿，对此大加怀疑，如果是按CPM收费，高价值流量很重要，之前有报道称平均下来40元cpm，曝光2亿用户，就算高估一点，一天900万收入，一年3微信朋友圈广告3亿，而且品牌广告主不可能支持365天无死角投放如此高价格的cpm，当然，如果将来效果广告、应用分发全部接入，达到50亿一年多的容量，还是有可能的，到2015年，微信朋友圈广告将难以达到这个量级，30亿左右的规模更值得信赖。

　　从前期的用户热情和微信对素材的重视程度来看，微信团队非常希望朋友圈广告能成为朋友圈真正的头条，成为大众讨论的热点，但另一方面，用户评论的热情也会损害某些品牌的投放效果(口碑是双刃剑)，更不要说这个微博广告到下午的评论已经变成广告贴了，总之，弹幕有风险，创意要小心。