新媒体技术下的影视广告创意设计

　　广告不仅是纯粹的信息传播，也是现代人日常生活中的视听艺术。广告设计也有文化创意之美。《中外影视广告创意：元素、原则与方法》这本书从什么是创意的问题入手，介绍了广告创意、影视广告创意、信息时代的数字影视广告创意等一系列概念。书中还重点向广大影视爱好者讲解了影视广告中的一些重要元素，并在此基础上探讨了不同形式的广告设计创意形式，如温情塑造、理性讨论等诉求。阅读这本书可以让读者深刻理解新媒体技术下影视广告创意设计的原则和方法。综上所述，认真读完这本书，对于影视创作的原则和方法可以产生以下收获。

　　第一，影视广告要体现原创性

　　为了对观众产生正面影响，观众首先要关注。如果观众不关注一个广告，对它一无所知，广告就失去了意义。从消费者的角度来看，目前消费者几乎无时无刻不在广告环境中，面临着来自各个方面、各个层面的海量广告信息。有了这么多信息，他们只能有选择地访问。这就需要广告设计的创意来吸引受众的注意力。基于受众喜欢新事物的特点，广告设计的创意要体现新颖性和独创性，坚决杜绝抄袭他人。

　　第二，影视广告应该表现出关联性

　　广告设计有明确的目的，它是为某种商品设计的，它应该能够体现这种商品的价值及其特征和属性，所以影视广告的设计必须与商品有很强的相关性。在我们接触到的日常影视广告中，商品永远是配角，影视广告需要与促销商品形成紧密的联系。如果忽略了这个原则，那么设计出来的影视广告要么过多的展示故事，忽视商品的推广，要么过多的利用影视作为展示商品的舞台，展示商品信息，会引起观众的反感，是不可取的。

　　在影视广告创意设计过程中，一定要把握好广告设计创意与促销品的匹配点，通过这个匹配点，人们在娱乐的过程中不经意间被广告创意所吸引，从而吸引对推荐产品的关注。

　　第三，影视广告的设计要简洁

　　影视广告是一种基于电子媒体的大众广告，依靠视觉冲击来影响受众，使商品信息得以广泛传播。与纸质广告相比，影视广告往往表现为一系列镜头的组合。观众在解读这些镜头时，依靠镜头语言来关注推荐的产品。由于影视广告的空间有限，它的展示时间很短，所以不能向观众传递太多的商品信息，也不能插入太多的副本。

　　影视广告的主体是具有一定情节的画面，影视音乐等影视表现手法只能起到辅助作用，所以影视广告的设计一定要简洁。在现实生活中，我们经常会接触到一些影视广告，这些广告往往会插入更多的文案，并结合剧情夸大推荐产品的自我推销。这样的广告往往会引起受众的反感，这无疑背离了广告设计的初衷。原因是这些广告过于注重商品的促销，所以在广告创意和表现手法上过于繁琐和堆砌，违反了广告设计的简约原则。

　　第四，影视广告应该展示影响力

　　广告创意的目的不是为了夸大和修饰商品，而是借助设计师的创新意识，使广告信息更加戏剧化、简洁明了，并在此基础上对受众形成一定的影响。这种影响不仅仅表现在热辣刺激画面的表层，还表现在广告设计理念和受众精神需求的层面。因此，广告设计师有必要明确广告的定位，深入研究和分析广告的主题，然后利用镜头进行叙事。这种叙事要有明确的主题，并能尽可能触动观众内心最敏感的部分，从而引起观众的情感共鸣，进而让观众在人文情感的基础上有更丰富的视觉体验，进一步加深对推荐产品的印象。

     《中外影视广告创意：元素、原则与方法》，作者采用理论与实践相结合的研究方法，从理论层面，结合信息时代的背景，向读者介绍影视广告创意设计的相关理论和知识；在实际应用层面，本文结合具体实例，从专业角度阐述了影视广告创作的原则和方法，不仅对抖音代运营读者学习影视广告创作和设计起到了重要的指导作用，也为影视广告创作者提供了参考思路。所以这本书可以作为理论书，也可以作为广告设计从业者的参考书，读完一定会有收获。