百度推广优化篇-你一定想知道的那些数据分析技巧

　　在推广过程中，数据是衡量推广账户效果最直接的指标。通过展示推广数据，我们可以有效地控制整个账户的百度推广。那么，数据分析是所有SEM优化人员应该具备的最基本的能力。

　　随着百度推广丰巢后台系统的更新，后台越来越全面和强大，后台推广数据报表也非常全面和完善。账户、计划、单位、关键词、创意、地区等数据报表都涵盖在内。那么，我们应该如何在后台分析这些数据报表呢？

　　在这里，我选择一些我个人认为重要的数据报告来解释我们应该如何分析它们。

　　搜索词报告，应该是我们每天查的最频繁的报告。通过搜索词报告，可以看到前端网友搜索到了哪些词，触发了哪些关键词，流量有多精准。当有关于搜索词报告的小知识点时，搜索词报告对源词进行维度分析。量纲分析可以看出账户里所有搜索词都是通过匹配进来的。(正常关键词匹配，个性化推荐，目标客户追逐)，这些维度分析都可以呈现。如果有时候不知道某个搜索词是怎么输入的，不妨打开这个看看。

　　回到主题，关于搜索词的分析，在我看来，搜索词有几个非常强大的功能。

　　第一，通过搜索词报告，可以知道当前百度推广引入的流量是否准确。如果带入的流量与我们的推广业务无关，可以通过负面关键词功能添加屏蔽，不断推广数据积累和持续屏蔽。在这个过程中，我们推广带来的流量会越来越精准，越来越好；

　　第二，通过搜索词报告，我们可以了解网民的真实意图，以及他们去百度推广寻找服务时通常搜索什么词。这对他们后期拓展关键词，选择主要推广关键词，设计推广登陆页面很有帮助。比如最近很多来自后台的搜索词都和价格有关，某个产品多少钱，等等。那么说明找我们业务的客户可能很注重价格，那么我们可以做一个产品推广页面推出来，我们没有在后台添加合适的搜索词，也可以直接添加到后台，进行关键词扩展。我们可以通过搜索词发现很多低成本高质量的词；

　　第三，是我上面提到的维度分析功能，所以一般来说，搜索词是我们分析和百度推广背景中非常核心的工具。通过它可以全面直接的了解该账户当天的推广效果，及时发现该账户目前存在的问题，非常实用。首先，区域报告通常是一份容易被我们忽视的报告。很多人可能认为我们的推广账号在上线前就已经设置了百度推广区域，没必要太在意。事实并非如此。通过区域报告查看账户各区域的显示点击消费分布情况，也可以发现很多账户问题。结合实际转型情况，我们可以清楚地知道我们的客户哪些地区有优势，效果更好。

　　然后，在这些地区，我们可以增加交付并专注于它。同时，在一些低消费、低点击的地区，我们可以看到是否因为没有排名而没有点击。然后可以升级排名，看看转化效果。然后，一些高消费地区变成低消费。有必要分析一下什会，的这种情况，但是这里的投放效果确实不好。或者我们的发货方向有问题，特别是对于销售实物产品的客服，比如机械设备，受地域限制很大。我曾经带了一个卖包装木箱的客户。该公司在苏州，但该客户在广州的咨询效果非常好。然而，该客户后来取消了在广州的区域交付。原因是物流和运输成本太高，导致实际利润特别差。由于运输成本和产品水平相同，外国企业与当地同行相比没有优势。这是一个很实际的案例。

　　总的来说，根据断断续续的报道分析，我见过很多百度推广的企业，他们喜欢在不同的时间段推广，比如昨天下午和晚上，大部分的预算是平分的。其实有经验的朋友应该知道，不同的推广行业，不同的推广区域，不同的百度推广时期，流量差异很大。比如机械设备行业，一般是上午9点到11点。下午2点到4点交通量比较大。比如教育培训行业，一般来说，晚上和中午假期的客流量比较高。这时候我们需要通过时间段报表来检查账户的哪个时间段快，哪个时间段高。如果这个时间段的转换效果同样好，可以考虑增加预算吗？如果预算有限，能否将其他不能消耗的预算分流到高消耗时间？

　　以上数据分析仅基于本人经验。我相信这些数据分析的作用并不局限于我所说的。所以希望看到这篇文章的朋友们有更多更广泛的自媒体平台用途就分享一下。就像我开头写的，希望通过这个平台聚集更多优秀的优化者，让我们一起交流，一起成长！