微博营销之父“杜子建”转战抖音，如何做到三个月圈粉1700万？

　　你应该熟悉“杜子建”，著名作家和微博营销专家。虽然年轻时道路曲折，但他是一个勤奋、顽强、不放弃的人。他二十多岁的时候，因伤人入狱。他在监狱里读书，开始在牢房里忘我写作。走出监狱的老杜，不知所措。后来，在姐姐的启发下，她写了人生第一本书，《活罪难逃》，从监狱里当了作家。随着她的名气越来越大，杜子建变得越来越令人印象深刻。

　　他抓住互联网C端用户的心理，率先顿悟，提出“微博营销”，果断将其选美公司改为中国，第一家微博营销公司，写了一本书《微力无边》，被业内称为“微博营销教父”。

　　“老杜”对社会营销有自己的看法。最近他演奏颤音，又一次以自己独特的风格形成了沟通的旋风。他的短视频作品一用颤音发布，就会被粉丝下载，传遍平台，无数朋友圈都在传播他短小精悍的观点。他的观点从寺庙到江湖，从家乡到海外，从童年到老人，几乎无所不谈。

　　自从定居颤音以来，争议无数，很多人都在想，为什么这个白发老人打败了很多有才华的小鲜肉。短短三个月他在微博营销颤音里就有了1717.1w的粉丝。在边肖看来，虽然杜子建不年轻不帅，但他才华横溢，知识渊博，理解用户的需求。

　　目前颤音中有很多疗愈、成功、佛法、鸡汤等部门.但是“老杜”说他是“觉醒系”，只说你不必要的缺点。他说他经历了你的微博营销大部分问题，经历了你的大部分困难，他会不停的告诉你，如果你改掉自己的缺点，你的命运就不一样了。

　　他只是告诉你生活和事业中的对错

　　他只在你事业失败的时候才说问题

　　他只说你学习的时候很迷茫。

　　他只指出你营销道路上的障碍

　　他只让你想起创业路上的暗坑

　　他说，一切都是它自己的因果

　　他说你不应该懒惰，不应微博营销该迷茫，不应该玩游戏，不应该急于一夜暴富

　　他从不疲倦，有时很受欢迎，有时很烦人

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　　“老杜”会认真对待所有作品，每一个视频，从选题、策划、录制编辑、发布到反馈，他都会亲自参与，力求完美，用最优质的作品回馈给粉丝。教粉丝如何提高情商，教刚毕业的大学生如何面对社会，教创业者如何避免创业坑.

　　在这个粉丝为王的互联网时代，有粉丝就有流量，有流量就离实现更近了一步。“老杜”作品在颤音上的最大播放微博营销量是1.4亿，真的很震撼！他的作品像病毒一样传播，疯长的原因是什么？首先，他与众不同的IP形象代言了内容。他是作家，企业家，有资历，有经验，有能力。同一句话，一个20岁的大学生说你可能没什么感觉，但是一个成功的人说会让人觉得很有道理。

　　第二是内容。他的分析全是正能量内容，涵盖了方方面面，从大学生、情商、职场、营销、人性、创业、互联网到家庭关系.所有的内容都来源于老杜广博的人生阅历，饱满的人生阅历，渊博的学识，宽广的眼界。

　　最后，还有人群。“老杜”1717.1w的粉丝中，大部分用户年龄在18-35岁之间，男女比例均衡。这些用户大多在生活中挣扎迷茫。在听这种分享的时候，结合自己的经历，他们会有一个很深的身体，很容易产生共鸣，给他们充分的正能量。

　　像播量1.4亿的作品《赏识教育》，“老杜”在视频中说了这样一段话：“孩子要鼓励教育，积极培养。他们必须重视教微博营销育和成长。父母不欣赏他。他们天天侮辱他，羞辱他，比较他。他们恨不得每天都低头等着自己的孩子过日子。家长肯定是第一个抬起头的。记住我的话，如果你犯了这个错误，你必须改变它！”

　　大多数人的成长过程中都有一个假想敌，就是——“别人的孩子”。父母经常拿别人的孩子和自己的孩子做比较，让孩子得不到鼓励和欣赏，容易产生自卑感。其实这对孩子的成长影响很大。有一小段话是以老杜的节奏说的，这引起了千千数千名家长的警觉，并引起了有着同样成长经历的年轻人的共鸣。然后，他们通过反复的赞美、转发和观看，表达了对这一观点强烈的内心认同。

　　再加上颤音独特的推荐机制，一旦作品的播放率和互动率飙升，系统会给予流量倾斜和更高的播放顺序。颤音平台上的内容流量主要有两个来源：推荐热门频道和粉丝关注频道。即公有域流量和私有域流量。根据企鹅智库发布的数据，60%的流量来自公共域流量，40%来自私有域流量微博营销。1.4亿的广播有60%来自公共领域流量，所以粉丝增长大部分来自推荐热门频道。

　　另一部播放量过亿的作品是《别欺负老婆》。视频内容是这样的：“在家里，男人不欺负老婆，更不打老婆。女人是用来恋爱的，不是用来欺负的；如果一个男人在家里赢得了更多的妻子，你就失去了更多的世界。原因是什么？你连自己最亲的人都不能包容，你还能包容这个世界吗？你连自己最亲近的亲人都不能理解，你还能理解这个世界吗？如果你是一个想要成功微博营销的微博营销人，你必须知道宽容、理解和谅解的重要性，否则你不会成功。”这个原则如果简单的写出来，很难激起用户的情绪。“老杜”的视觉和听觉加持，如图像、声音、手势、视频字幕等，可以极大地唤起观看者的情感和认同感，引发用户进行二次传播和持续裂变。

　　“老杜”有几千万用户。怎么实现？目前，颤音已经成为猪佩奇、向日葵播放器等许多淘宝，卖家的新销售渠道，之前是由颤音点燃，变成爆款，在淘宝销售一空。颤音月入5亿，用户数量多，质量高，女性用户占60%。她们是一群有消费能力的女性。从购买力和转化来看，颤音的流动质量最高。

　　“老杜”通过颤音视频内容连接到电子商务，在淘宝，开设了购物车频道，在颤音上销售《情商密码》和《父子密码》等书籍，并引导流量到淘宝的商店形成闭环。充分利用颤音平台上用户匹配、微博营销内容载火能力强、全民拉草的属性，实现单日最高1000多份的转换，转换效果相当不错。其中8.8w用户通过颤音视频点击《父子密码》购物车。

　　“老杜”的颤音内容广泛，这就决定了他的粉丝群体覆盖面很广，包括大学生、白领、年轻父母等18-35岁的用户。以他微博营销的粉丝基数和粉丝结构，无疑会有更多的商业变现机会，让人闻之不言。

　　他可以说是耐力最强的“网络名人”，也是最有争议的“网络名人”。“老杜”也有自己的独特之处。就像他说的，他抓住了人心，人是最后一个在你面前展示东西的人。他抓住了所有这些东西，并且看得很清楚。品牌营销也许是不同的经历给了他新的想法，有了合适的机会和努力，他可以不断成功。