所有的活动文案技巧，初中老师都教过你了？

　　在我看来，初中语文老师教会了你所有的活动文案技巧。

　　广告的基础是传递信息，不管你的广告是利益导向的、理念导向的、情感导向的、励志导向的、哲学导向的……其实都是在向消费者传递信息。

　　而好的活动文案就是让信息的传递更具戏剧性。修改信息，运用多种语言手段达到尽可能好的表达效果。

　　这种语言效果叫修辞。

　　01

　　暗喻

　　隐喻是一种类比，用具体、简单、熟悉、生动的事物来说明或描述抽象、深刻、陌生、模糊的事物。

　　隐喻有两个作用：更具体、更形象地描述事物；让深刻的道理更容易理解。

　　隐喻由本体和载体组成，将两个根本不同的事物联系起来，找到它们之间的相似之处，于是戏剧产生了。

　　DIA的DTC文案：准备一副世界杯专用耳塞。

　　本体：DIA，比喻：耳塞，相似性：它们可以屏蔽老婆的抱怨。

　　凯迪拉克文案：男性退化是这个时活动文案代的悲哀。幸运的是，有凯迪拉克

　　将凯迪拉克比作一个男性活动文案物种，使凯迪拉克的形象更加具体生动，棱角分明，气质坚韧，充满荷尔蒙气息。

　　世界上有一个拆散亲子关系的妖怪，叫做“长大”。

　　把长大比作怪物，这句话发人深省。如果你平铺——成长，总会让父母和孩子疏远。

　　那没意思。

　　宝马：的二手车你知道你不是她第一个，但你真的介意吗？

　　你不想用二手的原因很好理解，但是这个广告也引起了很大的争议。

　　2012年戛纳广告节金奖作品，活动文案PG   宝洁伦敦奥运会广告，超感人《感谢 妈妈》，广告结尾一份点睛是：

　　妈妈，世界上最累的工作也是最好的工作。

　　把妈妈当成一种职业，你会发现这份工作是最辛苦也是最幸福的。

　　金六福：回家是给家人最好的礼物。

　　中华汽车：世界上最重要的汽车是爸爸的肩膀。

　　同样如此。

　　02

　　比较

　　类比类似于比喻，就是把事情写成大人，把人写成事。

　　最重要的是拟人，用描述人的词语来描述事物，赋予事物以人的行为、感情和思想。它可以使语言生动，引起读者丰活动文案富的联想，赋予事物个性化的特征，明确表达作者的感受和立场。

　　我们说品牌的构建，有一个很重要的活动文案部分是品牌的拟人化，作为一个成年人来构建，赋予形象、情感、人格、价值观。

　　看看文案之神尼尔弗伦奇的作品：绅士总是希望自己的亲密伴侣身材高挑，身材苗条，肤色蜜糖，衣着漂亮。

　　理想情况下，有点辣。

　　但直到现在，只有有钱人才能一次买得起六个。

　　绅士们总是希望他们的亲密伴侣身材高挑、苗条、肤色甜美。

　　理想情况下，平躺。

　　嗯，这是关于雪茄的。

　　另一个文案，大师乔治路易斯，活动文案是为沃尔夫施密特伏特加创作的一系列印刷文案

　　在第一周的广告中，一瓶直立的伏特加对一个甜红番茄说：

　　“嗨，你这个红番茄，我们两个在一起可以变成一个血腥的玛利，我可以和其他人不一样！”

　　番茄红美女说。

　　“我喜欢你，沃尔夫施密特。你确实有品味。”

　　在第二周的广告中，一个扁平的伏特加对一个成熟的橙子说：

　　“我是一个很有品味的人。我想发现你的内在美，让你名扬天下。别马上翻身亲我。”

　　橘子回答道：

　　“那我上周和你一起看到的那个荡妇，她是谁？”

　　在接下来的几个星期里，柠檬、洋葱、橄榄和其他酒吧调酒师用的美女依次登场，他们都和沃尔夫施密德茨打起了性玩笑。

　　乔治卢用一两句话生动地描述了花花公子沃尔夫斯密茨、热情洋溢的红番茄和醋坛子，赋予了无生命的产品以活动文案情感，使沃尔夫斯密茨成为一个富有品味、轻松幽默和玩世不恭的品牌活动文案，产品获得了巨大的成功。

　　看看美林：香槟镇经典的七份醉酒广告

　　一想到回家，去镇上的公共汽车就很自豪。

　　说起文峪河，联排别墅的心里不禁一阵嫉妒！

　　太阳一出来，贪婪的阳光就从院子溜进了厨房。

　　拟人隐喻与隐喻一起，在本质上联系不同的事物，创造新的联想和感受。

　　想想詹姆斯韦伯扬说过的话：“创造力的本质是旧元素的新组合。”

　　没毛病。

　　03

　　对比/二元性

　　用一对结构相同、用词相似的短语或句子来表达相反或相似的意思，尤其是比较两个事物或思想的语言效果。

　　这种文案追求形式上的双重活动文案性和意义上的对比，使句子读起来像某种哲学，给人一种耐人寻味而又深刻的感觉。所以更常见于品牌，需要展现品味、内涵、力度。

　　这是文案中最常用的技巧和套路之一，但如果用多了，就会显得矫揉造作。

　　有无数案例，——

　　别着急，去感受路(沃尔沃)

　　不出声，发出声音(岳)

　　这不是关于道路，而是关于目标(宝马X5)有时勇往直前，有时放手远去(宝马5系旅行车)

　　力量征服一切，你征服了力量(奥迪)

　　成绩决定一切，你决定成绩(奥迪)

　　经典传承时代，经典颠覆时代(奔驰)

　　境界越高，自尊越小(宝马)

　　在升华之前放弃繁荣(宝马)

　　放下地位，只谈品味(水井坊)

　　远离掌声，倾听你的心声(水井坊)

　　我看到的不是我的家人，我看到的是我的家(山外山房产)

　　活动文案没有一定的高度，就不适合这么低调(乔圣菲、万科兰)

　　习惯踩红地毯，我梦见石板路(乔圣菲，万科兰)

　　知道如何提取过去可以创造未来(人头马)

　　只有体验生活，你才能品味生活(轩尼诗VSOP)

　　不要在乎永恒，只在乎拥有一次(铁达时)

　　越不复杂越不寻常(三星)

　　心地善良，形式简单(飞利浦)

　　内力，外美(适合草药)

　　统一711城市咖啡馆城市咖啡，并在桂纶镁拍摄电视广告

　　活动文案深夜，桂纶镁冒着雨冲进一个小电话亭躲雨。然后电话亭里有一个男孩。为了给桂纶镁，腾出地方，男孩冒着大雨离开了。

　　文案上写着：“下雨天，这个城市还有一个角落，阳光明媚。”

　　外面的雨天和我心中的阳光形成了巧妙的对比。

　　对比也可以用来展示产品的卖点和功能，使卖点更加突出。

　　例如，长城“3毫米路程，一颗好葡萄需要10年”。

　　活动文案瓶外到瓶内的距离只有3 mm，但一颗好葡萄要10年才能成为好酒。

　　再比如OPPO的“充电5分钟，通话2小时”，5分钟和2小时形成强烈对比。

　　再比如海飞丝经典文案，“头皮屑消失得无影无踪，头发更出众”。

　　善用对比是抖音信息流广告文案的基本功。