传统元素的广告设计中运用探析

　　在新的经济环境下，市场竞争日益激烈。要提高市场竞争力，达到预期的商业目标，企业就必须利用广告进行品牌宣传，进行产品营销，塑造自己的品牌形象，以吸引消费者购买自己的产品。当前，广告已经成为企业增强市场竞争力的一种重要手段。在广告设计中运用传统元素，可以有效提升广告的视觉效果和艺术属性，使广告内容更有效地吸引消费者的注意力。对广告设计中传统元素的运用进行了研究与探讨。

　　在经济全球化的今天，企业面临的不仅仅是同行的竞争，更是国际上的挑战。所以，企业不仅要推出优质的产品，还要做好产品的广告，这样才能增强企业的核心竞争力，提高产品的知名度。商品的促销与销售需要广告宣传的支持，因此广告设计的效果会影响商品的销售量。与传统元素相比，传统元素为广告设计提供了丰富的素材，将传统元素融入广告设计，可以增强广告内容的文化底蕴，激发消费者的购买欲望，从而促进产品的销售。

　　广告设计将传统元素融入其中。

　　广告业是通过特定的媒介形式，向受众公开、广泛地传递信息的宣传手段。借助广告，广而告之，起到推广作用，可以促进企业商业目标的实现，是当前商业信息传播的主流工具。其中传统元素凝聚着华夏民族传统文化精神，更是容易被国人所认同，符合中国人的审美和精神追求。运用传统元素强化广告的文化属性、艺术属性，可以取得更好的广告宣传效果和设计艺术表现效果。这类含有传统元素的广告，能给观众以视觉刺激，容易让消费者产生联想，能拉近广告与消费者的关系，让消费者产生认同感。而传统元素在广告设计中的运用则需要遵循文化、人性化、含蓄、意境四个原则。

　　在广告设计中，传统元素应遵循文化性原则，保证所使用的传统文化元素与广告内容的一致性，避免广告设计中的违和感。广告主群是消费者，传统元素在广告设计中的运用，自然要遵循人性化的原则，考虑消费者的精神感受和审美需要。隐含原则则是指在传统元素的使用中，应该做到含蓄不露，利用传统元素使消费者对广告内容产生遐想，从而引起消费者的购买欲望或观看欲望。“意境化”原则就是利用传统元素提升广告意境，使广告内容更好地传达给消费者，向消费者展示广告的意境美，从而消除消费者的厌恶心理。

　　广告设计中对传统元素的运用。

　　随着中国市场的不断开放，大量的外资企业进入中国市场，中国的市场经济规模不断扩大，竞争日趋激烈。根据前面的分析，利用广告可以提高产品的知名度，增强企业的市场竞争力。但传统元素为广告设计提供了素材，使广告内容获得消费者的认同，广告设计应积极运用传统元素。所以下面我们来探索传统元素在广告设计中的一些应用。

　　一、文字要素的应用。

　　文字元素在中国传统文化中占有重要地位，是传统文化的重要载体，许多文字符号有着独特的寓意。将传统的文字元素运用到广告设计中，可以取得更好的艺术效果，增强广告的文化属性和历史感。就很适合用来做广告设计，不同的商品，不同的广告内容可以用不同的书法字体来表现广告文字。比如，茶叶广告中的“碧螺春茶”就在广告设计中运用书法字体[3]。并且这种以传统文字元素为基础的茶艺广告，不仅很好地展示了茶文化，而且弘扬了书法艺术文化，具有很强的观赏性。但是在使用文字元素时，应避免使用生僻字或难于识别的字体，简单明了的文字元素更容易被消费者记住。

　　二、墨水元素的应用。

　　墨水文化是我国传统文化的重要组成部分，发端于唐朝，兴盛于宋元。将水墨元素融入广告中，营造出更符合中国人审美情趣的艺术风格，有利于广告意境的塑造，能升华广告的文化意境和含蓄内涵。比如公益广告“上善若水”，把《道德经》中的水墨元素和广告相结合，为广告增添了不平凡的色彩，给人留下深刻的印象。而采用水墨元素，则要考虑广告内容的合理呈现。

　　三、模式要素的应用。

　　作为一个多民族国家，中国的许多民族都有他们自己的图腾和标志。这种图案和纹饰流传至今，并逐渐演变成各种传统图案。在广告设计中运用传统图案元素，可以使广告表现出独特的艺术风格，使广告表现出不同的民族情调，容易引起消费者的情感共鸣。比如，在西安国际车展上，奔驰公司的新车创意广告运用了皮影戏的花纹元素，深受中国消费者欢迎。而设计中选用的图案应避免过于抽象，应选用形象生动的抖音代运营图案，以便于识别。在新经济环境下，无论是产品推广，还是销售，都离不开广告的运用。同时，传统的文化元素也为广告设计提供了大量的素材，将传统元素融入到广告设计中，可以增强广告的文化属性，使广告信息更好的传达到消费者身上，使消费者产生认同。在广告设计中，要加强使用传统元素。