一文学会全套app运营方案

　　app运营方案的设计开发只是第一步，推广和运营显然是更重要的市场先锋。引用百度百科的概念：运营过程的计划、组织、实施和控制是所有与产品生产和服务创造密切相关的管理工作的总称。仔细想想，其实app运营方案和推广无非是产品的盈利模式，而运营则是实践盈利模式。

　　任何操作都围绕着“用户”，包括“吸引用户”和“留住用户”。说白了就是让用户来了就留下来。

　　运营分三个阶段：吸引用户、留住用户、让用户省钱。

　　app运营方案的三个核心目标：扩大用户基础，寻找合适的盈利模式增加收入，提高用户活动。

　　我们细分了劳动分工和作业类型，而作业又可以分为：

　　1)基础操作：维护产品正常运行最日常、最常见的工作。

　　2)app运营方案用户运营：负责用户的维护，扩大用户数量，增强用户活动。对于一些核心用户的交流和运营，有利于通过他们进行活动的热身和推广，也可以从他们那里获得第一手的调研数据和用户反馈。

　　3)内容运营：引导、推荐、整合、推广产品内容。向其他同事提供材料，如活动操作。

　　4)活动运营：根据需求和目标规划活动，监控活动效果，通过数据分析适当调整活动，以提高KPI，实现产品的推广和运营。

　　5)渠道运营：通过业务合作、产品合作、渠道合作来推广和出口产品。通过营销活动、媒体推广和社交媒体营销来推广和传播产品。

　　app运营方案需要做些什么？

　　前期准备工作：

　　1)保证产品的正常运行；

　　2)明确产品定位和目标；

　　3)选择合适的推广渠道和方式，协调内外部资源，制定详细计划；

　　4)确定团队分工并实施。

　　线上的初始工作：

　　1)app运营方案保证产品的正常使用；

　　2)根据操作条件，分阶段跳转优化产品；

　　3)推出初期的推广策略；

　　后期日常工作：

　　1)产品更新；

　　2)内容运营；

　　3)活动策划；

　　4)用户操作；

　　5)数据分析；

　　6)app运营方案反馈；

　　如何为你的应用程序制定合适的推广渠道和方法？

　　首先考虑产品定位；第二，考虑目标群体的习惯和属性；第三，考虑公司资源。

　　扩展程序

　　app运营方案多点攻击是互联网行业最适合的早期推广做法。通过低成本投入，覆盖所有可以想到的渠道，不断优化测试最适合的推广方式，然后整合资源，最大化推广效率。主要有以下渠道：

　　1.应用营销各大App商店和下载站是用户下载App的主要阵地。除了安装包下载，几乎所有的下载都来自这些分销渠道。不管渠道大小，这些店铺和下载站都要先铺好，有一些免费的资源可以争取。大部分还是需要烧钱进行ASO优化。

　　安卓手机厂商应用商店：现在华为， 小米， OPPO，VIVO等手机厂商都有自己的应用商店。这些手机品牌带来的店铺无论是用户数量还是app的推荐机制都是行业领先的，可以作为主推渠道。他们需要注意每天的下载频率。如果资金充足，可以投放一些广告位和推荐位，上架时优先考虑第一个推荐位。

　　app运营方案第三方应用市场：如App   Bao、豌豆荚、移动助手、360移动助手等。可以作为App推广的二级渠道，其中平台引流较大的APP宝和移动助理也可以作为主推渠道。

　　手机软件下载站：如PC6下载站、嗨客软件站、友谊手机站等。可以作为获取客户进行App推广的一般渠道，只需要用户在这里搜索即可。由于这些网站的访问量比较低，没必要花费太多精力去管理，最好是全部传播。

　　app运营方案IOS版本发布渠道：AppStore

　　2.屏幕插入广告

　　也叫现场广告。使用App或applet时，动作触发全屏/半屏弹出或嵌入。通常，当应用程序启动、暂停或退出时，它会以半屏或全屏的形式弹出。这种广告形式在手游领域经常使用，点击率、转化率、用户活动表现都不错。

　　3.网络联盟和DSP的购买量

　　app运营方案两者都是精准的广告手段。网络联盟聚集中小网站，在网站上投放广告空间；数字信号处理器在正确的地方向正确的用户推送适当的广告信息。

　　由于海量的媒体资源，网络联盟可以很大程度上展示广告，可以根据关键词、兴趣、网站进行定向。而且DSP还可以接入百度网络联盟、谷歌网络联盟、tanx等。通过cookie跟踪，RTB(实时竞价)向用户展示合适的广告材料，这是对广告商和用户希望看到的信息的实时购买。

　　4.app运营方案改变排水量

　　可以和同规模、用户质量相近的App交换资源，比如应用市场、微信微信微信官方账号、App等平台。合作的主要形式有信息共享、活动合作、重点地图推荐、内容合作等。但是注意提前仔细研究，尽量不要和你的竞争对手发生碰撞。

　　5.新媒体平台推广

　　新媒体平台包括基于微信官方账号、搜狐、头条、百家号，等移动应用的自媒体。有比较成熟的推荐机制，品牌曝光。写一些软文引导用户下载时，要注意选择切入点，将app运营方案需要宣传的产品、服务、功能、企业形象等信息嵌入到文章内容中。好的切入点可以让整篇文章看起来天衣无缝，给用户留下深刻印象。6.搜索频道

　　除了ASO，搜索引擎推广也是关键词竞价广告。如果你购买关键词，用户在搜索关键词时会首先显示你的广告。主要分为SEM和SEO，通过花钱买信息，研究搜索引擎的排名和推荐规则等。尽量让你的网页符合搜索引擎的要求，让排名显示更高。做得好，展示度高，访问流量是有需求且相对精准的潜在用户，对品牌宣传影响很大。

　　7.论坛和贴吧推广

　　优先寻找垂直行业资源，根据自身行业进行有针对性的精准运营。可以在与自己品牌定位相关的论坛网站上推广，如携程旅游、汽车之家、安居客、辣妈帮、百度贴吧等。这些垂直平台的特点app运营方案是用户质量高，营销价值高，但也是最关键的。最好能写一些原创的体验贴和互动营销贴，灵活运用发帖、打顶、打顶带来话题和流量。也可以配合贴吧的所有者和管理员获得一些特权或者资源，配合宣传。

　　8.社交平台推广

　　QQ,微信、微博等社交平台可以讲故事、互动、互推、转发活动进行曝光。最常见的有裂变营销、邀请帮助、喜欢投票等。利用用户的社交流量进行裂变式推广，最终流向自己的应用。同时可以创建微信群、讨论组，开发服务号和小程序，积累用户群进行运营，提供增值服务。

　　9.KOL营销

　　指关键意见领袖，一般指业内有话语权的人，如专家、网络名人、明星等。KOL被认为是一种相对较新的营销方app运营方案式，充分发挥了社交媒体在覆盖面和影响力上的优势。KOL粉丝很粘，价值观各方面都认同他们，所以KOL的推荐，分享，转发等。都有光环，但也要注意控制尺度，现在用户更聪明了。适合微博、微信、颤音等媒体平台，以及新兴的直播模式。

　　10.信息流广告

　　腾讯广告、今日头条、网易新闻、新浪付逸等。信息流广告是位于社交媒体用户的朋友动态中的广告，或者是信息媒体和视听媒体内容流。信息流广告的形式包括图片、图片、视频等。以算法推荐app运营方案和原生体验为特征，可以通过标签进行定向。有CPM——按数千次曝光计费，CPC——按点击计费，CPA——按行动计费，CPS——按销售计费。

　　11、网络媒体广告

　　门户媒体包括新浪， 腾讯， 搜狐和网易垂直媒体包括老虎嗅探网络，36英寸，和创业状态；视频媒体包括优酷，爱奇艺，搜狐等。这些平台发布或报道的视频、文章或广告更容易对网络平台产生影响，是中小企业宣传品牌实力的较好手段。12.推动和推广

　　传统的摆摊、发传单、上门推销等推送形式依然有效。随着O2O的兴起，许多与互联网结合的推送形式开始流行。近年来，flash、网络名人直播、路演等新兴形式也取得了不错的效果。现在网络推广成本越来越高，假货越来越多。回到原来的本地推广也是一个不错的选择，其特点是获app运营方案得的用户质量相对较高，适合种子用户的早期培训。重点是要做好本地人员的统计和考核工作。

　　13.户外广告

　　地铁、公交、汽车站、电梯、城市广告牌等。优点是曝光度高，人流量大，聚焦效果强。比如写字楼的电梯广告可以很好的覆盖白领；机场可以覆盖高端商务人士或者旅游爱好者。

　　14.百科问答

　　在百度， 360、搜狗等搜索渠道建立百科或品牌词条，越早越好，是建立品牌形象最基本的操作。然后在百度知网、搜索问答、新浪爱问、知乎等推广创意问答平台上设置问答。推动品牌的普及。