广告设计中色彩的特性表达

　　通过色彩的运用表现出广告设计所带来的视觉冲击。在广告设计中，对比和调和是比较常用的两种色彩表达方式。在广告设计中，如何运用这两种表现形式，是设计者需要研究的重要课题。

　　色彩是广告设计中常用的创意表现形式，高质量的广告设计作品离不开对色彩的良好运用。在广告设计中，对比和调和是比较常用的两种色彩表达方式。

　　一、色彩对比与色彩调和的关系

　　1、色彩对比观念

　　颜色是由物体所反射的可见光作用于人的视觉器官之后产生的感觉。在同一幅图画中，不同的颜色在视觉感受上有着不同的作用。一般情况下，人们会把这些颜色做个简单的比较，然后把它们之间的差异做个对比。

　　2、色彩协调的概念

　　颜色调和就是将颜色与一定的技巧、方法有机地结合起来，使广告在色彩运用上给人以更和谐、舒适的视觉感觉。颜色调和作为颜色运用的一种方式，与颜色对比是相对的。在广告设计中，色彩对比和色彩调和都起着至关重要的作用。两者的合理运用，可以提高广告传播的效果。

　　二、广告设计中的色彩对比运用

　　通过形象、文字、颜色、图形等元素，结合广告媒介的使用特点，以设计的方式来实现广告的目的和意图，是广告设计的主要目的。用色彩对比来设计广告，最常见的运用方式是同时对比，即几种刺激物在相同环境、相同时间等条件下，同时作用于同一感受器而产生的对比现象。色彩对比在广告设计中的应用主要分为以下三类。

　　1、颜色对比应用

　　色彩环上任意两种或多种颜色并置在一起时，在比较中所呈现出的色彩差异，由此产生的对比现象，叫做色相对比。为了让色彩具有强烈的视觉冲击力，设计者需要在颜色范围内选择两种颜色进行对比。两种相邻色的颜色在色相范围内趋于统一，并具有一定的一致性。

　　2、明度对比应用

　　明亮是指色彩明亮。设计者可以通过调节颜色本身的明暗，给色彩以不同的视觉效果。但在广告设计中，明暗度的运用会赋予广告以不同的表现风格。颜色使人产生不同的情感，这通常取决于颜色的明暗度。对于同一颜色的明暗选择，明暗相间的颜色会给人以活泼、快乐、快乐等积极的情绪，明暗相间的颜色会给人以悲伤、沉闷等情绪。

　　3、对比纯度应用

　　纯色代表着颜色中彩色成分的比例。纯反差是指一种颜色的亮度与这个色相发光的单一程度有关。与以上两种对比，色彩的纯度对比变化细微，但也会带来色彩性格的变化，改变整个广告的风格。纯对比也必须适当地使用。在广告设计中运用较强的色彩纯度对比能形成积极、活泼的视觉效果，而较弱的色彩纯度对比会形成较低的视觉效果。图画的层次通常也取决于颜色的纯度。无纯对比度的广告画面很难形成理想的对比效果。所以纯度对比在广告中的应用非常重要，不能忽视。

　　三、广告设计中的色彩调和运用

　　设计者在设计广告的过程中，可以根据色、明、纯等对比度的不同，根据不同颜色或颜色本身具有的差异、强、弱等特点，适当调节颜色，使画面具有更丰富的层次。以下简单介绍了四种色彩搭配方法。

　　其一是强化法律。此方法指的是在画面色彩对比过于刺激或不协调时，加强明度对比，使其关系清楚、明度调和，使画面色彩对比有统一，统一中有变化。从而使原本单一色彩的画面变得更加生动、生动、醒目，从而赋予广告画面新的生命力。

　　其二是介入方式。此方法是指将第三色有效地调和原对比强烈的两种颜色，在一定程度上削弱了广告画面的色彩对比度，使整体画风更和谐、鲜明，给人以舒适的感觉。

　　其三是区域调节。该方法是通过调节颜色的面积来改变整个广告画面的风格。在互补色广告画面中，面积调节法得到了广泛应用，通过调整色彩面积，增加广告画面的次序感，提高了广告画面的视觉效果。第四，调整形态的方法。此方法指的是同一广告画面使用不同的强色调色彩时，设计者可以通过重复、间隔等形式进行形态调整，从而调整广告文字与图片的次序。

　　四、广告设计中的色彩对比与调和特征表现

　　1、广告设计中的色彩对比与调和的实质

　　而在广告的画面设计中，如果色彩对比的运用不足，将在很大程度上降低画面色彩应有的活力。颜色对比与协调是相辅相成、相互影响的。在某种程度上，颜色调和也可以看作是颜色对比。

　　2、广告设计中色彩对比与调和的综合运用

　　设计者可以通过色彩对比的方法，使广告的整体风格更生动、更有活力，而通过色彩的调和方法，可以使整个画面效果更具层次，更和谐、更稳定。

　　在整体上，应将色彩的对比与调和综合运用到广告设计中。恰当地处理色彩对比与调和的关系，能使广告设计的视觉效果生动、活泼、丰富，具有节奏感和次序感，达到对抗性和统一性的视觉感受和心理审美意图，使抖音代运营广告给人以平衡的美感，从而提高宣传效果。