必看：借势热点事件营销的8个技巧

　　在事件营销泛滥的时代，谁抓住了用户的注意力，谁就能在行业竞争中占据主动。为此，许多企业借助网站、微信等平台，尽最大努力进行“热点营销”，期望以最小的投入成本获得最大的营销回报。但是如何才能做一个成功的“热点事件营销”？今天我总结几个常用的方法和大家分享一下。如果以后遇到热点事件，可以直接应用这些方法。

　　1套类型

　　收集是一种不需要太多技巧的方法。你只需要整合“热点事件”中的信息，收集整理一些与这个热点相关的数据，然后写一篇文章。如果你想要更好的传播效果，你可以把它做成H5页面，然后找一群种子用户来传播和传播。为什么用户喜欢看集体内容？因为节省了用户搜索信事件营销息的时间。就是那句“你想要的都在这里”。

　　举几个例子，比如王菲和李亚鹏宣布离婚，你会写什么样的文章？使用集体热点营销的想法是：

　　1、《那些和王菲好过的男人们》

　　2、《那些离过婚的明星们》

　　3、《离婚明星们的财产都是怎么分配的》

　　以上都是借热点的集体文章。

　　2信息模式

　　信息图式是集体文章的演变。随着社交网络的发展，人们更喜欢看图片，因为很多事情可以用一张图片来概括，事件营销用户不用花太多时间就可以了解整个事件。此外，信息图式的另一个优势是更好的阅读体验。很多时候，一篇文章有几千字，用户可能看了很多，就不花时间仔细看了。如果用户不想看，就不会传播。

　　这里给大家举个例子。比如北京冬奥会申奥微信官方账号微信成功后，发了一篇文章：一张图片带你数历届冬奥会的会徽。

　　当然，你也可以写下面这篇文章：

　　1.一张图告诉你申奥在冬奥会上成功打出的哪些牌更可靠

　　2.一张图告诉你冬奥会的收入和支出

　　最近一篇关于90后分析报告《95后基本不用微信》的文章是对信息图式更专业的解读。

　　为什么别人喜欢信息图式文章？因为有效。

　　名人八卦总结方便别人，不用自事件营销己收集相关信息。信息图式文章针对的是更专业、对新闻或知识要求更高的读者，但也是在节省时间，是对工作或生活有用的信息。

　　3大侦探风格

　　其实这些文章都是技术类的帖子，内容比较深入，或者至少看起来像技术类的帖子，比如典型的文章标题《辟邪剑谱的作者竟然是他》，会通过各种线索分析一件事情，然后得出结论。之前的一篇文章《大头儿子家究竟多有钱？》也很受欢迎，基本就是微信朋友圈刷屏的节奏。这样的文章不仅要有分析能力，还要对要分析的对象有详细的了解，需要很事件营销强的专业性。知乎，有许多这样的内容，每个人都可以在空闲时学习它们。正是这些侦探文章使知乎如火如荼。

　　这类文章之所以容易被人注意，是因为结果出乎意料，你想不到。这就跟我前几天写的关于段子的文章一样。笑话最重要的是给人带来意想不到的结果。这篇侦探文章其实是一大段，比如顾爷，写的《梵高为何自杀》也是这种类型。

　　4世界观风格

　　世界观类文章多根据热点事件来分析一个观点或结论，被持有相同观点的读者认可。

　　比如少林方丈出事后，以官方名义发表了一篇文章《别装了，你们需要个毛的高僧大德》“读磊磊， 六神", 金庸，读量分分钟10万

　　比如去年10月，很多人开始收到一条“清理朋友圈”的微信，我写了一篇《有人在朋友圈把你删除了》。我的官方号事件营销只有2万粉丝的时候，有30多万读者。

　　在神州，租车的广告之后，我写了一篇文章《其实神州没大错，只是我们爱UBER》，其实是在表达我的观点，获得了4万的阅读量。

　　5分析和解释

　　评论解释性文章大多是因为一个热门话题，大家都觉得不科学，需要一个合理的解释。这个时候你出来帮大家回答问题，就会得到关注。比如当时有一篇关于月薪三万的文章，引起了很多口水战。于是我逐一分析了这篇文章的意义，表达了自己的观点。当时文章的标题是事件营销《既然大家都在说月薪三万的文案》，也获得了不少阅读。

　　6情绪激动

　　煽情文章往往利用热点事件后网民的情绪做出非常正确的态度，从而获得支持，类似于分析性解读。

　　比如前阵子神州租车广告出现的时候，微博上的大鹦鹉史航，搞了一个抵制神州专车的活动，如果他发表一篇文章，我觉得也会产生不错的效果。

　　我再举一个例子：众筹网站“点名时间”曾经做过这样一个活动：在伦敦奥运会期间，一名中国运动员因裁判的意事件营销志而失去金牌后，他们发起了一个众筹活动，为该运动员筹集一枚金牌，得到了很多关注。

　　7段手型

　　段子寿的文章一般都是大量转发的，但是他和热点合作的时候，效果就更好了，可以说是更给力了。例如，在刘强东老板用奶茶公布照片后，许多人会说那段励志的话：

　　不努力，女儿就被同龄人牵着走；努力的话，可以抱同龄人的女儿。

　　今年第一波微信广告上线后，直接筛选了一篇文章，标题是《世界上最遥远的距离，是你刷到了宝马，我却只看到了可乐》。

　　八项拟议计划

　　这是品牌最常用的营销方式。

　　例如，上周，惠普将其公司华三出售给紫光，因此许多员工与该公司发生了争吵，业界正在讨论此事。然后周伯通，一家招聘网站，组织了暴风、小米等一些企业抢人，这是典型的顺势而为的方案事件营销。

　　其中，风暴镜现场海报的文案是：与其换主人，不如主动改变世界。

　　当然，以上品牌运营只是供你参考，玩起来总会有新意。关键是了解大众的心理，引起关注和行动，可以继续总结。