如何写好推广文案？

　　如何写好推广文案？你平时喜欢写东西，不代表你能写好推广文案。你的实际情况证明了这一点！这是为什么？

　　那是因为：1。平时写的大多是随意写的，更多的是写给自己的！不管是好是坏，就是你觉得写出来很开心。

       2.推广文案是为用户而写的，所以首先要围绕“目标用户”来写准确的推广文案，然后一定要对自己的产品或者业务有足够的了解，并且找出如何以合理的方式植入到推广文案中。用户的中心是什么？可以重点关注目标用户的基本特征、信息空间、生活空间、各种需求、各种痛点。

　　一个好的文案推广，不仅仅是在写一些文案内容的层面上，而不是拍脑门或者苦思冥想！不仅仅是写一篇微信内容或者微博内容，然后看阅读量和转发评论数。

　　需要一个整体推广思路：用户调查-内容制作-渠道投放(测试)-数据监控反馈-内容优化调整-拓展投放

       1.学习用户调查，明确了解你的目标用户：

　　有时候一个推广文案看似几行，一篇短文，或者一篇短文，但其实你应该把它当成一个“产品”，这个产品是通过用户的读者可以感受到这个产品(你的推广文案)是好是坏！

　　什么是好的推广文案？也就是说，好的宣传文案，是能吸引读者注意力，能说动目标用户内心的文案。那么，为什么你的宣传文案能说在别人心里呢？结论是：你必须足够了解你的用户，所以你有必要进行用户调查。你必须了解用户的基本特征(年龄、收入、职业区域等。)。用户的痛点和需求是什么？甚至用户的信息空间、生活空间都可以被你理解。这是最基础，但也是最重要的工作！千万不要忽略很多人经常忽略的地方，让你不知道你写的宣传稿是为了谁！

　　用栗子解释：

　　脑白金，这种知名产品，当年在农村销量上不去，于是史玉柱亲自去找农民伯伯谈(了解目标用户)，为什么不买脑白金？农民伯伯说：包装太小，送出去丢人。很难说，东西不变，包装和文案都变了。因此，你知道，脑白金是一个家喻户晓的名字。所以在写推广文案钱的时候，首先要清楚哪些类型的用户是你的产品最大的客户群体。首先，我们应该清楚地知道为什么这些群体如此渴望使用您的产品。这些问题理解清楚了，写文案的思路和方向也就更清晰了。

        2.内容制作：在了解用户的基础上，学会用人类语言写文案：我们从小就在学习“书面语言”，所以当我们想写一篇所谓的“文案”时，往往会进入书面语言的思维模式，所以我们不会说人类语言。但交流与书面语言无关，因为人不能用书面语言交流和沟通，所以你可以写一个用户能看懂的书面语言，但他不能用它来说话或告诉别人，你的交流就毁了。写人的字好容易。你可以像平时和朋友聊天一样写下来。把事情说清楚，把用户最看重的痛点和兴趣写出来，这才是好的推广文案。

　　3.渠道投放(测试):在你明确了你的目标用户的需求之后，你就知道相关的文案要根据用户的需求来做，然后你就要知道你的主要目标用户集中在哪些渠道了？或者当你的用户想找像你这样的产品时，他们会通过哪个渠道去找？然后你要对症下药，放到目标人群集中的1-2个渠道，测试你写的宣传文案！比如你的目标人群比较年轻，集中在新浪微博，你可以在新浪微博上测试一下。

       4.数据监控反馈：如果你的推广文案放出去没有数据监控反馈会带来多少pv和uv？带来多少有效流量？转化率是多少？你的宣传文案是好是坏？这些你都不知道！

　　如何给出反馈？显然是“数据监控”。

　　无论你使用什么样的监测工具，GA(谷歌分析)和百度统计，你都可以清楚的知道什么样的推广文案用户更感兴趣，更愿意通过来你的网站。常见的做法是进行内容AB测试。你给目标人群从不同角度写ABCD副本，同时投放市场，加上监测环节，很快就有数据结果了。用户对哪种形式的文案更感兴趣？如果你一直做这个环节，你的宣传效果一定会越来越好。

       5.内容优化调整：这个很好理解，就是在你的数据反馈结果中优化调整原推广文案内容，知道你的推广文案内容已经经过市场检验，此时优化调整，比你写在脑门上感觉不错的推广文案，或者你的领导认为好的就是好的更有说服力！

        6.拓展投放：好了，最后一步是做好一切准备，但只欠东风，把你优化调整后的文案放到更多的主渠道，不断深挖主渠道的流量！当然，请记得做好数据监控！

　　最后一句话：我只想说做整体推广文案应该需要的最低思维。当然具体实施要更细致一些，尤其是要注意实施节奏和临时情况！当然，七夕文案很多事情不了解也没关系。关键是要不要学，这些想法我是从专注于学习互联网营销知识的网站塔朗100学来的。